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《鹅鸭杀》居然要登录国服了？——就在昨天中午，一条来自Gaggle Studios创始人Shawn Fischtein的视频转爆了游戏圈，视频中的Shawn一边中文表达对中国玩家的诚挚感谢，同时官宣《鹅鸭杀》获得了中国代理，未来将正式上线国内市场的消息。

相信不少人和GameLook一样，一瞬间就经历了一波“记忆回火”：无论是自己当年在游戏中舌战群雄，有条不紊抿身份，还是当时全网各路主播“戏精上身”、勾心斗角造就的各种直播节目效果，五花八门的回忆一瞬间充盈大脑。

#鹅鸭杀官宣回归#的话题词条，第一时间就在抖音B站热榜登顶双第一，在微博等其它平台也都获得多家媒体转发并登上热搜。玩家议论纷纷的同时，还有不少创作者第一时间制作“《鹅鸭杀国服回归》大型纪录片”等二创，努力把这个消息推广开来——不难看出，虽然《鹅鸭杀》的热度在2023年现象级爆火过一波后暂时消退，但它从未真正在玩家心智中离场。

而这次的官宣回归视频里，Shawn透露了两个关键信息：首先是他们将以“全新的方式”将鹅鸭杀带回中国，结合后续的官方社媒信息，这意味着上线手游版本；其次是《鹅鸭杀》找到了一位目前身份成谜的国内厂商深度合作，来共同完成开拓国内市场的任务。

不由得让人想起，当年腾讯《元梦之星》就曾靠“《糖豆人》正版授权”在国内市场成功起量。倘若IP热度相仿的《鹅鸭杀》如今真的转向手游市场，极有可能靠激活上亿级的沉淀流量，在国内派对游戏领域掀起一阵此前无人预料的风暴。

稳定期的派对游戏，撞上未爆的“深水炸弹”

为何说《鹅鸭杀》手游大有可为？大环境上看，《鹅鸭杀》其实错过了游戏圈对派对游戏兴趣最高的年头：没赶上品类空白期和疫情促成的线上社交热潮，腾讯《元梦之星》和网易《蛋仔派对》也已经在相互较劲里完成了对整个赛道的第一波“权力分配”。

但比起风口，能“主动造话题”的优质产品历来是游戏圈更稀缺的资源。所谓“强者不抱怨环境”——原版《鹅鸭杀》曾靠一场“从零到爆”的突围，充分证明了其具有在中国玩家间引爆“超额流量”的罕见特质。

从玩法上，《鹅鸭杀》脱胎自人所共知的“狼人杀”——玩家被分为鹅和鸭两大阵营，鹅的目标是完成任务，而鸭子则需要在不暴露身份的情况下搞破坏并试图消灭鹅。基于推理和逻辑判别身份、靠演技和口才自辩博弈，构成了最经典的“社交PVP”玩法，让《鹅鸭杀》能随游戏进程涌现大量搞笑瞬间。头部创作者普遍具备的表演性人格也能与之形成化学反应，通过戏剧性的短时长“切片”产出，卷动二次的有机传播，让游戏声量传播越来越广。

B站头部Up主“小潮院长”2023年直播回放

因此在没有国内厂商做宣发推手的情况下，《鹅鸭杀》在2023年巅峰时可以说是“全网开播”，卷入了当时几乎所有垂类赛道的头部主播。据GameLook粗略统计，在这轮官宣前，B站共有上百条超百万播放的《鹅鸭杀》创作视频，抖音的话题播放量也接近了50亿次。

B站部分高播放量的《鹅鸭杀》创作内容

这种“爆量”特质往往如“九星连珠”，是多种创意灵感的偶然组合，无法通过工业生产大规模复制。但有了它，游戏“顺风扩规模、逆风扛波动”就成了可能。而GameLook保守估计，上一轮热度至少为《鹅鸭杀》带来上亿兴趣用户。

不难想象，如果最终《鹅鸭杀》上线新游，将能对沉淀流量进行激活，转化千万乃至亿级大量用户回流，对整个派对游戏赛道带来强烈冲击。事实上就在这次官宣后，光是在抖音平台，单话题的热搜围观人数就接近7000万，有近50万人通过评论、弹幕等方式进行实时讨论。

“一波流”炒热度，也远非《鹅鸭杀》的全部——从外服表现来看，《鹅鸭杀》也表现出相对强的长尾特质。目前游戏在Steam平台的每日常态化同时在线人数峰值在2万左右，这一数据保持多年未下滑，证明了原作的狼人杀玩法对核心玩家具备长线复玩的吸引力。在狼人杀基础上，随着游戏本体角色技能的更新和玩家认知的提高，玩家们为《鹅鸭杀》挖掘出了更多高阶策略和技巧，随之也在生态内部形成了坚实的核心用户“基本盘”。

考虑到《鹅鸭杀》目前仍以端游为主，如果在用户量更大、与社交场景融合更为密切的手游端上线并形成生态化运营，完全有希望让稳定期后的月活用户数保持在更高的平台，实现整个IP的长青发展。

除了已经有公司摸牌的《糖豆人》《人类跌落梦境》外，《鹅鸭杀》可能是最后一个在中国国内市场具备造量能力的派对游戏IP。对于如今步入平静期的派对手游赛道来说，冲劲大，后劲足的《鹅鸭杀》有如一颗尚未引爆的“深水炸弹”，加以适当的运营，极有可能后发杀出一个多年寿命的Top级新品。

而摆在眼下我们面前的，还有另一个尚未揭开的谜题，究竟是哪家厂商抽中了《鹅鸭杀》这张牌？

背后中国厂商身份成谜，究竟谁接下了这波“破天富贵”？

有关这个问题，GameLook身边有不少从业者在四处打听，甚至就连不少玩家都在社交媒体上讨论猜测可能的代理商人选——是网易、腾讯、甚至是米哈游？随处都能看到这样的讨论。

不过尽管有着这一轮登顶热榜的热度，但GameLook必须指出，经过了五年洗礼，派对游戏生态已经发生了翻天覆地的变化。直白点说，派对游戏已经从专业小团队造爆款的时代，进入属于大玩家厮杀的下半场。

一方面，腾讯、网易、鹰角等头部厂商派对新游仍在陆续进场，品类份额争抢愈发激烈；另一方面，派对游戏天然有着更短的厌倦周期，因此需要玩法高频迭代，为派对游戏长线增长提供内增动力，才能从昙花一现的流行游戏变为长线游戏。

因此，要说能靠实力兑现《鹅鸭杀》IP全部潜能的，自然是行业第一梯队公司腾讯和网易。其中社交基因强大的“鹅厂”和《鹅鸭杀》之间看起来是最匹配的“鹅鹅之交”——既坐拥微信QQ这两大庞大渠道入口，又有成熟的海外游戏引进经验，完全可利用熟人社交裂变快速扩大用户规模。唯一但也最明显的冲突则在于，已经有了《元梦之星》，腾讯会否再摸一张派对牌？可能性存在，但或许不高。

网易这边，这家巨头在本地化改造和长线运营上是一把好手，这也是《鹅鸭杀》IP未来想要突破热度“一波流陷阱”所需补上的重要拼图。但众所周知，网易近年正身处战略回撤期，对海外工作室的投资大幅缩减，立项动作也高度谨慎。行业内有说法称，网易高层在内部会上严令，立项时重点关注“年收入10亿美元、运营十年以上”的超大型长青IP项目。但刚刚从《漫威争锋》中获得IP之利，也不排除网易再战海外IP布局。

但行业内其它一线厂商也存在可能性。比如字节游戏在一轮波动后，近几个月已经重启立项和招聘，也急需轻量级产品填补空白。《鹅鸭杀》低开发成本、高传播性的特点，非常符合字节的流量变现逻辑，假如能联动抖音直播生态，通过主播推广+UGC内容裂变引爆热度，那么《鹅鸭杀》的热度将会再上一个台阶。

还有不少玩家根据TapTap官方账号这次在全网首发了Gaggle Studios的官宣视频的情况，推测心动这次是否先下手为强——近些年心动和TapTap的确在海外搜罗引进了大量游戏IP，其中代表就是《香肠派对》《人类跌落梦境》。但从这些产品也能看出，心动相对而言更加擅长小而美、或是买断制产品的运营，对潜在大DAU产品是否有足够的实力“拿捏”，这还有待观察。但无论如何，至少《鹅鸭杀》看起来已经和TapTap初步搭上了线。

还有莉莉丝近年正探索品类错配的产品布局，此前曾借《生活派对》挑战派对游戏大DAU模式，可惜不及预期。而尽管莉莉丝历来注重原创IP的孵化，但也存在借力知名IP再次重返赛道的可能性。

此外，创梦天地、灵犀互娱等厂商也在近年大量引入海外IP。从战略思考出发，上述的厂商均有可能成为接纳《鹅鸭杀》的人选，但黑马不断的游戏圈里，也不排除青瓷、中手游、金山等出乎我们意料的厂商突然出手……最终曝光的正式代理人选是会让我们倍感“大吃一惊”还是“不出所料”？

结语

如今，数千万人集体关注《鹅鸭杀》国服官宣的现象已经向我们表明：无论最终花落谁手，都必然会引爆一波不小的冲击。数年发展后走入平稳期的派对游戏赛道，终是迎来了一个潜在的“变革因子”。

神秘的厂商人选在行业内引发悬念，GameLook近期也会紧盯版号申请和官网更新动态，争取在第一时间找到与之相关的蛛丝马迹——虽然现阶段我们仍只能进行大胆畅想，但相信最终谜底揭开的那一天，距离我们并不会太远。

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