3月18日午间，华润啤酒（00291.HK）发布公告，集团营业额人民币386.35亿元，同比减少0.76%；股东应占溢利47.39亿元，同比减少8.03%。

　　《中国经营报》记者注意到，按照目前各大啤酒企业公布的2024年财务数据，百威亚太、重庆啤酒在2024年业绩呈现下滑，青岛啤酒在去年前三季度营收下滑。

　　嘉士伯首席执行官雅各布（Jacob Aarup-Andersen）此前预测表示，中国啤酒市场很可能在2025年再次下滑，“预计啤酒市场表现会好一些，但并不期望市场重回增长”。

　　华润还是靠高端支撑

　　华润啤酒方面称，面对内外部环境多变、消费分化的存缩量波动时代，集团于2024年实现啤酒销量约1087.4万千升，表现跑赢主要竞争对手。数据显示，2023年华润啤酒的销售总量为1115.1万千升，显然销量有所下滑。

　　此外，华润集团高端化发展持续发力，高档及以上啤酒销量较去年同期取得超过9%增长，其中，“喜力®”在去年高基数的情况下仍取得近两成增长，“老雪”“红爵”销量基本实现翻倍增长。正是受益于此，华润啤酒在2024年的毛利率同比上升1.2个百分点至42.6%，创近五年新高。

　　酒业专家肖竹青认为，华润啤酒业绩虽然略有下滑，但是其高端产品市场占有率进一步提高，特别是华润啤酒整合世界著名品牌喜力啤酒中国市场业务实现了1+1>2高质量发展成就。

　　肖竹青通过市场调研了解到，目前在二、三线城市市场，很多有华润雪花啤酒的终端网点都能看到喜力啤酒的产品陈列和动销。“华润啤酒通过整合世界著名品牌喜力啤酒中国业务，并且通过渠道网络资源赋能、供应链资源赋能、人才团队赋能、市场推广资源赋能和管理经验赋能之后爆发出强大的生命力。”

　　啤酒销量整体呈现下滑

　　根据目前已经公布的啤酒企业财报：重庆啤酒（600132.SH）业绩快报显示，2024年公司实现营收146.45亿元，同比下降1.15%，归母净利润也下滑6.84%至12.45亿元。

　　青岛啤酒（600600.SH）公司前三季度营业收入为289.59亿元，同比下降6.52%；归母净利润为49.90亿元，同比增长1.67%。此外，2024年前三季度的累计销量为678.5万千升。这一数据相较于2023年同期的729.4万千升，同比下降了6.98%。

　　燕京啤酒（000729.SZ）发布的业绩预告显示，公司预计2024年实现归属于上市公司股东的净利润10亿～11亿元，比上年同期增长55.11%～70.62%。此外，公司在2024年前三季度销量为344.73万千升，2023年前三季度的销量为343.09万千升，同比略有增长，在啤酒行业已经算不俗的表现。

　　百威亚太（01876.HK）全年收入62.46亿美元，同比下降7.0%；股权持有人应占溢利为7.26亿美元，同比下降14.79%；销量848.1万千升，同比下滑8.8%。

　　从财报数据来看，2024年百威在中国的收入、销量、正常化除息税折旧摊销前盈利全部出现两位数下滑，市场份额也有所流失；2024年，百威亚太中国市场销量减少11.8%，总市场份额减少149个基点，收入及每百升收入下降分别13.0%及1.4%。

　　对此，百威亚太方面认为原因在于消费者的消费意愿疲弱、即饮渠道的人流减缓及消费减少。

　　在酒类分析师蔡学飞看来，百威亚太在中国市场的衰退除了受行业影响外，同时还与其他啤酒品牌侵占其高端市场有关。“青岛、华润、燕京等国内啤酒企业积极高端化，蚕食了百威的高端市场，而且也与百威亚太保守陈旧的战略，无法匹配互联网时代下的年轻消费群体用酒需求有着一定的关系。”

　　国家统计局数据显示，2024年1～12月，中国规模以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比下降0.6%。

　　此外，公开数据显示，过去几年，啤酒销量数据更是呈现出下滑趋势：从2019年至2023年，中国啤酒销量分别为4543万千升、4269.4万千升、3562.43万千升、3568.7万千升和3564.59万千升。短短五年内，啤酒销量暴跌了约两成。

　　就此，国联证券发布研报称，我国啤酒行业高端化进程空间充足且仍为行业主要逻辑。2024年行业去包袱，低端酒销量继续下行，高端酒由于场景缺失向下发展，通过区域与渠道下沉发展增量，通过变更包装、调节渠道策略促进产品结构提升，带动非现饮场景销量占比提升和行业罐化率加速提升。展望2025年，行业量价有望修复，其中结构仍将分化，低价位啤酒由于主力消费群体结构变化销量或仍将承压，中档及以上产品销量恢复或将是行业增量的主要贡献。

（文章来源：中国经营报）