文 丨 新浪科技 周文猛
近日,中国家电及消费电子博览会(简称“AWE展会”)在上海举办,展会吸引了全球千余家企业参展,全景呈现了创新技术赋能智慧生活的新产品、新方案、新场景。
在过去十年,中国家电行业经历了从功能升级到智能化转型的浪潮。在此期间,价格战一度成为企业争夺市场份额的主要手段。然而,随着消费需求从“单一功能满足”转向“全场景体验”,家电行业尤其是清洁家电行业竞争进的一步加剧,市场同质化问题日益突出。如何才能在饱和市场中脱颖而出?业内人士认为,行业亟须的不仅是技术创新,更是价值重构的勇气。
从健康洗护到工业级创新
2025年,全球家电市场迎来了加速分化,在中国市场,洗衣机行业正以技术创新、布局革新和消费升级为支点,试图打破长期以来的同质化竞争困局。
数据显示,2024年中国洗衣机市场零售额突破1014亿元,同比增长7.6%,而出口量更达4285.66万台,同比增长17.6%。这一增长背后,既有政策红利的驱动,也折射出行业从价格战转向价值战的战略转型。
近期,国内众多家电企业纷纷打出了“破内卷”的旗号。如,多家企业聚焦除菌领域技术突破,为消费者带来更为细分且贴近实际生活场景的洗涤体验。再如,跨界企业积极布局创新技术解决方案,成为行业内全新看点:其中,石头科技曾在Z1系列、H1系列产品上,向市场展示了自研的行业第三种烘干解决方案——分子筛低温烘干技术,通过分子筛材料的物理吸附特性,解决了传统烘干技术成本高、高温伤衣等技术难点和堵点,为行业探得全新技术路线。
在这次“AWE展会”上,首次公开亮相的石头洗烘套装更是成为展会焦点。据该产品负责人介绍,石头洗烘套装所搭载的ZeoHyb分子筛超擎热泵烘干系统,在分子筛低温烘干技术基础上实现再进化,烘干效率与护衣体验进一步提升,成为通过国际羊毛局洗烘双绿标认证的最大技术助力。
此外,核心算法RR Mariner通过实时监测舱内环境参数,动态调整洗烘程序,实现“衣物护理”的精准化调控。技术降维,体验升维,以这两大洗烘代表技术为依托,石头洗烘套装得以全面进化,推动“双绿标”洗烘体验迈进万元价格区间以内。
除了技术上的突破,全新石头洗烘套装还在外观设计上进行了大胆创新,带来了全球首款全面屏洗衣机。这种设计不仅将科技美学提升至新的高度,还赋予了产品轻盈、现代的美感,使其更加贴合当代家居环境的审美追求。
从单一工具到全屋清洁解决方案
在清洁电器赛道的石头科技,为何选择进入洗衣机这个红海市场?
对此,业内人士分析认为,当前的家电创新的核心逻辑,是在饱和市场中,直击未被满足的痛点,从而实现从“内卷”到“外拓”的跨越。企业们的本质应当是以用户需求为锚点,通过技术下沉与设计升维重构行业价值链条。企业可以尝试从硬科技+软体验的双轮驱动模式进行破局。
2024年,以旧换新政策落地后,洗衣机市场迎来结构性升级。数据显示,政策拉动下,2024年洗衣机零售量同比增长7.3%,其中洗烘一体机、大筒径产品成为增长主力。海信、海尔等企业借势技术创新布局,推广高端产品。如海尔云溪376洗烘套装通过热泵技术实现“洗烘护一体化”,销量同比激增30%。
与此同时,石头科技将创新能力延伸至洗衣机领域,催生了全新的产品逻辑。数据显示,2024年石头洗烘一体机销售额同比增长374%,双十一期间更以282%的增长率登顶12KG洗衣机销量榜首。
对于石头科技的战略方向,石头科技创始人昌敬透露,洗衣机品类是石头的“第二增长曲线”。业界认为,伴随此次全新洗烘套装在4月的正式到来,补齐洗衣机全品类版图的石头,后续表现值得重点关注。
专家:行业需要更多颠覆者
从AWE 2025的展台可见,全屋清洁的竞争已超越功能本身,转向“如何以技术重构生活空间”。海尔的全屋整合与石头的技术生态,代表了两种不同的答案。短期来看,传统巨头的规模优势难以撼动,长期而言,石头科技等企业通过创新构建的生态壁垒,可能更贴近智能化时代的用户需求。
对比传统品牌的技术困境,石头科技通过研发投入长期主义破局。2024年前三季度研发费用达6.4亿元,研发人员占比37.6%,累计专利2798项,其中262项为发明专利。
行业分析师指出,石头科技以技术普惠化及生态协同的双向驱动模式印证,创新布局不在于颠覆某个品类,而在于重构行业规则。这种生态化竞争,或将终结家电行业单点突破的时代,正如华为用智能座舱重新定义汽车,石头科技正以清洁生态重塑家居。未来,能否涌现更多“石头式”企业,将决定中国家电行业能否从“制造大国”迈向“创新强国”。
责任编辑:何俊熹
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