本报记者刘钊

　　3月26日，电视广播有限公司（TVB，股份代号：HK00511）发布2024年度业绩公告，展现强劲复苏态势，核心业务多引擎驱动成效显著。全年EBITDA转正至港币2.95亿元，股东应占亏损同比大幅收窄36%；中国香港市场广告收入激增17%，内地引进剧业务飙升69%，总营运成本削减15%。更值得关注的是，下半年已实现经调整净利润港币5300万元，经营性盈利能力全面修复。展望未来，TVB宣布2025年全年EBITDA将持续攀升并实现全年股东应占净利润为正，战略深化与动能储备为持续增长注入强劲动力。

　　财务业绩逆势突破

　　全面达成既定目标

　　2024年，TVB业绩全面达标，财务表现与公司战略高度契合。全年实现EBITDA转正，录得港币2.95亿元，较上年度亏损港币1.40亿元显著改善；股东应占亏损大幅收窄至港币4.91亿元，同比减少2.72亿元，每股亏损由港币1.74元降至1.09元。尤为值得关注的是，下半年已实现经调整净利润港币5300万元，标志着经营性盈利能力的实质性恢复。

　　TVB的业绩复苏主要得益于两大核心业务板块的强劲增长。香港电视广播分部的收入同比增长17%，这主要得益于公司成功吸引大型企业广告客户回归电视平台，带动广告收入显著增长14%。同时，TVB在中国香港的总电视广告市场份额从2023年的75%扩大至2024年的83%，进一步巩固了其市场领先地位。

　　中国内地业务分部同样表现出色，收入同比增长17%，主要受合拍剧业务强劲增长的驱动。TVB与优酷、腾讯视频等平台的合作不断深化，年内共引进播出了五部优质剧集，如《反黑英雄》《法证先锋Ⅵ：幸存者的救赎》等，合拍剧业务收入激增69%。

　　运营成绩全面开花

　　2025年展望可期

　　2024年，TVB在内容、市场及战略层面均取得突破性进展，为未来增长积蓄动能。

　　第一，中国香港市场根基稳固。2024年，TVB自营地面电视频道的整体收视率占据香港79%的市场份额，稳居中国香港领先娱乐及资讯平台首位。节目品质持续提升，全年诞生多档爆款节目，进一步强化内容护城河。第二，大湾区战略纵深推进。2024年，TVB深度融入大湾区发展格局，在内容制作与播发、跨境广告合作等业务上取得突破，区域市场贡献显著提升。2025年起，根据与相关讯号转播合作伙伴订立的新商业协议，TVB开始自主经营落地广东地区的翡翠台及明珠台广告时段，并在广州建立大湾区运营总部，进而推进跨境双向广告业务，有望在2025年带来可观收入。第三，内地引进剧业务深化发展。TVB将持续扩大与内地影视机构包括视频平台、电视台等出品及制作机构的合作，积极探索新港剧风格，保持稳定且高品质内容输出，形成独特竞争优势。2025年，内地引进剧仍为主要增长动力，目前已有七部剧集处于不同制作阶段。第四，数字媒体业务增长势不可挡。基于中国香港的数字媒体行业将持续加速发展，且TVB的数字媒体产品在用户增长和商业化表现方面已占有领先优势，预计2025年数字媒体业务将持续高速增长。TVB计划在2025年推出全新免费广告支持型串流服务，进一步拓展用户触达与变现空间。

　　TVB预计2025年全年EBITDA将大幅高于2024年，并将于2025年实现全年股东应占净利润为正。

（文章来源：证券日报）