新浪科技讯 3月28日下午消息，Keep（03650）公布了截至2024年12月31日的2024年度业绩报告。报告期内，Keep实现营收20.66亿元，经调整净亏损4.69亿元；录得毛利9.65亿元，毛利率由上一年度的45.0%提升至46.7%。

　　用户规模方面，2024年，Keep平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为2992万和316万，会员渗透率为10.6%。截止到2024年底，Keep平台拥有超过4亿注册用户和1亿年度活跃用户，年度运动用户超过5500万。

　　财报显示，2024年度Keep实现营收20.66亿元人民币，同比下降3.4%，录得毛利9.65亿元，毛利率由上一年度的45.0%提升至46.7%。

　　Keep营收来源主要分为三大板块：自有品牌运动产品、线上会员及付费内容与广告及其他。财报显示，自有品牌运动产品于2024年录得营收9.54亿元，较去年同期增长0.8%，其中，运动装备和运动服装实现了16.0%的同比增长；线上会员及付费内容业务实现营收9.18亿元；广告及其他业务实现营收1.94亿元。

　　值得指出的是，2024年Keep自有品牌健身产品实现毛利3.02亿元，增长15.3%，毛利率从去年的27.7%提升至31.7%。

　　财报显示，2024年，Keep经调整净亏损为4.69亿元，同比有所扩大。亏损扩大主要原因是，为夯实长期竞争力，公司持续投入资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用有所增加。同时财报指出，这些战略预计将从2025年起逐步释放积极效益，公司计划通过技术赋能（包括人工智能技术的应用）优化业务表现及降低运营成本，提升供应链管理及员工人效，争取在2025年实现盈亏平衡。

　　用户规模方面，2024年Keep平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为2992万和316万，会员渗透率为10.6%。

　　2024年，Keep推出App 8.0版本，提供了更加丰富的线上服务，覆盖了更多运动类别，并全面升级数据功能。同时，由AI和数据驱动的运动档案上线后，为用户带来运动和健康数据的全方位管理和洞察。在Keep 6000多节官方课程中，人工智能生成内容（AIGC）课程占比近14%，而新推出的海外人工智能健身应用程序，如FitPulse、CalCut和Gogogola，实现100%由AI生成的个性化计划和内容。

　　财报指出，公司计划利用生成式人工智能技术，结合全面的健身数据基础设施，来推动 Keep在未来十年乃至更长时间内的发展。公司已于近期上线首个运动健康行业的垂直模型Kinetic.ai，并同步推出基于Kinetic.ai的首款智能体：AI教练体验版——卡卡（Kaka），为用户打造专属智能教练。

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责任编辑：梁斌 SF055