文丨文娱价值官 陈立涓

2025年第一季度结束了，回望长视频平台的剧集表现，虽然优爱腾芒各家有各自的主力作品，但Q1并未出现覆盖全民圈层的现象级剧作。从第一季度的表现，我们看到剧集市场出现了新的分野趋势，以小博大的幸运儿几乎不会再出现，而大投资大制作的“血扑”案例却不断涌现。

通过数据显示可以看到，Q1平台的长剧继续挤压水分，而大剧由拼播降本回归独播模式，这些趋势体现出长剧正面临分野与突围的临界点。展望Q2各家押宝的待播剧，只能用“存在极大的不确定性”来形容。

如何突破长剧现有的播放瓶颈？这个命题恐怕已经不是某一家平台面对的挑战了。

Q1长剧市场进入降速期

2025年第一季度就这么水灵灵地结束了？

据云合数据显示，爱奇艺上新国产剧集32部，芒果TV上新7部，优酷上新19部，同比保持稳定。腾讯视频上新27部，同比减少14部，主要因为库存剧缩减，新剧仍保持稳定上新。虽然平台剧集表现虽各家均有主打作品，但目前仍未出现现象级爆款。先让我们回顾一下各平台Q1表现：

爱奇艺

必须承认，《漂白》的突出成绩基于爱奇艺长期主义的投入，而目前长剧市场也只有这样的投入才能产出播放量第一的作品。刑侦类型一向是爱奇艺的优势，根据真实案件改编的《漂白》被观众誉为“纪录片”，还被央视网点赞背书。

《白月梵星》“仙侠+甜宠”的创新配方抢占平台流量第一，单日弹幕量超百万次，成为2025年开年仙侠剧类型中的强势作品。1月的网络剧播放量排名中，《白月梵星》以9.80亿的播放量位居第一。《猎罪图鉴2》的表现可圈可点，在保留沈翊、杜城双男主核心设定的基础上，引入“AI画像师”新角色，将案件类型从传统刑侦拓展至元宇宙虚拟犯罪。

两部系列IP剧集的表现稳定，《三叉戟2》保留爱奇艺的刑侦优势，聚焦“老警察+新犯罪”叙事，将现实热点融入剧情。《无所畏惧2》则聚焦女性职场困境，通过“职场PUA”“35岁危机”等议题引发网友共鸣。两部剧集的评分分别为7.7和7.0，观众反馈也较正面。

云合数据显示，爱奇艺Q1剧集热播期，点播播放量累计42.5亿。2025年，爱奇艺长剧继续降低剧集体量，打造系列化长剧IP，尝试由内容价值决定剧集时长总量。Q1热播剧集中，爱奇艺纯网播剧的单集平均时长从2024年Q1的45分钟降为41.8分钟，平均集数从28.6集降为28集，表现出寻求改变的积极态度。

腾讯视频

值得注意的事，腾讯视频2025年第一季度覆盖了最多的热剧，共有12部剧集，数量占比达到40%。其中，《大奉打更人》进入霸屏榜、集均V30榜、热播期集均榜TOP3内。

《六姊妹》可谓是合家欢的典范，不仅老少皆宜，还打破了收视纪录，成了全民热议的话题。《雁回时》则是一部女性视角作品，它用细腻的情感描绘和扣人心弦的故事吸引了大批年轻女性观众。《棋士》，则是男频重点项目，剧情紧凑、演技在线，让人看得热血沸腾。

2025Q1腾讯视频上新了27部剧，同比减少14部，主要原因是库存剧缩减。同样，腾讯的内容短篇化趋势明显，总集数23集以下、总时长7 - 16小时剧集同比增长1 - 2倍。

优酷视频

《难哄》开播即爆，论谁最懂青春现偶，没人卷得过优酷。作品通过显微镜般的细节捕捉，以真实生活为底色，在柴米油盐中编织童话。《难哄》播出后，又带动已经完结614天的《偷偷藏不住》超过众多新剧重回云合日榜TOP10，并在优酷站内的“N刷指数”排名中一度飙升至TOP3。

《异人之下之决战！碧游村》，8.5的高分已经给出最好的交代，“异人”系列是优酷的杀手锏。《清明上河图密码》的原著党在豆瓣给予作品肯定，也算是来自观众的认可了。

2025Q1优酷上新19部剧。内容短篇化趋势明显，总集数23集以下、总时长7 - 16小时剧集同比增长1 - 2倍。Q1优酷国产新剧回归独播模式，上新国产新剧独播占比91%，同比提升13个百分点。台网联播整体呈现收缩态势，上新国产新剧中台网联合播出剧集占比33%。

芒果TV

联合播放的《六姊妹》表现优异，其收视率表现让人惊艳，首轮播出平均收视率4.349%，位居中国视听大数据（CVB）有收视记录以来电视剧收视率第一。

芒果TV在2025年第一季度上新7部剧。芒果TV上新数量较少，但依托版权优势，台网联播比例上扬。内容短篇化趋势明显，总集数23集以下、总时长7 - 16小时剧集同比增长1 - 2倍。国产新剧回归独播模式，2025Q1上新国产新剧独播占比91%，同比提升13个百分点。台网联播整体呈现收缩态势，上新国产新剧中台网联合播出剧集占比33%。

据云合数据显示，2025年Q1长视频平台共上新126部剧，同比减少10部；其中爱腾优上新国产剧19-32部，芒果TV等平台上新10部左右。在用户注意力愈发稀缺的当下，对长剧集内容质量提出了更高的要求，去冗长、短篇化趋势日益凸显。优质独播内容是平台竞争优势的核心，在持续优化新剧供给、精品化竞争的大环境下，长视频平台大剧由拼播降本纷纷回归独播模式。

Q2该悲观还是乐观？

Q2已至，各家的上新和待播剧集涵盖古装、都市、悬疑等主流题材类型，涉及仙侠、武侠、言情、刑侦、国安、老年等多元细分领域，布局广泛。

首先，古偶仍是各家布局的重点类型：

比如爱奇艺的《无忧渡》主演任嘉伦、宋祖儿，该剧是“捉妖师+神秘少女”的反差萌组合，打造聊斋味的中式志怪世界，由《花千骨》导演林玉芬执导，品质有保障。《赴山海》由成毅、古力娜扎主演，该剧是首部融合现代穿书与武侠题材的S+级制作。

李一桐、刘宇宁主演的《书卷一梦》讲述了刘宇宁一人分饰三角，李一桐饰演双面娇妻，展现穿越时空的爱恨纠葛以及比盗墓还刺激的修仙剧本杀。《大生意人》主演陈晓、孙千，讲述一位惨遭陷害被流放的读书人古平原，凭借智慧在夹缝中借势谋局，最终成为造福一方的“大生意人”。

井柏然、吴幸健、张艺凡出演的《夜不收》属于古装战争片，暗杀组织VS皇家密探，展现刀光剑影与武侠世界。《临江仙》由人气演员白鹿、曾舜晞出演，讲述了李青月与大成尊者白九思共渡劫难拯救苍生的仙侠故事。

腾讯视频古装题材有《榜上佳婿》和《春来定风波》，其中《榜上佳婿》改编自落日蔷薇小说《榜下贵婿》，融合古装爱情和悬疑元素，导演陈家霖曾执导过《陈情令》《神隐》等。徐志胜担纲男一的古装武侠喜剧《侠客行不通》也是腾讯视频“板凳单元”的又一新作。该剧是一部喜人跨界影视圈的作品。

优酷和芒果则各自派出《千香》和《千秋令》，这两部作品都是由欢瑞打造的，《千香》的男女主分别为宋威龙、鞠婧祎，他们在剧中将携手破宿命、终换得三界安宁；《千秋令》由张予曦、佟梦实领衔主演，主打“三世甜虐宿缘”，目前播出。

观察Q2剧集，各家不乏具爆款相的作品：

腾讯视频萤火单元的现偶新作《值得爱》已于4月2日上线，由韩琰执导，王安宇、王玉雯主演。《无尽的尽头》由著名大导臧溪川执导，主演有任素汐、高伟光、刘琳等，将聚焦未成年人司法保护。谷嘉诚、尚语贤主演的《X局密档》将目光瞄准国安领域，只是目前释出的信息有限，或将以国安小队破解机密案件为主线。

爱奇艺的《在人间》由赵丽颖、尹昉主演，讲述拥有多重人格的徐天与网约车乘客贾小朵相伴进入“虚拟空间”开启心灵之旅的故事。迷雾剧场的《乌云之上》是孙俪、罗晋的二搭合作，该剧将以女性视角展开案件追踪，自带独特气质。另一部《借命而生》是陆川执导，秦昊、韩庚、钟楚曦领衔主演，是少见的狱侦题材。文娱价值官判断，这些作品中必产生出现象级剧作。

优酷白夜剧场的《沙尘暴》已经获得不错的市场反馈，而演员段奕宏又得到《人民日报》的点名表扬，央媒再为这部剧的品质进行背书。

4月17日上线的都市生活剧《蛮好的人生》，由孙俪、董子健、胡杏儿、高鑫等主演，再演职场剧的“娘娘”这次涉足保险行业。现偶作品《吃饭跑步和恋爱》改编自晋江作者陈之遥的高人气小说《拜金罗曼史》，主演陈飞宇和庄达菲的首次合作也引发不少期待。

展望Q2平台长剧，文娱价值官观察发现，市场正渐入佳境，随着优质剧集的交替上新，或将出现引发全民情绪共振的剧集作品。

分野时代的生存法则

如果说2025年Q1长剧市场表现不尽人意，那么可以肯定的是，长剧市场遇冷是多重因素共同作用造成的，其背后折射出内容消费逻辑的根本性转变。有些固有的游戏规则，正在被打破和重构。

随着短剧市场的快速侵蚀，现代观众的时间成本核算愈发精确，40集剧集需投入60小时，相当于半个月通勤时间。观众开始用"时间投资回报率"衡量内容价值，冗余情节被视为时间负债。而短视频平台培养的“15秒高潮周期律”重塑了观众的娱乐习惯，传统电视剧的铺垫、渐进、高潮结构，已经被一部分观众所遗弃。

文娱价值官认为，优质长剧不可能被短剧取代，正如经典著作依然被代代传承。长剧所具备的文化底蕴、审美体系构建机制、情感联结等特点，都值得被放大。《人世间》从原著到改编、每个演员的精准诠释、服化道的细致入微，引发全社会关注的作品可不是出自偶然和巧合。此外，《漫长的季节》《狂飙》等作品，深入观众之心的原因也出自创作团队的完美配合。从这些作品的长尾效应可以看到，好作品的角色与观众情感联结，更为持久。

以往以小博大的偶发情况会越来越少，而投资大却无法回本的“血扑”作品反而会增加。由此可以预见，未来长剧将分化为两极：一极是单集千万成本的"顶奢"大制作，用电影级制作重塑观赏仪式感。另一极则是基于AI驱动下的“液态剧”，此类作品根据观众反馈实时调整剧情走向，呈现出机动和创新性。

而腰部和以下投入的平庸剧作，出现爆款的机会将更少，行业进入"要么封神，要么消亡"的极端进化阶段。

当集数不再作为长剧衡量标准的新规则下，真正考验的是创作者对人性的洞察和调遣能力，未来长剧也不是变得更长或更短，而是变得更智能、更有机、更具精神和情感渗透力。但目前，市场上尚未出现类似作品，或许我们很快就能见证新类型作品的诞生。