据vnexpress.net报道，第一季度，LShopee 和 TikTok Shop 占据了越南在线零售市场的主导地位，合计占据了 97% 的市场份额，挤掉了 Lazada，并将 Tiki 的份额逼近为零。

根据数据分析平台 Metric 的数据，新加坡的 Shopee 仍保持领先地位，但市场份额从 68% 下滑至 62%。

中国的TikTok Shop份额从23%扩大到35%。

新加坡的Lazada和越南的Tiki的市场份额有所下降。Lazada目前的份额仅为3%，而Tiki的份额甚至小到无法进入榜单。

本季度，四大电商平台的商品交易总额达 101.4 万亿越南盾（约合 39.2 亿美元），同比增长 42%。

Metric 将 Lazada 和 Tiki 的困境归因于内容驱动平台的竞争、不理想的用户体验和无效的销售渠道。

越南消费者的行为明显转向综合娱乐购物平台。

TikTok Shop的崛起反映出消费者对短视频购物的偏好日益增长，这加大了传统平台的压力。

Metric 表示：消费者迅速转向 TikTok Shop 等内容平台，这是平台指导未来发展战略的关键信号。

预计第二季度商品交易总额将增长 15%，达到 116.6 万亿越南盾。

市场研究公司 Kantar Worldpanel Vietnam 的高级业务总监 Nguyen Phuong Nga 证实了网上消费的上升趋势。

“电子商务的增长不仅在城市地区，而且在农村地区也迅速扩张。与此同时，促销活动也在增多。”

Kantar 的一项调查发现，到 2024 年，60% 的城市家庭会在网上购买快速消费品，高于 2019 年（新冠疫情之前）的 29%。

在农村地区，这一比例在此期间从11%上升至42%。电商市场的竞争日益激烈。随着TikTok Shop的快速发展，Shopee正在加大力度，顺应短视频和直播销售等潮流。

4月中旬，Shopee推出长期直播节目，展示本地产品和区域农业特产。

Metric 预计平台将继续大力投资物流、直播和个性化技术，以增强购物体验并提高订单转化率。

一些平台正在采取利基策略，以避开直接竞争。3月初，越南的 Sendo 宣布通过 Sendo Farm 转型，转向专注于农产品和食品的模式。

对于卖家来说，市场已经变成了一场生存之战。Metric 报告显示，第一季度活跃店铺数量减少了 3.8 万家，而商品交易总额超过 500 亿越南盾的店铺数量却增长了 95%。

这表明市场呈现两极分化，大卖家占据主导地位，而小卖家则纷纷退出。

外国卖家也在巩固其地位。在Shopee平台上，他们占据了5.9%的市场份额，但由于价格竞争力强，增长稳步。

国际商店销售的商品平均价格略高于 45,000 越南盾，销量增长 7%，商品交易总额增长 12%。

越南优质商品商业协会主席武金杏强调，直播领域的竞争日益激烈，新参与者不断涌入。

她在最近的一次活动中表示：企业意识到他们必须确保产品质量和客户服务，同时以更具创意和吸引力的方式推广产品以推动销售。

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