运营商财经网 朱欣雨/文

前不久，知乎发布2024年年报，净利润大幅收窄，但收入却下滑了，且公司持续处于亏损的状态，整体情况有喜有忧。

根据知乎披露的公告，去年全年，其实现总营收为35.99亿元，相较2023年的41.99亿下降14.29%，这也是知乎近五年来首次收入下滑，整体营收水平回落到2022年基准。

不过，好的一方面是，公司净利润亏损收窄不少。

2024年度，知乎归母净利润亏损约1.72亿元，而其上一年度的亏损额为8.44亿元，这也是知乎首次将亏损额控制在了2亿之内，这其实是知乎的一个好消息。要知道，其在2022年的亏损额曾一度高达15.8亿，2019年至2023年的五年间亏损累计亏损超65亿元。

此外，还比较惊喜的是，知乎在去年第四季度首次实现了上市以来的单季度全面盈利，当期经调整净利润达9710万元。

知乎在减亏方面取得的显著成效实际上主要是靠降本增效。

运营商财经网注意到，去年全年，知乎的总运营开支同比下降了21.0%，由34亿元下降到27亿元，减少了7亿元。

销售及营销开支、研发开支、一般及行政开支均出现不同程度的缩减，具体分别为16亿元、7.33亿元、3.3亿元，同比分别下降21.9%、18.7%及21.1%。

而各项运营成本的下降与知乎进行的人员优化脱不开关系。截至2023年年底，知乎总计拥有的雇员人数为2731人，但到去年年底已减少至1887名，缩减了844人。

具体来看，内容及内容相关运营人员缩减了296名，研究及开发人员缩减了249人，销售及市场推广人员缩减219人，以及一般行政人员缩减了80人。

知乎虽然在去年通过降本增效等手段实现大幅减亏，其盈利能力能否持续，从2025年的业绩更能看出来，总体上来说，似乎盈利问题不大，因为互联网企业靠规模取胜，知乎的规模已经挺大。

（责任编辑：朱欣雨）

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