4月29日，德国著名运动品牌阿迪达斯发布了2025年第一季度财报。财报显示，今年第一季度，阿迪达斯全球营收61.53亿欧元，在货币中性下(下同)较上年同期增长13%。同期，公司营业利润较上年同期的3.36亿欧元强劲增长至6.1亿欧元，同比增长82%；毛利率也较上年同期提升0.9个百分点至52.1%。

　　在全球业绩增长超预期的同时，作为阿迪达斯重要的战略市场之一，大中华区业绩再次实现双位数增长。今年第一季度，大中华区实现营收10.29亿欧元，同比增长13%，已连续八个季度实现“有质量的增长”。

　　阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“对我们团队在第一季度取得的成就感到非常自豪。所有市场和渠道均实现了双位数的增长，这不仅彰显了我们品牌的实力，也证明了团队卓有成效的工作。6.1亿欧元的营业利润和9.9%的营业利润率，充分展示了公司的巨大潜力。目前，由于美国对多个国家和地区增加关税，且最终的关税处于不断变化的情况，这也将对我们今年的业绩带来不确定性。我们将一如既往地以务实、敏捷和灵活的方式应对当下的环境。阿迪达斯品牌是强大的，我们有优秀的员工和足够的资源，从而在这个充满挑战的时期变得更加强大。”

　　伴随春季全民运动热情日益高涨，阿迪达斯品牌热度跑出“加速度”。阿迪达斯携手亚马尔、爱德华兹、吴艳妮、谢震业等精英运动员与众多普通运动爱好者一起揭开全球品牌主张的新篇章“总有一个声音让你相信——你行的”，以鼓励所有人在运动中直面压力和挑战，相信自己，你行的(You Got This)。

　　作为全球运动科技领导者，阿迪达斯持续巩固在运动领域的核心竞争力。在马拉松等大众路跑赛事密集开跑之际，阿迪达斯于上海举办“从零制胜——ADIZERO科技发布会”上，重磅展示了全新竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO 4，以及ADIZERO 0系列产品全矩阵，引发跑者的广泛关注。

　　在品牌主张You Got This与运动科技的赋能下，众多精英运动员身穿三条纹闪耀各大赛场。阿迪达斯ADIZERO 0系列、越野跑鞋大速星系列等，助力跑者在各大路跑赛事中取得佳绩。值得一提的是，ADIZERO 0系列在箱根驿传、香港马拉松中上脚率第一，更是包揽了上海半马男女子冠亚季军全部领奖台，以及在伦敦马拉松上刷新纯女子世界纪录；同时，ADIZERO 0系列还助力吴艳妮打破女子60米栏全国纪录；顶尖竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 2不仅首秀柏林半程马拉松，便助力跑者斩获女子冠军、刷新赛会纪录，还在世界马拉松大满贯赛事——伦敦马拉松上拿下男子冠军，用实力诠释“破纪录成瘾”的竞速基因。

　　除了跑步领域外，无论是通过打造顶级装备助力梅赛德斯-AMG马石油F1车队多次登上领奖台，还是共创雪服助力苏翊鸣首获单板滑雪坡面障碍技巧世界杯银牌，以及全新PREDATOR VICTORY亮相绿茵场，均是阿迪达斯以创新运动科技贯彻“只给运动员最好的”理念的最好例证。

　　为了让更多人获得最佳的运动体验，阿迪达斯不断将尖端运动科技普及化，其创新推出跑鞋SUPERNOVA领航系列、ADIZERO BOSTON 13、RAPIDMOVE ADV 2闪电弯综合训练鞋、OPTIME超感绷带系列等产品，旨在更好地助力消费者践行“通过运动改变生活”。

　　全力加码运动之外，阿迪达斯更是将运动的经典元素与时尚潮流相结合，以创新设计开启运动时尚的新篇章，助燃品牌热度提升。2025开年以来，阿迪达斯先后推出新中式系列、先锋运动系列、联名款SUPERSTAR等产品，赢得了众多年轻人的青睐。日前，又官宣了李现为阿迪达斯品牌全线代言人。

　　此外，阿迪达斯还在上海永源路整条街道打造了轰动时尚潮流圈的“贝壳头街区”，上海时装周期间在安福路打造了“三叶草女孩”限时空间，以及推出了FUTURE OF STYLE先锋视觉档案展等潮流活动，以运动时尚、街头文化赋能，强化品牌势能。

　　在运动表现与运动时尚双轮驱动业绩强劲增长的同时，阿迪达斯对中国市场的承诺也愈发坚定。以消费者为中心的阿迪达斯，深度发掘中国本土原创设计力量，目前众多产品均是由成立20周年的上海创意中心(CCS)设计。譬如，阿迪达斯携手清华大学发布的首个联名系列，受到师生们的喜爱，掀起了抢购热潮，部分爆款单品上线即秒罄。

　　阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区业绩连续两个季度双位数增长、品牌热度跑出加速度，得益于坚持‘在中国，为中国’本土化战略，持续加码运动表现和运动时尚。我们对中国市场充满信心，未来将继续强化产品与服务品质，带来更多创新产品及契合本土需求的特色尖货，推动运动消费体验升级，更好地服务中国的运动员和消费者。”

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