智通财经APP获悉，百事可乐(PEP.US)正加大对体育营销合作的投入，并将目光瞄准世界杯。这家饮料零食巨头正在重组其体育和娱乐合作团队，将旗下百事可乐、佳得乐和乐事等品牌的营销资源整合为统一部门，希望通过更好地利用重大体育赛事和职业联赛来重振增长。

公司首位首席体育官布雷特·奥布莱恩表示，员工将专注于特定体育项目或主题，而非百事旗下单个品牌。自去年上任以来，奥布莱恩一直致力于改革运营模式。

他在采访中表示，"你将不再是'佳得乐专员'，""而是要主导NFL(美国职业橄榄球大联盟)、MLB(美国职业棒球大联盟)或大学体育的营销策略。"

百事及其竞争对手正面临多重挑战：经济不确定性加剧导致消费者信心减弱、成本持续上升，以及消费者转向更健康的零食和饮料。该公司在4月下调了全年利润预期，理由是关税和美国不可预测的贸易政策带来的压力。

该公司表示，新成立的部门将是全球最大的品牌合作实体之一，业务范围还将涵盖游戏和音乐领域。

多年来，百事旗下多个品牌一直参与体育赞助和娱乐合作，包括与NFL和NBA的合作。佳得乐在今年4月发起最大规模营销活动之一时引发轰动，邀请说唱歌手肯德里克·拉马尔与凯特琳·克拉克等顶级运动员代言人共同出演广告。

重大机遇

新部门的当务之急是扩大百事在足球领域的影响力。随着2026年国际足联世界杯登陆北美，这项运动正迎来争取美国观众的关键时刻。

百事旗下菲多利零食业务已签约成为明年赛事和2027年巴西女足世界杯的全球赞助商。奥布莱恩表示，这将涉及多力多滋、奇多等零食品牌。

奥布莱恩说，“我们开始看到足球在观众收视中扮演越来越重要的角色，这将是我们的一次重大押注。”