文｜趣解商业

奈雪的茶又改名了。据媒体报道，近日有网友发现，奈雪的茶新店使用了新的名字和字母招牌，名字从“奈雪的茶”变成“奈雪”，字母招牌从“NAIXUE”变成了“Naìsnow”。此外，新店还使用了全新的logo，形似雪花。

“趣解商业”发现，其官微从5月5日开始，就启用了新的名字和logo。天眼查显示，2025年3月21日，奈雪的茶申请了多枚“Naìsnow奈雪”商标，目前上述商标状态均为等待实质审查。可见，改名一事，奈雪的茶早有计划。

图片来源：微博截图

5月7日，有奈雪的茶内部人士回应了改名一事。其表示，奈雪的茶确有在十周年启动品牌全面升级的计划，全新的logo形象正是品牌升级的其中一步。logo中的“NaiSnow”既是国际化表达，更是对品牌内核的诠释。后续新logo将逐步覆盖线上线下全渠道，预计品牌将在5月正式官宣logo切换。

奈雪的茶作为国内知名新茶饮品牌，改名、换logo如此大的动作引发了外界讨论。社交平台上，有网友表示，“中不中洋不洋的”，“这古怪的图标和莫名其妙的中英混合……这是升级还是降级？”，“正经出点新品不好吗？搞这些”。

图片来源：微博截图

值得一提的是，这并非奈雪的茶首次改名。 2022年，奈雪的茶将名字从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌从日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。当时奈雪的茶表示，“这是奈雪七周年品牌升级动作”。不过，外界普遍认为，奈雪的茶有此动作，主要是为了“去日本化”。

如今奈雪的茶再改名，或许也有更深层次的考量。从其内部人士的回应来看，此次改名，意在出海。

据媒体报道，奈雪的茶早就树立了全球化目标。2016年，当奈雪的茶仅有4家门店时，其就已经在全球25个国家注册了商标，且还在持续注册。2018年和2020年，奈雪的茶在新加坡和日本开设了海外市场的第一家和第二家门店，但因为各种原因，奈雪的茶在海外市场的初次探索，以这两门店闭店告终。直到2023年，奈雪的茶再次起航，在泰国开设了首家全球旗舰店。据悉，目前，奈雪的茶还在积极筹备欧美市场的首店。

名字简化，字母招牌从纯拼音变成拼音和英文结合，奈雪的茶计划以全新的形象出海。这背后，除了开拓市场，也是为了探索全球化第二增长曲线。财报显示，2024年，奈雪的茶再度亏损，收入为49.21亿元，同比下降4.7%；经调整净利润由2023年的盈利2091万元，下滑至2024年的亏损9.19亿元。

图片来源：奈雪的茶财报

时间线拉长，近五年内，奈雪的茶仅有2023年实现盈利，其他年度均处于亏损状态。对奈雪的茶来说，盈利与出海是同等重要的战略任务，而出海不仅能打开国际市场，海外业务还能扩大收入规模。

在改名上尝到甜头的奈雪的茶，此次仍选择在名字上做文章。但是全球化要考虑的因素很多，文化和产品的认可度、供应链管理能力等，因此，能否从本土品牌一跃成为国际品牌，关键不在名字，而在于从产品研发到终端运营，奈雪的茶是否具备和野心相匹配的能力。你喜欢它的新名字和新logo吗？欢迎在评论区留言讨论。