广州日报讯 （全媒体记者邓莉、文静）电商平台“6·18”年中大促提前一个月开启。5月13日，天猫、京东、抖音、快手纷纷宣布开启2025年的“6·18”预售活动。记者留意到，今年“6·18”大促开启预售时间与往年相比，提前了一周左右。“今年‘6·18’更简单，不用再算数学题。”天猫“6·18”喊出了化繁为简的口号，记者留意到，今年各平台在大促时长、打法简化、加大补贴力度等方向上基本趋同，但各自有侧重。业内指出，今年“6·18”期间，各大平台均投入了更多资源补贴有望强势拉动消费。

　　打法简化：取消“跨店满减”凑单玩法

　　取消跨店满减，改为官方立减15%~50%；缩短预售时间，付定金时间只有3天；爆款延长发货期，缺货商品仍然可以加购……截至目前，天猫、京东、抖音、快手等电商平台已经公布“6·18”玩法规则。在用户层面，跨店满减成为历史，一件直降/官方立减成为主流，让消费者无须凑单。淘天相关负责人告诉记者，今年“6·18”大促消费者不用再跨店拼单辛苦算账。

　　为在今年“6·18”期间争取到最大流量，各电商投入了巨额补贴资源持续以低价争取用户。京东首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”；抖音则投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，推出立减15%等系列优惠活动；快手电商拿出千亿流量、20亿元补贴，助力大促。

　　亮点：“外贸优品”向“国货爆品”转型升级

　　今年“6·18”大促，结合国补政策，推出“国货”主题、培育外贸商家“内销”是平台的重要亮点。尤其“出口转内销”的新产品、新商家成为各大平台争抢的资源。

　　京东推出“2000亿出口转内销扶持计划”，帮助外贸企业快速开拓国内市场。在快手电商大促运营负责人屈天义看来，今年“6·18”将成为国货、外贸等领域新商家的重要增长契机。快手针对外贸商家设立“国货品类日”，以及规划了多个营销主题和9大特色品类日。抖音电商也推出了宝藏原产地、非遗好物、外贸货品扶持专项活动。

　　广东东莞一位面向欧美客户做箱包生意的外贸商家罗义告诉记者，希望利用大促初步开拓国内市场。平台方面表示，希望借助大促窗口流量，留住更多新商家，帮助外贸商家实现“外贸优品”向“国货爆品”转型升级。

　　业内观察

　　提升大促购物体验是关键

　　今年“6·18”，平台做出了多项规则变化。这种变化让商家和消费者也产生了不同看法，有消费者十分警惕：“官方立减看着诱人，但是否真优惠，能不能回到十多年前‘真5折’还说不准。”不过，商家却大部分叫好，尤其是部分平台新举措让商家报名大促更简单，部分商家表示：平台出钱补贴的优惠力度大了，不再逼商家让价。

　　业内指出，电商平台大促的改革，不应只是单纯的低价竞争和销量比拼。应该以消费者为中心，提供更加优质、便捷、安全的购物体验。譬如避免“商家先涨价再降价”、爆单后商家售后服务跟不上、退货退款难等。

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　　京东掐点发一季报

　　披露线下实体店数目

　　广州日报讯 （全媒体记者文静）在“6·18”大促开启之际，平台一季报陆续揭开。5月13日，京东集团2025年一季度业绩披露，一季度，京东集团收入为3011亿元人民币（约415亿美元），同比增长15.8%，创近三年最高同比增速。

　　记者注意到，京东在一季报中透露线下实体店数据，目前，京东MALL已在全国18个城市累计开设20家门店，单店全渠道可售商品超20万种，这是京东首次公布京东MALL的开店等情况。同时，京东七鲜加速推进“1+N”模式在华北区域落地，年底前完成京津地区全覆盖。

（文章来源：广州日报）