变天了！求更好！
十多年，“满300减30"的“跨店满减”结束了！
5月13日晚，今年618预售开启。天猫放出大招——取消跨店满减，官方直接砍价15%起，最高劈半！预售时间缩短至3天，爆款商品售罄也能加购，发货期限延长至10天...这操作让商家和消费者都"麻了"！
看反应，有资深剁手党说：“能否回到那个传说中'真5折'的远古时代，还要比比看。”有服装卖家说：“今年不再卷生卷死，平台给的补贴多了，有希望扭转“多卖多亏”的老毛病。”
但至少，买家不用凑单、加购，狂做数学题，卖家再也不怕凑完单，被秒拍秒退。从前种种，譬如昨日死，之后种种，譬如今日生。
让过去过去
今年，淘宝天猫618比往年来得更早更猛，第一波"抢先购"在5月13日晚8点开冲，尾款支付和现货抢购时间则从5月16日晚8点持续到5月26日晚12点。其它平台也都已跟进。
不过这波操作只是开胃菜，但这只是开胃菜，第二波玩法还在"憋大招"中！宝子们别急，后续大招还在路上。
反正，这次618就是要“简单粗暴直接爽”，买一件也能享受打折，还能叠加其他优惠，直接上不封顶！平台还加了防"先涨后降"机制，价保直接拉满到7月5日！
对商家而言：参与618也超简单，无需单独报名，一键批量提交就完事了。首波报名的商品自动参与第二波，还能随时调整。
今年还上线了"售罄加购"神器，爆款没了也能加购，商家获得7-10天额外发货时间，不怕“爆单头秃”。
平台 |
开始时间 |
活动节奏 |
核心玩法 |
天猫淘宝 |
5月13日20:00 |
预售期、尾款期、正式期 |
活动商品优惠立减15%起，单品最高优惠可达50% |
5月13日20:00 |
暂无资料 |
整合"满200减20神券""跨店满减"等基础玩法，并推出惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日等主题促销活动 |
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抖音电商 |
5月13日00:00 |
抢跑期、蓄力期、爆发期 |
延续"立减折扣"和"一件直降"等核心玩法 |
快手电商 |
将覆盖520及618两个节点 |
暂无资料 |
规划了多个营销主题和9大特色品类日 |
按服装大卖家刘超的话说：今年可以不锁库存，“退货宝”变成了可选项！少了很多"刀架脖子上"的操作。
平台还撒币20亿给淘宝直播，结盟小红书，打通种草到剁手的无缝链路！最近一年，淘天品牌在小红书种草互动率暴涨109%，借这次618，看能不能再带一波引流爆发。
反正淘天带头、京东、抖音、快手等一起跟上，主题就一个：平台多给力，改善营商环境。别再“辛辛苦苦几十天，只谈缘分不赚钱”。
商家：还是太南了！
618大促10多年，变成了双刃剑，既能冲销量登榜单，又带来退货飙升、人员累麻、流量断崖等问题。
像刘超这样的大卖家还是人间清醒：“我们付费流量已占30%，但总流量只有2019年的1/3！流量去哪了？看看我们XXX和 XX店铺就知道了。”
还有商家调侃：“五天一小促，十天一大促，活动日比平日多！”大促拉动销售的效果已经微乎其微。大家一起卷成狗、累成狗。
电商老江湖建议：“私域营销、礼赠营销和垂类直播间是新出路。”垂类直播不用解释，大佬都在卷细分人群，李佳琦他们都开了针对中老年、细分产品的直播号。
“私域不只是微信群，抖音粉丝团、淘宝店铺粉丝都是私域。获客成本高，但一个死忠粉抵十个新人！就是做起来还是不容易。”有服装店主为此痛心疾首。
刘超建议：“放低预期吧，能引流到私域是最好。平台流量被全站哄抢，活动逼着破价。我们只希望能保住利润线，苟且偷生，专注店铺关联营销和新品。”苟着发育，先别浪。
"微信、淘宝、抖音都上线了送礼功能，自用消费凉了，但送礼需求还在爆发，商家可试试这条路。"有商家支招。
或许，对商家而言：好歹，仅退款作古，年费、技术服务费减免，苦比价、苦流量，最卷无可卷的苦日子过去了，但冰冻三尺，美好的未来不会马上到来，就像大咖里尔克说的：挺住意味着一切。
这次618能使一个好的开始吗？变天后，"官方立减"真的比"满减"香吗？欢迎评论区开麦唠嗑！