作为阿道夫集团旗下高端香氛家清护理品牌，“蒂姆森”自2021年诞生以来，便以“芯香氛”技术为核心，重新定义衣物洗护的价值维度。其母公司阿道夫深耕香氛领域10多年，依托获得CNAS认可证书的创新实验室和12位国际调香大师的工艺积累，将香水级体验融入家清产品，占领“持久留香”产品定位。

　　目前，蒂姆森携手微盟，以小红书作为品牌心智种草地，以微信场域作为公私域流量互转场，精细化运营小程序商城，微信小店则用来作为潜力用户尝试接触品牌的窗口，全力突破品类增长瓶颈，打造蒂姆森高端香氛家清市场品牌形象。

　　一、从“香”出发，嗅觉需求响应市场情绪

　　现代营销学之父菲利普·科特勒将消费者行为的成长分为量的消费、质的消费和情感消费三个阶段。

　　站在第三消费阶段的“蒂姆森”，敏锐觉察嗅觉经济给市场消费人群带来的情绪价值，以一股弥久的清香，让消费者日渐倾心。无论是产品研发还是市场定位，“蒂姆森”在家清赛道都有着同行难以超越的品牌识别度。

　　在产品研发上，蒂姆森继承了阿道夫在香氛领域的匠心血统，从功能性、品类创新到香氛体验全方位打通目标人群“嗅觉经济”，为用户带来高品质香氛洁净体验。品牌从源头甄选全球天然香料，结合“芯香氛锁香爆香技术”，推出留香116天、除菌率达99.9%的香氛洗衣用品，实现摩擦释香、揉搓爆香的效果，解决了传统香氛产品留香短、易挥发的痛点。

　　在沟通消费者上，尽管当下传统家清品类同质化竞争严峻，蒂姆森仍旧找到了属于自己的清晰路径，选择以“情绪价值”为突破口，将产品定义为“日常生活的精致仪式感”，瞄准18-35岁都市女性群体，通过“香水级洗护”满足其对精致生活的情感需求，逐步建立消费者信任。打法上，“蒂姆森”充分发挥小红书的种草功能，和抖音达播、淘系直播的达人推广，不断夯实“持久香味”的产品卖点。在小红书上和蒂姆森留香珠相关的词条不断登上热搜，“撞香大牌的洗衣液”、“1:1还原大牌香水”、“自带伪体香，实现香水自由”… 都为“蒂姆森”带来了诸多女性拥趸。

　　这一策略不仅破解了传统家清产品功能趋同的困局，更通过“嗅觉经济”打开高端市场，全新推出了首款10秒去血渍功效型内衣洗衣液，再一次革新传统家清品牌能够带来的嗅觉感官，这也将会给品牌带来新的潜力增长曲线。

　　二、全域跑通，由浅入深覆盖全阶段人群

　　在消费品牌全域增长的线上流量场，蒂姆森选择与微盟共建“公域爆破-私域深耕”的结构性营销链路，以小红书种草，微信小店测试，小程序商城留存的核心打法，打通从流量触达到用户资产沉淀的全周期运营闭环。 

　　基于微盟营销战略团队的深度洞察，蒂姆森先是在小红书生态构建核心卖点场景化渗透：围绕“持久留香、深度清洁、除菌除螨”等产品卖点，通过场景痛点、故事分享和实验测评等的内容矩阵，实现从KOL专业圈层到泛消费人群的“反漏斗式”流量破圈。数据显示，项目周期内小红书平台数次诞生用户原创爆款内容，推动品牌登顶小红书洗衣品类搜索量TOP10，同步拉动电商平台搜索指数环比增长30%以上。 

　　同时，通过与微盟合作，品牌快速上线小程序商城，激活微信生态的潜在目标人群池。通过“公域多渠道流量清洗-私域用户分层运营-商城精准需求匹配”的私域运营模型，将公域流量转化为可复用、可触达的品牌用户资产。在用户洞察和运营上，品牌每一步都走得游刃有余。品牌根据用户活跃度灵活调整页面更新周期，同时长期推广包括“秒杀一口价”、“满减满折”等吸引新用户留存的商城活动。

　　年后，蒂姆森上线微信小店，作为品牌流量变现入口和新品测试、体验场，通过一键跳转完成交易，为小程序商城的精细化运营输送核心标签用户。

　　今年，“蒂姆森”更是重磅官宣优雅女神朱珠为其品牌全球代言人，以“4S香氛生活家”及“速净红黄渍，免搓自带香”作为两大海报主题，自信优雅的朱珠为品牌进一步积蓄声量。同时得益于精细化会员服务运营和极具吸引力的优惠活动，短短两个月时间内，品牌在小程序商城积累用户超1.7万。在微盟协助搭建小程序商城平台及玩法规划下，品牌访问支付转化率提高两倍至16%，首购率从10%提升至30%，极大扩充了品牌的原始用户池。

　　整体来看，小红书内容场的种草势能，实现新客高效识别与增量挖掘；微信小店则为小程序提供多一个流量入口和筛选漏斗，微信小店目前只上线部分热门或者体验期新品，而小程序商城则拥有全品类产品线，两者数据互相补给。会员的留存和精细化运营，依旧依赖小程序商城的内容沉淀和展示，在小程序商城内通过私域用户的实时反馈，形成“数据采集-策略优化-效果验证”的闭环链路。

　　三、AI助力：微盟WAI带来“保姆式”全流程提效  

　　面对快速变化的市场需求，“蒂姆森”引入微盟WAI，聚焦客服与基础运营场景实现智能化运营升级，更是利用微盟WAI的助理功能，优化会员服务机制，同时提高营销物料的产出速度与质量，如海报、图文、商品详情页等。

　　基于“香味凝珠”“留香”等核心卖点，WAI商家助理Agent能在客户的基础内容投喂后，根据客户的内容指令，生成对应的热门种草图文。在设计领域，WAI设计师Agent 能够提供“头发丝级”抠图技术和丰富的预设海报模板，AI根据客户需求生成个性化品牌视觉，一站式解决了全站商品图设计和制作的问题。

　　目前，微盟WAI已经布局15个AI Agent，拓展超58个真实商业应用场景，辐射大部分核心客户群体，已助力多业态、规模、行业商家重塑经营全流程，实现智慧经营提效，其中WAI助理准确率达82.5%，商业化布局取得了显著成果。同时，对比2024年Q3和Q2季度， Agent团队上线之后也解决传统新用户交付后难上手的问题，新客户交付期间使用量提升超217%。

　　总结

　　据《2024中国香水香氛行业白皮书》报告指出，未来五年，香氛市场规模预计将以每年20%的速度持续增长，“在不同的生活场景中，我们可以通过选择不同的香水气味来切换自己的身份，如同穿上一件无形的外衣”。未来，随着在数智化领域、多渠道代运营等场景的深化应用，公域广告精准爆破+私域用户深度经营的协同模式，再辅之以AI+营销的市场打法，微盟将继续协助“蒂姆森”从产品研发到全域营销全方位深挖嗅觉经济的无限可能，持续撬动高端香氛家清市场的增长杠杆，为行业树立“产品力+情绪价值”双向赋能新标准。

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责任编辑：王若云