沐浴护肤用品零售商Bath & Body Works（BBWI）周一宣布立即任命丹尼尔·希夫（Daniel Heaf）为新任首席执行官。公司同时发布乐观的第一季度业绩指引，上调每股收益预期并维持营收预测不变，全年展望保持不变。

　　希夫从耐克公司（NKE）加盟BBWI，在耐克担任首席战略与转型官期间，他通过资源优化提升运营效率，显著推动零售与数字渠道销售增长。此前他曾主管耐克直营业务，并在博柏利任职期间强化该品牌数字化布局。

　　作为身体护理与家居香氛领域的专业零售龙头，BBWI正面临消费者价格敏感度上升的挑战。其产品属于可选消费范畴，加剧了经营压力。核心蜡烛品类的市场竞争日趋激烈，为此BBWI已与网飞等知名品牌展开联名合作，并推出面向年轻客群的“日常奢华”系列产品线。

　　展望2025年，公司计划扩展“日常奢华”系列，并开拓男士护理、护发、唇部护理及洗衣用品等新品类，同时推进国际市场扩张与周边业务发展。目前BBWI在北美地区57%的门店已脱离购物中心选址，目标是将该比例提升至75%。国际市场销售额当前仅占5%，但增长空间可观。

　　尽管公布CEO任命消息，BBWI股价仍随大盘走低，反映投资者可能持观望态度，等待新领导层交出成绩单。公司将于5月29日财报发布时披露更多细节。值得关注的是，BBWI近期入选YIELD评级榜单，2024年已实施4亿美元股票回购，并提供2.4%的股息收益率。

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责任编辑：张俊 SF065

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