华住CEO金辉:中高端酒店同质化供给突出 存大量改革机遇

南方都市报
21 May

  5月20日,华住集团(纳斯达克:HTHT,联交所:1179.HK)发布2025年一季度财务业绩。财报显示,今年一季度华住集团实现收入54亿元,同比增加2.2%;同期酒店营业额为225亿元,同比增加14.3%。归母净利润为8.94亿,同比增长35.7%。截至一季度末,华住在营酒店数量为11685家,其中华住中国酒店数量为11564家。华住会的会员规模已接近2.8亿。

  在财报发布后的业绩电话会上,华住集团首席执行官金辉提到,在商旅市场需求疲软的背景下,中美关税对中小型企业和出口型企业产生影响,为公司的RevPAR构成一定压力。此外在当前酒店业竞争高地的中高端领域,同质化供给增加问题显著,这一市场更存在大量供给侧结构性改革的市场机遇。

  入住率持续下滑,关税对企业商旅产生影响

  受去年酒店市场整体供给快速增加及叠加宏观经济的影响,一季度,华住中国的日均房价(ADR)为272元,同比下降2.9%;平均可出租客房收入(RevPAR)为208元,同比下降3.7%;华住中国所有在营酒店的入住率(OCC)为76.2%,较去年同期的77.2%也出现下降。与此同时,上述三项指标环比也均下滑。而在去年四季度,尽管华住的ADR、RevPAR也纷纷下滑3%左右,但彼时入住率仍然同比增长,反映出今年一季度承压较为显著。

  华住方面说明称,一季度,酒店行业发展呈现出复杂性特征:一方面,社会出行需求高企,热度传导到了酒店市场;另一方面,理性、实用等消费观念的兴起,也使得行业结构出现了新变化,旧有发展模式亟待更新。

  在休闲旅游市场之外,商旅市场需求近两年恢复缓慢。金辉在业绩电话会上进一步提到:中国出行人口依然在增长,但商务市场依然疲弱。“我们努力实现RevPAR的增长,但中美关税等客观因素对中小型企业和出口型企业产生影响,存在不确定性,对公司预估全年RevPAR造成一些困扰。”

  “一季度商旅出行展现更多的是同质化供给增加的问题。我们也关注到政府对中小民营企业的刺激与恢复举措,对于商务出行起到有利影响。我们也将通过华住商旅和大客户服务弥补上述影响。”金辉表示,“在国内内循环背景下,我们对消费和旅游市场依然保持积极态度。预计二季度RevPAR是低个位数的降幅收窄,希望全年能保持持续增长和追赶的趋势。”

  在开店方面,据统计,2025年一季度,华住新开业门店达694家,关店155家。待开业酒店数量为2865家,环比略有减少,主要在围绕高质量增长战略下对部分酒店做了淘汰清理。金辉提到,“现阶段,我们更强调开的每家店都是赚钱的,某种程度上,品质比对规模的追求执念更重要。”报告期内,由于继续实施轻资产策略,华住的酒店经营成本占收入的百分比已同比下降0.7个百分点。

  抢占一二线城市的中高端市场份额

  据财报披露,报告期内,华住中国继续对由汉庭、全季、桔子组成的“金三角”品牌进行升级改造,截至一季度末,汉庭3.5及以上产品、全季4.0及以上产品、桔子2.0及以上产品的占比分别升至了40%、78%、70%。

  华住集团认为,消费者对于优质酒店产品的需求并没有减少,这从一季度高性价比的酒店产品依然备受市场推崇亦能找到佐证。基于此,华住中国一方面继续升级现有的酒店产品;另一方面,中高档酒店的增长势能也正在加速释放:数据显示,一季度华住中国在营中高档酒店同比增长了36%至933家;待开业中高档酒店为523家,同比增长22%。

  当前,中高端市场是华住的三大战略之一,也是整个酒店行业的竞争高地。金辉强调:“中国在传统中高端酒店市场存在大量供给侧结构性改革的市场机遇。由于中高端需求集中在一二线市场,这些市场的占有至关重要。现阶段我们更希望聚焦一二线城市的关键核心位置,实现品牌梳理。”“我们希望在规模增长的同时,还能塑造中国数一数二的各个细分市场的品牌。”

  南都记者了解到,目前华住在中高端市场实施主力品牌先行的多品牌战略。金辉在业绩电话会上解释称,“因为我们认为,越是往中高端,客户的选择越是多样;同时,中高端市场可以承接更多入境游客源,也给了我们更多国际品牌发展的潜力,我们一直在结合这一趋势积极发展各类中高端品牌。”

  华住预计,2025年第二季度收入将同比增长介于1%至5%,或增长介于3%至7%(倘不计入国际业务板块),管理加盟酒店及特许经营收入将增长介于18%至22%。

(文章来源:南方都市报)

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