多项经营指标超过预期。

据IPO早知道消息，名创优品集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）于5月23日公布了2025年第一季度财务报告。

财报显示，名创优品集团一季度总营收44.3亿元，同比增长19%；毛利率为44.2%，较2024年同期上升0.8个百分点，录得过往第一季度的最高毛利率水平。在盈利能力方面，名创优品集团一季度经调整（非国际财务报告准则（Non-IFRS））EBITDA为10.4亿元，同比上升7.5%，经调整EBITDA率为23.4%，经调整净利润5.9亿元，经调整净利率13.3%。

具体来讲，名创优品品牌第一季度在中国内地营收24.9亿元，同比增长9%。

其中，名创优品正全面推进"开好店、开大店"的渠道升级战略，且已取得显著成效。截至目前，MINISO LAND已开业8家，另有15家正在筹备；旗舰店数量43家，150家正在规划中。据统计，名创优品一季度新开门店的平均店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。

在具体实施方面，名创优品重点打造MINISO LAND这一标杆店型。自2024年8月天津首店开业以来，上海、北京、贵阳等地的MINISO LAND相继落地。这些门店通过深度融合IP元素，提升品牌形象的同时创造了持续增长的销售业绩。以配合迪士尼大电影上新的星际宝贝史迪奇系列为例，名创优品采取MINISO LAND和快闪店优先发售策略，成功引发市场热潮。名创优品未来将继续向MINISO LAND倾斜优质IP资源，推出更多定制化限量产品，强化其品牌标杆地位。

除新店拓展外，名创优品同步推进存量门店升级改造。通过"小改大"、"老焕新"等方式优化门店网络，还主动、有序地关停了一些面积较小、门店装修陈旧的老店，加速门店结构升级，进一步提升了整体运营效率，为品牌的长期发展奠定坚实基础。

"品牌已经从‘快速跑马圈地’进入了 ‘大店驱动增长’ 的升级阶段，我们今年要聚焦‘渠道的高质量发展’这一战略目标，努力开大店，开好店。"名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，通过大店驱动增长的模式，名创优品将进一步提升品牌影响力和盈利能力。

在国际业务方面。2025年第一季度，名创优品品牌海外业务收入15.9亿元，实现30%的同比增速。同时，海外收入占集团总收入占比持续提升，同比提升三个百分点。截至2025年3月31日，名创优品品牌海外门店3213家，保持稳健的市场开拓节奏。

名创优品以多元化的策略应对不同市场的发展，持续深化全球市场布局。其中，北美市场实现战略性突破，截至目前门店总数突破300家，进入规模化运营新阶段。名创优品聚焦美国24个核心州，通过集群式布局显著提升运营效率，同时成立北美专项商品组，针对美国店铺形态、门店定位，做针对性货品倾斜，重点打造适销爆品系列。同时，在欧洲、东南亚、拉美、中东市场，名创优品则通过灵活优化合作模式，加强和代理商的深度合作。未来，名创优品将继续深化本地化战略，以多元化布局推动海外市场高质量发展。

此外，名创优品集团旗下的潮玩品牌TOP TOY第一季度总营收同比增长59%至3.4亿元，门店数280家，其中直营门店40家，合伙人门店240家。

叶国富表示：“展望未来，我们对第二季度以及全年的业绩充满信心。名创优品将继续推进精细化运营策略，加强 IP 战略合作，推进渠道升级，优化门店布局，优化供应链管理，提升品牌影响力，为实现全年业绩目标奠定坚实基础。”

值得注意的是，名创优品集团年至今合计返还股东约9.9亿元，股份回购金额约2.6亿元，四月派发现金股息超1亿美元，基于长期战略与投资者共享发展红利，进一步夯实企业价值基石，为股东带来稳定和可预见的回报。

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