本报记者李豪悦
5月20日,武汉斗鱼网络科技有限公司(以下简称“斗鱼”)发布2025年第一季度财报。一季度,斗鱼总收入达到9.47亿元,毛利润和毛利率均实现同比增长。与此同时,运营亏损同比收窄84.3%至2610万元,调整后净亏损同比收窄75.6%至2090万元,业绩向好态势明显。
谈及公司第一季度的正向表现,斗鱼联席CEO任思敏认为,这得益于公司专注于增强收入多元化能力和提升效率。
“游戏直播用户规模已经趋于饱和,在此基础上,传统游戏直播平台都开始调转船头寻找新的增长曲线。斗鱼2024年的业务调整非常成功,2025年第一季度对直播这一主要业务的依赖在进一步降低,这些改变都有利于公司未来在差异化竞争路上实现突围。”一位文娱领域分析师对《证券日报》记者表示。
创新业务稳健发展
财报显示,斗鱼2025年第一季度直播业务收入5.65亿元,占总收入的60%;公司目前大力推动的第二曲线“创新业务、广告及其他收入”2025年第一季度收入达到3.83亿元,同比增长了60.2%,收入占比由2024年同期的24%提升到40%。
创新业务、广告及其他收入的增长,主要得益于斗鱼游戏会员服务和语音社交业务收入增加。
具体来看,斗鱼通过与主流游戏厂商合作,不断更新营销活动玩法,提供斗鱼特色的道具售卖服务,为核心游戏用户提供了沉浸式的游戏消费体验,提升了用户购买意愿。例如,春节期间,斗鱼开启英雄联盟蛇年限定福利专场,头部主播下场带货,配套相应的游戏趣味赛事,充分利用了斗鱼主播、赛事资源优化厂商合作模式。
而游戏道具的售卖在运营得当的情况下,会带动玩家互动,提升日活。例如,1月份,斗鱼联合《和平精英》开启和平小店,和平小店将游戏道具带货转化为玩家互动,更好满足玩家消费需求的同时提升了活动参与感。此外,斗鱼利用平台PGC节目为载体探索道具售卖,《斗鱼和平精英冒险之旅》邀请跨分区主播前往长白山开展“户外娱乐+游戏直播”,分区新增观看UV(独立访客)达到非活动日的两倍。
除了游戏道具售卖之外,斗鱼在第一季度推出的独立语音社交服务,也有效提升了用户的参与度和付费转化。一季度,该业务收入达2.9亿元,平均月度活跃用户为49.84万,月度平均付费用户为8.29万。
创新业务的稳健发展,为平台提供了多元化营收增长的新动力。上述分析师认为,多元化帮助斗鱼摆脱收入结构单一的风险,增强抗周期能力。与此同时,与游戏厂商的深度绑定,一方面能够增加用户的沉浸式消费体验,另一方面能够提升平台在产业链中的议价能力。
成本缩减成效显著
第一季度,斗鱼毛利润和毛利率增长亮眼。其中,毛利润为1.14亿元,同比增长4.1%,环比增长62.6%;毛利率达到12%,同比增长1.5%,环比增长5.9%;
得益于斗鱼优化版权采购策略和主播薪酬体系的运营策略,成本得到有效控制。
上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉对《证券日报》记者表示,游戏直播平台长期依赖高价主播签约与赛事版权采购,导致内容成本较高。
对此,斗鱼更加注重内部主播的培养和生态培育,实现主播成本的有效控制。并持续推进针对主播薪酬体系的调整,探索跨平台深度合作模式,以充分释放主播的流量价值与商业潜力。
赛事方面,斗鱼采用“精选+自制”的模式控制成本。
此前,斗鱼副总裁曹昊表示,2025年,斗鱼将专注于获取具有更高ROI潜力的官方赛事版权。例如,《和平精英》《王者荣耀》等,并与版权持有者争取更有利的定价,优化版权成本。
财报显示,第一季度,斗鱼转播官方大型赛事活动近40场,包括王者荣耀KPL春季赛、穿越火线CFPL春季赛、无畏契约曼谷大师赛、CS2Blast春季赛和里斯本公开赛等官方大型赛事。
自制电竞赛事20余场,重点包括Dota2的主播冠名和品牌合作赛事,英雄联盟时光杯S2及结合游戏会员活动和官方赛事冠名推出的和平精英PGC节目。其中,英雄联盟时光杯S2带动观赛时长增长134%,日均赛事回流实现了255%的大幅提升,这种流量也会进一步反哺平台的游戏道具销售和会员服务。
任思敏表示:“斗鱼逐步启动传统业务成本结构的优化进程,动态调配主播资源,平衡内容供给。在此过程中平台流量和收入规模将会受到内容调整的波动,这些措施是提升公司运营效率的必要措施,长期来看有利于公司的健康可持续发展。”
(文章来源:证券日报)
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