长江商报消息 多业务齐头并进，哔哩哔哩（Nasdaq：BILI，09626.HK，下称“B站”）亏损持续收窄。
近日，B站公布了截至2025年3月31日的一季度财务报告。财报显示，2025年一季度B站营收70.0亿元，同比增长24%；净亏损为1070万元，同比收窄99%。经调整后净利润3.62亿元，上年同期则为亏损4.56亿元。
值得注意的是，B站此前一度萎靡的核心业务游戏在本季度收入大幅提升。据财报披露，一季度游戏业务收入同比大幅增长76%，达17.31亿元。同时，AI类广告表现突出，收入同比增长近400%。高毛利的广告和游戏业务收入快速增长，带动毛利润同比大幅提升58%，毛利率连续11个季度环比提升至36.3%。
用户规模上，B站多项数据创历史新高。一季度，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户再创新高，为3.68亿。用户日均使用时长也增至历史新高108分钟。
核心业务齐增长
财报显示，2025年一季度B站营收达70.0亿元，同比增长24%。净亏损为1070万元，同比收窄99%；经调整净利润为3.62亿元，2024年同期录得经调整亏损4.56亿元。
这是B站继2024年四季度实现全面盈利后，继续稳住盈利基本面。谈及持续扭亏的原因，B站方面认为，高毛利广告和游戏业务收入快速增长，带动毛利润同比大幅提升58%，毛利率连续11个季度环比提升至36.3%。
分业务看，B站四大收入来源呈现不同增长态势，广告表现依旧强劲，AI能力效果明显。一季度，公司广告业务收入19.98亿元，同比增长20%，占总营收28.5%，其中效果广告同比增长超过30%。游戏、网络服务、电商、家居家电、汽车成为公司广告收入贡献前五的行业。
AI大模型能力是B站目前增长最快的能力，B站也是AI厂商投放的主要渠道。财报数据显示，公司AI类广告表现突出，收入同比增长近400%。不断生长的优质内容和持续增长的用户价值，吸引更多的广告主在B站进行投放，一季度，公司广告主数量同比增长超过35%。
一季度，公司游戏业务收入17.31亿元，同比增长76%，占总营收24.7%。值得注意的是，游戏业务的突出表现主要来自独家授权游戏《三国：谋定天下》的强劲表现。
此外，公司增值服务业务一季度收入达28.1亿元，同比增长11%。依靠优质直播内容供给和商业化能力的提升，直播业务收入在第一季度实现同步加速增长。同时，随着运营能力持续优化，直播业务毛利率显著改善。大会员方面，订阅人数保持稳定增长。截至一季度末，有效大会员数量为2350万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。
月活用户数创新高
作为社区黏性与活跃度的重要指标，用户相关数据也一直是B站强调的核心数据。
从2025年一季度数据看，用户数据再次创新高。一季度，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户再创新高，为3.68亿。用户日均使用时长也增至历史新高108分钟。
一季度，B站优势内容品类持续增长，二次元相关内容的播放时长同比增长24%。截至目前，国创作品《牧神记》累计播放超过5.6亿，追番数达到350万。
随着AI全民热度的不断提升，作为国内最大、最专业的AI内容社区，每月有超过1.4亿的用户，在B站上观看AI相关内容，带动日均播放时长同比增长超100%，AI相关内容的投稿量同比增长130%。
同时，B站也为创作者带来了更多元的变现方式，包括广告商单、直播打赏以及充电、课堂、工房等。一季度，约150万UP主在B站获得收入，其中，通过花火商单获得收入的UP主数量同比增长16%。越来越多的用户也愿意为优质内容付费，UP主通过充电获得的总收入同比增长200%。
●长江商报记者 江楚雅
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