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蓝鲸新闻5月22日讯（记者 朱俊熹）5月21日港股收盘后，百度发布了截至2025年3月31日的一季度财务业绩。财报显示，百度一季度总收入达325亿元，同比增长3%，高于分析师预期的309亿元。归属百度的净利润为77亿元，同比增长42%。

若剔除爱奇艺，当季百度核心收入录得255亿元，同比增长7%。其中，以广告服务为核心的在线营销业务同比减少6%至160亿元。而非在线营销收入同比增长40%至94亿元，主要受到AI云业务的带动。

在业绩电话会上，百度集团执行副总裁、百度智能云事业群（ACG）负责人沈抖指出，AI 云业务一季度录得收入7亿元，占百度核心总收入的26%。其中，生成式 AI 与基础大模型相关收入同比增长达三位数。

沈抖介绍称，百度AI云收入主要由个人云和企业云两部分组成。企业云贡献了绝大部分收入，且增长速度持续超过整体AI云。而在企业云内部，基于订阅的收入占大多数，提供了稳定的收入来源，基于项目的收入则时有波动。从长远来看，订阅收入的比例将会持续上升，以支持云业务更为持续、健康的长期增长。

搜索始终是百度在线营销业务的关键组成部分。管理层在电话会上再次强调，当前向“AI驱动搜索”的转型尽管短期内会使收入和利润率承压，但坚信将具备长期价值。移动生态事业群组（MEG）负责人罗戎直言，随着AI的快速发展，人们寻找信息的方式和选择也在不断变化。“如果我们不及时采取行动对搜索进行创新，迟早会面临挑战。”

据百度披露，4月移动端搜索结果页面中大约35%的内容是由AI生成的，而在今年1月这一比例仅为22%，是其迄今最大规模的扩展。百度预计，这一比例在二季度还将继续快速上升。百度联合创始人兼首席执行官李彦宏在电话会上强调，接触到 AI 生成搜索结果的用户，其搜索意图能够被更轻松、快速地满足，也更倾向于提出更多样化的问题，并在长期使用中表现出更高的留存率。

在用AI改造传统搜索方面，国内外搜索巨头表现出极为相似的态度。就在前一日举办的谷歌I/O开发者大会上，谷歌首席执行官Sundar Pichai也提及，在搜索中引入“AI概览”功能后，用户对搜索结果更满意、搜索频率也更高，并宣布正式推出搜索的AI模式。但和这些说法相悖的是，苹果服务高级副总裁Eddy Cue称在AI的冲击下，苹果Safari浏览器上个月搜索量出现了22年来的首次下滑。

对百度、谷歌这样的传统搜索霸主来说，找到AI搜索的商业化变现路径至关重要。经过多个季度的探索和验证，百度将落点放在了智能体和数字人两大方向上。李彦宏表示，一季度通过智能体获得的广告营收占百度核心在线营销收入的9%。3月通过智能体投放广告的日活跃广告主超2.9万家，覆盖医疗、教育、生活服务等行业。数字人也被平台商家用于直播带货，还正扩展至法律咨询等垂直领域。

罗戎称，随着时间的推移，AI搜索的变现能力有望超越传统搜索。在传统搜索中，只有一小部分查询能够实现变现，而AI搜索将大幅提升对长尾查询和此前未被覆盖领域的监控能力，从而实现更多搜索场景的变现。

基于对AI时代搜索价值的思考，百度确定了当前重点关注的两个方向。一是优先呈现多模态内容，便于用户理解和自然交互。二是将搜索拓展为帮助用户做决策、提供解决方案，最终交付结果的平台，而不仅仅局限于信息查找。

为此，百度在基础模型的迭代方向上，也与业务的重点需求做了相应适配。“基础模型的赛道非常广阔，我们并不追求在所有方向上都取得领先，而是有策略地聚焦于那些具有真实应用价值的领域，集中模型迭代的投入。”李彦宏表示。

周三港股百度收报86.1港元/股，较前一日跌1.94%。财报发布后，美股百度当日收跌近4.32%。