作者｜餐观局

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据新浪财经报道，近日，京东外卖的“百亿补贴”政策迎来新一轮调整，商家承担比例升至70%-80%，引发商家与行业的广泛关注。

有多位商家公开爆料，京东外卖将此前平台与商家各承担50%的补贴成本比例，调整为商家承担。

70%-80%，部分活动甚至要求商家全额承担运费并提供低于日常折扣的供货价。

图｜来源新浪财经

报道称，这一变化在天津、无锡、南昌、泉州等多地已落地试行，标志着京东外卖在流量扩张与成本控制间的策略转向。

此次调整后，京东外卖“百亿补贴”的核心活动“满11减10”中，商家需承担7元补贴，平台仅承担3元；“满8减7”“满6减5”等档位的商家承担比例也维持在70%-80%区间。

此外，商家还需全额承担基础运费，并向平台提供“专属供货价”——即商品价格需低于日常折扣价。可以肯定的是，低价补贴短期内为商家带来了“爆单”效应。

但也有商家坦言，高比例的成本转嫁正在侵蚀利润空间。“我们理解平台需要流量，但长期让商家承担超七成成本，显然超出了合理范围。”某连锁餐饮品牌负责人表示，若持续依赖补贴引流，可能导致行业陷入“价格战”恶性循环。

据山海视频消息，5月30日，知名餐饮品牌飞叔生炸鸡架在官方账号发布视频称，近期商家普遍收到京东外卖要求商家进一步提高补贴的通知，最高分摊80%补贴成本，属于“平台请客、商家买单”。其以23.8元鸡架举例，打折后16.8元，如果被迫参与补贴，商家还要承担4元补贴、3元运费，实际到手只有9.8元。

品牌创始人表示，这种大额补贴很难长久，短期薅羊毛不能转化忠实顾客，平台补贴停止后餐饮小白只能闭店出局。商家不希望被卷入到不健康的价格战中，也呼吁广大小餐饮商家共同拒绝无底线低价内卷，共同抵制绑架式让利，“拼补贴我们赔不起” 。

5月上旬，市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部，针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，对京东、美团、饿了么等主要平台企业开展行政指导约谈，要求其合法规范经营，公平有序竞争，切实维护消费者、经营者和骑手的合法权益，推动行业规范健康发展。

约谈通报后的16日，国家市场监督管理总局党组书记、局长罗文在《人民日报》发表了题为《综合整治“内卷式”竞争 维护公平竞争市场秩序》的文章，其指出，“一些行业和领域陷入‘内卷式’竞争恶性循环，企业创新面临瓶颈，不仅导致资源浪费、效率低下等问题，更不利于产业结构优化升级，与发展新质生产力的要求背道而驰”，并强调要“坚决遏制不正之风，净化市场竞争生态，维护市场机制的活力和有效性。指导行业协会依法自律，自觉抵制低价倾销、互黑互踩等乱象”。

图｜来源长安街知事

紧接着，“三大央媒”针对反内卷集体发声，鉴定表明反“内卷”才能促进平台经济规范健康有序发展。同时提出，低水平的“内卷式”竞争，会导致多输结局； 遵循商业底线，拒绝低价内卷和营销炒作，发挥就业“蓄水池”作用，才能更好助力行业健康发展。