作者 | 源Sight 周艺

5月28日，上海乐高乐园首日门票开售，一天过去了，门票还没有“售罄”。

相比迪士尼和环球影城引发的哄抢和黄牛炒作，乐高乐园的的门票卖得有些“安静”。趁着618的热度，5月28日晚，作为官方合作的唯一达人直播间，李佳琦开卖乐高门票，价格与官方保持一致，当晚开卖不久销量就超过3000张。

即便得到李佳琦的加持，截至发稿，乐高乐园虽然首日（7月5日）酒店套餐已售罄，但一日门票还有剩余。

除了5月初开售试运营门票时出现过“难抢”的盛况外，正式开票后，乐高乐园的人气相比迪士尼和环球影城稍显冷淡。

整个7月均属于超高峰价位549元，这也让上海乐高乐园成为了亚洲最贵的一家乐高乐园。

 首日售罄盛况不再

7月5日正式开幕前，上海乐高乐园将在5月31日开启内部试运营，6月20日开放公共试运营，后者需要购买年卡方能进入。

5月6日，上海乐高乐园开售限量纪念年卡和酒店套餐，酒店套餐迅速售罄，系统崩溃和支付卡顿等情况频出。以当时的反馈来看，这座乐高乐园备受市场期待。

但到了5月28日正式开票后，却难现“售罄”盛况。同时，黄牛的态度也颇为冷淡。

之前官方表示内测票是不流通的，但闲鱼上还是有一些卖家出售6月20日之前的内测票，尤其是6月13日-6月15日，价格在800元-1000元左右，可刷身份证入园。

截图来源于闲鱼APP

不过，所谓的“内部票”没有到供不应求的程度。源Sight在闲鱼上发现，虽然有很多售卖贴，但背后的真实卖家只有一两个内部人士，800元的票可以“小刀”至750元，相比540元的正价票，整体的炒作情况并不严重。

2021年，北京环球影城在试运行阶段的入场资格是名副其实的“社交货币”，黄牛票一度炒至5000元-7000元；上海迪士尼开园之初同样火爆，正式开售后的门票均被炒至千元以上。

从正规渠道观察，淘宝上海乐高乐园旗舰店目前的售卖情况也并不乐观，月售千笔以上的只有酒店家庭套房+一日亲子票，单日成人票仅卖出800多单；乐高乐园小程序中，已经开售的7月-8月的一日门票也均可选购。

知名IP的主题公园落地中国，基本都要经受一次黄牛“洗礼”，而乐高在国内的第一站，连黄牛都懒得炒了。

市场热度是最直观的检验，虽然首日门票还有结余，但首日的的酒店客房套餐在开票一个半小时以内全部售罄，当晚最贵的“尊享园景家庭套房”，含两大一小门票的价格高达7463元。

不少购买了乐高乐园家庭套餐的消费者在社交平台表示，比起乐园，他们其实更期待酒店。其中一位消费者表示，“日本名古屋乐高虽然业已经快10年了，外观有些旧，但内装颜值很高，房间内还有寻宝游戏，上海的（乐高）酒店是新开的，体验应该会更好。”

从吸引的群体来看，迪士尼和环球影城的核心客群偏向二十岁左右的年轻人，而乐高则主打“亲子游”，其中的游乐项目整体偏低幼，注重安全性和互动性。酒店房间内部就有许多积木玩具供小孩玩。

此外，作为中国首站，上海乐高乐园中有限定的“悟空小侠”主题区，还原了儿童喜爱的花果山场景。

从“遛娃”的角度看，乐高乐园有其独特优势，而从整体价格观察，所瞄准的是上海中产家庭。

以最贵的酒店套房来看，上海迪士尼的冰雪奇缘酒店+两大一小门票价格为6223元，低于乐高乐园的同等级套餐；而从单日票来看，迪士尼在6月份的最贵门票价格为609元，非周末日期的票价则低至549元。

上海乐高乐园7月5日-8月17日属于特高峰，票价为549元，最便宜的日期是8月25日-8月29日，价位是439元。对比来看，上海乐高乐园的定价基本对标迪士尼。

另外，位于日本、韩国、马来西亚的乐高乐园票价均低于上海乐高乐园。

 中外主题乐园大混战

上海乐高乐园的“首店优势”并不长久。2025年初，乐高乐园运营房默林集团首席战略官John Jakobsen一行实地考察后对媒体透露，深圳乐高主题乐园内各大主题区即将全面完成土建，2025年度假区建设步入提速阶段。

相比上海乐高乐园31.8万平方米占地面积，深圳乐高乐园占地58万平方米，届时将成为全球最大的乐高乐园度假区。

2025年，中国主题乐园进入“收获期”。除了上海和深圳的乐高乐园，占地面积相当于9个广州番禺长隆度假区、动工建设5年的清远长隆度假区终于开门迎客。

深圳华发冰雪世界也将顶着全球规模最大的室内滑雪综合体的名号，预计于2025年10月份开启试营业，占地面积高达131万平方米。对于没有蹭到近年冰雪文旅热度的大湾区，此项目将填补整个华南文旅市场的“冰雪空白”。

作为中国内地首座乐高乐园，上海项目的定价和客群瞄准了中高端的亲子市场，但在迪士尼和环球影城两大成熟IP的挤压下，其首日表现也折射出一丝市场的冷淡。

目前，上述两大成熟IP均有扩张计划，2025年，上海和香港的迪士尼均有开设新园区的计划，北京环球影城的二、三期也在建设当中，上海乐高乐园也将因此面临较大的竞争压力。从目前的市场反馈来看，上海乐高乐园虽然票价紧贴上迪，但在吸引客流方面，其优势并不明显。

回顾2016年，上海迪士尼开园首日5万张门票秒罄。根据当年迪士尼财报，2016年上海迪士尼开业前4个月便接待了400万游客。2024年，上海迪士尼乐园全年游客量高达1400万。

对比之下，上海乐高乐园能否在“首店”运营的关键阶段把握机遇，将为乐高IP在国内的长期运营提供重要参考。