作者丨体育产业独立评论 张宾

去年，耐克和乐高宣布即将开展一系列合作。转眼一年时间已过，这一合作终于有动静了，而且是大动作。

上周，两家国际品牌正式公布了多年全球范围的合作计划。这一合作融入了耐克“Just Do It”的精神内核，以及乐高积木的非凡想象力，并邀请孩子们积极参与运动和玩耍。

这两个品牌的目标是为孩子们带来沉浸式体验，以及联名产品，想要激励世界各地的孩子们积极拥抱运动和具有创造性的游戏。

耐克和乐高集团宣布，作为一系列全球沉浸式体验中的第一个，加州乐高乐园将于今年6月7日至11日开放耐克×乐高Play Arena。联合国将6月11日确定为国际玩耍日，两个品牌用实际行动做出表率。

在这个全新的耐克×乐高Play Arena，孩子们和家长们可以设计自己的乐高迷你运动员交易卡，制作自己的迷你篮球球衣，以及练习三分球来参与篮球主题活动。加州乐高乐园的普通门票将包含进入耐克×乐高Play Arena的费用。

为了迎接国际玩耍日的到来，耐克全球总部的员工正在学习如何成为青少年体育教练，以接待当地一家非营利机构组织的孩子们在6月11日当天来参加体育活动。

接下来，耐克与乐高的联名活动将来到欧洲。7月19日-27日，为了迎接明年世界杯的到来，两家品牌将在伦敦举行足球活动。

大中华区也占据着重要的位置。耐克将在上海的创新之家举办多场联名社区活动，以及店内展示和激活活动。

今年秋天，耐克将在上海揭幕一个由回收鞋制成的多功能游乐场。这是耐克承诺在大中华地区建造100个Nike Grind球场的一部分。耐克方面表示，截至今年这个计划已经建成了42个球场。

此外，三届WNBA最有价值球员阿贾-威尔逊将投身于这一合作关系中，通过数字渠道帮助孩子们参与构建一个想象中的游戏世界。“我从小就喜欢玩乐高积木，我知道我的创造力和游戏能力不仅在运动中帮助过我，在学校和生活中也都对我很有帮助。我很高兴能够成为耐克与乐高集团合作的一部分，我知道我可以对孩子们和成年人都产生积极的影响。”作为耐克签约运动员，阿贾-威尔逊如此表示。

第一款乐高产品将于7月1日上市，其中包括了乐高耐克灌篮套装。这个由1180件零件组成的套装适合10岁及以上的乐高粉丝，里面包括了耐克Dunk球鞋，一个可旋转的篮球，以及体育迷可以充分发挥想象力创造、重建和展示的标志性“DUNK”标志。有几个储物隔间可存放冠军戒指或其他物品，鞋带的颜色也可以根据需求进行更换。

没有联名产品显然也不符合耐克的风格。第一批耐克产品将于8月1日上市销售，包括Nike Air Max Dn x 乐高系列以及一系列服装和配饰。9月1日，Nike Dunk Low x 乐高系列将正式上市。

这些产品的设计灵感来自独特的乐高美学，从标志性的饰钉到风格化的乐高迷你人偶，结合了耐克所独具的体育潮流文化等DNA基因。此外，耐克还计划在秋季推出更多的鞋类和服装。

目前，乐高耐克灌篮套装已经可以在乐高官网上进行预定。7月1日，乐高官网以及乐高门店都可以现货销售。该产品也将在耐克精选店和耐克官网上进行出售。

这是一次非常大胆的跨界营销。去年双方宣布合作计划时，就已经吊足了各界胃口。耐克与乐高在品牌理念方面高度契合，均强调创造力、自我表达和“玩”的精神。

而且目标受众互补，耐克主打运动和潮流文化，而乐高则聚焦创造力和亲子娱乐，用户群体有明显差异，但同时存在重叠。这一跨界合作，能够触达双方粉丝，扩大受众群体。

在产品设计上，联名产品不仅可以在青少年群体中受青睐，同时对收藏人群也有着不俗的吸引力。耐克的经典鞋款通过乐高的标志性拼搭形式重现，既保留了乐高的趣味性，又致敬了耐克的球鞋文化，很容易成为收藏爱好者手中的“心头好”。

此外，耐克经典鞋款与乐高积木的相结合，既能唤起成年消费者的童年记忆，又能吸引年轻群体对潮流的追捧。这能够激发更大的营销潜能，在社交媒体上引领一股新风潮。

在众多运动品牌开始聚焦童装、童鞋赛道时，耐克对于青少年群体的渴望昭然若揭。联名乐高会是他们闯入这个领域的一招妙棋。而乐高等传统玩具品牌，也正面临着泡泡玛特等后起之秀的围追堵截，亟需破局之道。

在营收层面，耐克可以通过乐高进一步渗透儿童和家庭市场，乐高则借助运动潮流提升在青少年和成人粉丝中的存在感。这对于双方的营收能够带来直接带动。

可以预见，耐克与乐高的联名极有可能会成为一次成功的跨界案例，通过产品创新和精准营销强化了双方品牌形象，实现“1+1>2”的效果。对于消费者而言，这一联名产品不仅是商品，更是一种值得入手和收藏的潮流单品。通过与“玩”相结合的一系列线下活动来推广这一跨界合作，在儿童和家长群体中比较容易引起情感共鸣。

总而言之，这一跨界合作的长尾效应值得期待。