微短剧正在从“野蛮生长”的流量风口蜕变为影视行业的增长引擎。近日，南都记者梳理了7家上市文娱影视公司的财报发现，其新增收入中很大一部分来自微短剧业务，这一趋势也在进一步倒逼这些企业加速调整战略重心——从追加投资、扩大产能，到探索海外市场，微短剧已成为影视公司突围的必争之地。同时，政策层面对微短剧的扶持力度也在显著增强，进一步释放行业红利。

　　官方数据显示，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%，呈现持续增长态势。这一变化的背后，也折射出中国居民消费结构的转型信号：当文化娱乐消费正在加速追赶实物消费时，以服务消费为代表的内需新动能正在加速成形，而轻量化、快节奏的微短剧恰好成为这一转型的鲜明注脚。

　　长剧市场承压，微短剧成业绩新增量

　　由于长剧市场回暖缓慢，微短剧无疑成了不少上市文娱影视公司的救命稻草。南都记者梳理了阅文集团、柠萌影视、华策影视、慈文传媒、完美世界、横店影视、欢瑞世纪七家头部企业2024年度业绩以及2025年第一季度业绩发现，最显著特征是以往不少以长剧开发为主的公司2024年的收入新增量基本来自微短剧板块。

　　阅文集团2024年的业绩财报显示，2024年阅文实现收入81.2亿元，同比增长15.8%，创近三年新高。其中版权运营及其他收入的总收入占比明显上涨，从2023年的43.7%攀升至50.4%，超过在线业务收入。这部分收入主要反映来自制作及发行电视剧、网络剧、动画、电影、授予版权、运营自营网络游戏、发行短剧、销售IP衍生品及销售纸质图书的收入。对比来看，2023年、2022年，这部分业绩占比增速明显没有这么快，2022年的比例仅为42.8%。2024年这项业务新增了“发行短剧”的部分收入，整体业务收入也同比大涨了33.5%，合理推测“发行短剧”很大程度上在2024年拉动了这部分业务的增长。

　　阅文在财报中也证实了这一推测。在短剧领域，2024年他们上线了100多部作品，单部作品最高流水接近4000万元。今年1月，阅文短剧出品的《好孕甜妻被钻石老公宠上天》再度刷新一季度平台投流纪录，上线7天总流水破5000万。

　　据财报披露，阅文集团旗下短剧厂牌阅文短剧宣布进行业务升级，开放了2000余部网文IP给短剧，并发布了首批300部网文IP名单。这是继此前阅文短剧宣布开放150部网文IP共创后，再次增加了IP的数量及题材。同时，阅文短剧还将从三个方面拓展短剧业务：IP升级、激励升级、制作升级。其中，最值得关注的是，除了提出创作保底、加大流水分成之外，阅文短剧还提出与短剧编剧合作，通过开设工作室、合资公司等激励模式，鼓励产出优质剧本。

　　不仅阅文集团，横店影视2024年财报也显示，微短剧已成其重要的增长引擎。去年，该公司整体营收同比下降16.07%、归母净利润亏损逾9600万元的情况下，影视投资、制作及发行业务板块的营业收入达到2.03 亿元，同比增长35.48%，是所有业务板块中唯一增长的，这当中包括微短剧。

　　根据2024年财报披露，横店影视制作及孙公司柏品影视拍摄制作了微短剧《清明上河图我是画中人》，获选浙江省“跟着微短剧旅行”优秀作品。2025年一季度，其全资子公司横店影视制作有限公司在原有网络剧、网络电影制作、宣发等为主的业务基础上，积极参与短剧项目的开发、投资、制作及发行环节，并与多个平台达成合作意向。

　　同样，欢瑞世纪也在积极布局微短剧业务，目前已完成短剧运营平台的建设，在微信、抖音、快手等平台上的剧场账号及小程序矩阵已经开始运营。2025年第一季度，欢瑞世纪总营收8554.8万元，同比增长19.07%，财报解释为主要系报告期内微短剧等新业务营收大幅增长所致。

　　由此上述数据不难看出，这三家公司都在积极布局微短剧业务，并称为公司增量收入的新引擎。

　　加码资金投入占领市场，内容出海火热

　　纵观7家公司，无论业绩增长或下滑，几乎都提到了对微短剧板块会加码投入，并且短剧生产数量和充值额度也呈现明显增加的态势。

　　柠萌影视2024年财报显示，尽管短剧业务尚未实现盈利，但其在2024年依然持续扩大短剧业务。2024年内，该集团累计生产短剧约6000分钟，同比增长约5倍；多部剧上线后单部播放量破亿次，其单部C端充值金额超人民币千万元，达行业头部水平。

　　华策影视在2024年的财报中明确提到：2025 年该公司将积极扩充微短剧专业人才和团队，提高短剧产能。

　　完美世界对长短剧的战略调整很能说明行业风向的转变。其在2024年的业绩报告中提到，近年来，影视行业呈现长短并进、竞争加剧的局面。微短剧市场迅猛崛起，呈现爆发式增长，长剧市场所面临的竞争压力则进一步加剧，头部剧集的马太效应愈发显著。在这样的行业环境下，该公司聚焦“提质减量”策略，积极探索并成功开拓短剧赛道，但现阶段公司在短剧业务方面的规模仍相对有限；主要产品所在的影视长剧赛道竞争加剧，市场份额愈发向头部优质内容聚拢，中腰部剧集的市场规模及盈利空间均受到挤压。因此，在2024年该公司影视业务的营收由盈转亏。

　　完美世界表示，影视业务方面，该公司将严格控制影视剧项目投资风险，结合市场变化，缩减影视业务整体投入规模，并加大短剧赛道布局。完美世界提出了一个很重要的行业判断：当下观众时间碎片化，长剧短制与长短融合趋势凸显，正在改变影视行业与创作生态。

　　除了紧抓国内微短剧行业红利，内容出海也已经成为了影视公司的重要战略。TikTok for Business发布的《2024 短剧出海营销白皮书》显示，出海短剧行业将迎来爆发期，未来海外市场规模或将达到100亿美元。样本企业中，慈文传媒是在财报中提及微短剧业务出海最多的企业，其表示，公司将紧密推进与北美Reelshort旗下最头部制作公司Gold Infinity、与番茄平台合作的头部内容公司Above story以及中文在线日本短剧平台UniReel展开出海短剧的试点合作，并与多家优质微短剧制作公司达成合作意愿，积极推进具体项目的落地工作，为全面开展短剧业务奠定了资源基础。

　　图片来自《2024 短剧出海营销白皮书》截图。

　　相比之下，欢瑞世纪在海外市场看起来还处于早期阶段，其2024年的业绩财报提到在国内及海外短剧领域建立了较为完善的布局，海外短剧平台已上线运营。华策影视也提到会扩充国际短剧版权，拓展国际宣发渠道，提升短剧国际发行效率。可以预见，微短剧的内容出海在未来几年将会是大势所趋。

　　盘活IP资源规模化运营，商业变现多元化

　　从7家样本企业在微短剧上的布局可以观察到一些较为明显的行业发展趋势，过往以长剧开发为主的影视公司以及平台如今可以将拍摄经验和人才团队直接复制到微短剧的拍摄，因此这类公司也更容易在微短剧业务上实现规模化运作。同时，这些公司本身就手握一定量的IP，利用微短剧更容易盘活其IP资源，进行IP二度改编或衍生剧开发。

　　近日，慈文传媒也一口气立项了《圆月弯刀》《楚留香传奇之幽兰诡事》《楚留香传奇之江湖怪谈》等三部古龙IP短剧，试图用快节奏叙事唤醒老故事的新活力。从《庆余年》改编的《庆余年之帝王业》，到《九重紫》衍生的《昭世录》，从《唐朝诡事录》的外传《大唐来的苏无名》，到治愈系长剧《去有风的地方》推出的《我的归途有风》，再到近期爆火的《折腰》短剧计划将于6月底在横店开机。这些案例印证，“长短同题”已不再是偶然尝试，而是影视行业集体拥抱短剧赛道的明确信号。

　　尤其是柠萌影视的短剧《庆余年之帝王业》上线72小时话题量超3亿，霸榜抖音热搜。对此，有分析人士认为，“长短同题”的创作模式可能成为商业变现的又一种形式。

　　阅文也提到，在短剧领域，他们结合阅文自身的创作者资源，与优秀的作家编剧打造了多部精品短剧。欢瑞世纪在2024年财报中提到，对于短剧业务，公司已经搭建了完备的短剧编剧及投流团队，并与行业内优秀内容制作及创作团队合作，短剧IP储备丰富。华策影视则表示，在2025年，他们会夯实内容基础、加强IP研发，发挥长剧优势，实现长短剧联动。

　　南都记者也发现，免费微短剧在未来几年将成为市场主流，重塑商业模式。过去两年，付费投流（多为小程序IAP形式）模式占据主要市场，但从2024年下半年开始，端原生和IAA免费微短剧呈现明显崛起态势，特别是后者，用免费模式抢夺了不少原先的付费用户。目前IAA免费微短剧以“内容免费+广告分成”的模式为主，剧方直接和平台实行分账，不需要烧钱投流换观看量。

　　即便是付费模式也不再局限于单纯的C端内容付费。如柠萌影视在财报中提到的，2024年度，集团有效巩固商务短剧业务，制作并上线了11部商务短剧，板块收入同比翻倍，短剧《卖豪宅的女人》《愿者上钩》等在上线后的播放量、商业转化等维度均取得可观的数据，实现与品牌主的互相成就。同时集团还积极把握市场机会，探索投流付费、保底分账、流量分成等多元商业化路径。

　　除了上述变现方式，微短剧的热潮还吹到了文旅版块。去年初，国家广电总局出台“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部文旅主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”“出海”。

　　在政策引领的推动力下，华策影视推出的《去有风的地方》的衍生短剧《我的归途有风》打响了文旅微短剧的第一枪，并带火了四川乐山跷脚牛肉、金钱蛋等美食。接着《飞扬的青春》《你的岛屿已抵达》《别打扰我种田》等文旅类微短剧如雨后春笋般冒了出来，温州曹村、邯郸古城、苏州古镇、古堰画乡等地纷纷借助微短剧“出圈”。

　　可以预见，在市场容量越来越大的情况下，微短剧在未来会摸索出更多的变现模式。

　　广东砸下“真金白银”鼓励行业精品化发展

　　从位于产业最前线的企业动作可以看到，微短剧产业目前正处于高速发展的红利期，同时也获得了相当多的政策支持。

　　以刚刚在深圳结束的第21届文博会为例，广东政府在此期间发布了一系列“政策包”，其中作为全国首个涵盖院线电影、电视剧、网络剧、微短剧的政策，“广东影视政策15条”贯穿创作、拍摄、制作、发行、放映、衍生开发的产业全链条，以“真金白银”激发市场活力。

　　如在“健全影视扶持激励机制”中提到：微短剧在中央广播电视总台综合频道（一套）首播的奖励50万元，中宣部电影卫星频道、中央广播电视总台电视剧频道（八套）首播的奖励30万元；在省级卫视首播的可奖励15万元；在国内网络视听平台首播、获得微短剧板块热度年度排名前50名的，最高奖励50万元。获评中宣部精神文明建设“五个一工程”奖的院线电影、电视剧（网络剧）奖励800万元，微短剧奖励150万元。微短剧获得国家广电总局年度推优的奖励30万元，获得季度推优的奖励15万元，入选“中国梦新征程”优秀剧目的奖励30万元。

　　与此同时，政策也涉及大热的微短剧出海。在“完善影视产业体系”的政策内容中，文件提到“对出海的微短剧可最高给予50万元译制补贴，对专门面向海外市场发行的微短剧可最高给予50万元扶持”。

　　从最早期微短剧在野蛮生长阶段自带“原罪”，被大众认为是低俗内容的载体，到如今行业在政策引导下大力向精品化方向发展，越来越多微短剧入选广电总局评选的优秀网络视听作品，甚至有微短剧可以上星播出，行业逐渐走向规范化发展轨道。中国视听大数据(CVB)显示，截至2024年底，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出。

　　消费结构转型，服务消费正成为新动能

　　可以看到，如今的微短剧已经成为了被官方认可的内容表现形式，甚至是开始与长剧一样，成为带动居民文化娱乐消费的驱动力。

　　中国互联网络信息中心发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%，微短剧渐成文旅娱乐内容领域新势力。而在这样的消费趋势也一定程度上反映了我国居民消费结构开始进一步转型，服务消费正在成为未来经济增长和拉动内需的新动能。

　　从国家统计局对“服务零售额”的解释可以理解服务消费覆盖的范围：服务零售额主要是指企业（产业活动单位、个体户）以交易形式直接提供给个人和其他单位非生产、非经营用的服务价值的总和。旨在反映服务提供方以货币形式销售的属于消费的服务价值，包括交通、住宿、餐饮、教育、卫生、体育、娱乐等领域服务活动的零售额。

　　国家统计局新闻发言人付凌晖曾表示，随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，消费对经济发展的基础性作用逐步增强，消费结构不断转型升级，消费形态逐渐由商品消费为主向商品和服务消费并重转变。商务部部长王文涛曾表示，2024年，我国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重为46.1%，与发达国家相比，还有较大增长空间。扩大服务消费，有利于进一步挖掘消费潜力，打造当前和今后一个时期促进消费的重要引擎。

　　显然，处于行业前线的上市公司早就洞察到了这样的消费转型趋势，第55次《中国互联网络发展状况统计报告》提到，从短视频平台、传统影视公司、网络文学平台，再到长视频平台、电视台、电商平台等，众多类型平台纷纷跨界微短剧领域，试图让微短剧成为带动营收增长的亮点。

　　不过，行业依然处于成长阶段，躬身入局的企业难免要忍受转型时期带来的阵痛。样本企业虽然都明确提到了微短剧业务对总体营业的带动作用，但如完美世界、柠萌影视都依然难以扭转业绩下滑的态势。柠萌影视在财报中坦言，尽管公司在短剧领域进行了积极的探索，并且该业务已取得了一定的市场影响力，但整体业绩仍处于亏损状态。对于微短剧行业下一阶段的发展趋势，完美世界在财报中提到，未来长剧短制、长短融合的趋势将持续推动行业变革。

（文章来源：南方都市报）