6月12日，由文化和旅游部、上海市人民政府指导的首届中国时尚产业盛典在上海揭幕。活动首日，由中国文化传媒集团时尚研究院组织编撰的《中国时尚消费发展报告》发布。

　　当前，中国时尚消费已经突破了传统服饰、箱包、饰品等单一品类，全面渗透到现代生活的各个领域，“中国时尚”消费正在全方位“破圈”，展现出新时代的独特魅力。

　　报告显示，当前中国时尚消费市场规模预计达2-3万亿元，正成为推动消费升级的重要引擎。“中国时尚”消费呈现三大显著趋势：从少数人的爱好变成大众潮流、从单一品类扩展到多元领域、从外在装饰转向生活方式引领。

“为中国时尚买单”，不再是口号

　　从曾经“汉服”作为小众爱好者追捧的对象，到当下“新中式”已成为主流且火爆的服装风格，《中国时尚消费发展报告》指出，这一转变背后是传统美学元素（传统纹样、非遗技艺等）在现代审美中的深度融入。70%消费者认为，无论是新兴国潮品牌，或是积淀深厚的本土传统品牌，都具备创造出真正具有大众认可度的时尚感的潜力。

　　《中国时尚消费发展报告》指出，“中国时尚”的定义正在形成共识：它既植根于悠久的传统文化和家国情怀，承载着中国的精神哲学和文化内核，又能与时俱进地融入当代社会和科技发展的新元素，展现出独特的审美价值和时尚影响力。

　　在这样的背景下，“为中国时尚买单”不再是一句口号，是实实在在的行动力：近 40% 的消费者在“中国时尚”相关领域的消费占全年总消费的比例已超过 10%。

　　此外，“中国时尚”消费的品类宽度正不断延展，向文化、娱乐、体验型消费跃迁。消费者对“中国时尚”的理解愈发多元，不再局限于传统服饰、工艺、文化符号。提到“中国时尚”，35% 的消费者联想到“山水意境的表达”，展现了自然美学在时尚中的渗透；28% 的消费者关注到“科技与文化的结合”，反映了前沿技术为时尚注入的新活力。超过 50% 的受访者表示，将在未来三年内进一步提升“中国时尚”消费支出。

“一鱼多吃”，激活全链生态

　　“中国时尚”消费热潮正从单一产业、品牌或产品，转向多维度生态协同发展。以中国神话故事为背景的国产游戏《黑神话：悟空》，选取山西多处名胜古迹进行实景扫描，激发了玩家和游客的兴趣。《黑神话：悟空》还与联想笔记本电脑、瑞幸咖啡、海信电视等多个品牌进行跨界联名。这些品牌通过联名产品获得大幅曝光，带动了消费电子、线下餐饮等诸多产业链条的消费和发展。

　　此外，AI、VR 等前沿科技与中国文化、时尚深度融合，推动产品创新与体验升级。科技不仅赋予时尚更多交互性，更助力中国文化与时尚通过数字化手段走向全球。非遗元素以创新形式融入产品设计与消费体验，既推动文化传承，又创造了可观的商业价值与变现路径，实现文化传承与商业创造的双向赋能。2023 年，“泉州簪花”话题出圈——抖音“泉州簪花”话题播放量超 10 亿次，小红书“泉州攻略”笔记达百万篇。2024 年以来，常住人口不到 1 万人的𫊻埔村累计接待游客超850 万人次，带动旅游收入超 18 亿元。在抖音生活服务平台，簪花旅拍商户年交易额突破 2 亿元。泉州“簪花经济”的火热也在全国范围内带动了“非遗 + 古城”的旅游热潮。

“国潮出海”，中国文化全球传播

　　一些原本由海外品牌主导的品类中，中国品牌以前所未有的姿态参与竞争，建立“中国时尚”的独特审美与新赛道，重塑中国品牌认知，摒弃“平价替代”的旧有印象。如老铺黄金将中国传统文化元素融入店铺和产品设计，主打“古法手工金”，利用錾刻、花丝等非遗技艺，并与传统文化（如故宫 IP、祈福文化）深度绑定，构建起深厚的文化认同感，打破奢侈珠宝领域（尤其针对 Z 世代和中年人）由西方奢侈品牌主导的局面，为“中国时尚”品牌树立了新标杆。

　　另一方面，“中国时尚”品牌加速布局海外市场，将承载中国文化、技术与品质的产品推向国际。通过国潮设计，中国品牌在全球市场中逐渐占据一席之地，展现中国设计与文化的软实力。泡泡玛特依靠出色的产品设计、丰富的 IP 储备、本地化运营和全渠道营销等策略，持续拓展海外市场。财报显示，2024 年泡泡玛特海外及港澳台业务营收达 51 亿元人民币，同比增长 375%，占集团总收入的 39%。2025 年以来，《哪咤之魔童闹海》在国内引发热潮，带动相关IP的爆炸式增长。泡泡玛特迅速推出与《哪咤2》的联名系列“天生羁绊系列”，包括盲盒手办等产品，上线后即被抢购一空。这次联名的成功带动了泡泡玛特股价飙升。

（文章来源：上观新闻）