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文/王慧莹
编辑/子夜
“我准备干掉360整个市场部，一个人完成新品发布会。”
这句话出自360集团创始人周鸿祎，也正是因为出自周鸿祎，一切变得合理起来。
图源红衣大叔周鸿祎个人微博过去两年里，伴随大模型浪潮风起云涌，这位互联网老炮儿活跃在社交媒体平台，描绘着AI时代的蓝图。凭借“红衣大叔”形象，周鸿祎频繁出现在公众面前，成功为自己和360争取到了一波流量。
这一次，周鸿祎“喊话”，是为了360的AI产品。6月11日晚六点，纳米AI超级搜索智能体发布会如约而至。
正如周鸿祎提到“干掉市场部”，这场发布会迟迟没有宣布具体时间，连线Insight注意到，直到昨天下午四点左右，在网友的提问下，周鸿祎才在“红衣大叔周鸿祎”抖音账号评论区揭晓发布会时间。
长达两个小时的发布会，在微博平台，有累计八万人观看。除了一个主持人外，介绍纳米AI超级搜索智能体时，全程是周鸿祎本人在讲解。
这看似和传统发布会没什么两样。不过周鸿祎表示，此前用纳米AI做了PPT，但想要达到开发布会的程度还有些困难。
有趣的是，此次发布会周鸿祎还是设置了“One more thing”环节，颇有电子消费公司的意味。苹果360智慧生活产品经理孙浩和周鸿祎一起发布了AI智能录音硬件纳米AI Note，以及和Rokid的联名款AI眼镜。
谈到纳米AI搜索，外界并不陌生。去年11月，360正式推出纳米AI搜索，推出半年以来，纳米AI搜索已经做出一些成绩。
从如今的能力来看，不同于以往AI搜索只能生成文字答案，纳米AI超级搜索可以在没有人工干预的情况下自主进行思考、直接调用浏览器和外部工具自动执行任务。
这两年，大模型应用落地需求爆发，各家都在这个竞技场中争分夺秒。其中，关于“AI搜索”的讨论越来越多，原本就是做搜索起家的360和周鸿祎，自然也不会错过风口。
与传统搜索时代“大而全”的模式不同，AI搜索时代，用户需要的是经过主动筛选和深度思考而来的精准答案。
伴随市场产品竞争愈加激烈，周鸿祎没少为纳米AI“站台”。今年元宵节当天，周鸿祎在360大厦开启送车直播，其目的就是推广自家的纳米AI搜索。
从汽车，到AI，周鸿祎都走在了“360最佳代言人”的路上。这一次的AI搜索，是360跟上AI时代的关键一步。
1、“要干掉360市场部”，周鸿祎能做到吗？
纳米AI超级搜索智能体发布会刚开始，周鸿祎姗姗来迟，直言“我很喜欢合影这个环节，能给我们一些修改PPT的时间。”
“用纳米AI做的PPT，忽悠领导是够的，在内部讨论是够的，但开发布会还差点火候。”
言外之意是，仅靠纳米AI超级搜索智能体做的PPT还拿不上台面，也回应了周鸿祎五天前要“干掉360市场部”的狠话。
6月6日，周鸿祎发布视频表示，自己将干掉整个市场部。所谓“干掉市场部”，周鸿祎表示，过去做一个产品发布会，需要市场部几十号人，忙活大半个月，费时费力费钱，还让他不满意，这次他自己一个人全包了。
对外喊话时，距离360发布纳米AI超级搜索智能体只有五天时间。相比于以往的团队作战，周鸿祎要以一顶十，口气可谓不小。
周鸿祎也直言，这听起来是天方夜谭，是一个挑战，但这不是一拍脑袋就做的决定，而是要“动真格”——这次挑战的核心是要验证一下，AI到底是不是能让人变成超级个体。
图源纳米AI搜索官方微博他还表示，变成超级个体不是让人变得多聪明，而是可以指挥一堆智能体帮你做事，这些智能体能替代原来的很多员工的工作。
换句话说，周鸿祎想要用AI降本增效。“我一个人可以领导100个智能体，我的能力就加大了100倍。”
在周鸿祎看来，如果验证成功，传统的效率模型就要被淘汰了。360市场部可以全部转岗到其他部门或者去智能体开发。“把每年省下来的几千万成本，全部投入到国家安全和AI的产品研发上。”周鸿祎直言。
财报显示，2024年360集团的销售费用同比增长6.37%至21.43亿元。按照“周鸿祎一个人就是一个团队”的思路，是个省时又省力的选择。
不按常理出牌的周鸿祎成功将纳米AI的发布会话题度推高，具体落地效果如何似乎都没那么重要，重要的360纳米AI搜索智能体成功吸引了外界的关注和讨论。
事实上，这是周鸿祎一贯的宣传风格。先通过制造话题宣传预热，再吸引外界的注意力，拉高相关事件的流量。
回顾周鸿祎的过往，他从不缺乏制造话题的能力。从早期与各大互联网大佬的“口水战”，到后来坐在车顶当“车模”，再到“网红企业家IP”，周鸿祎总是能成功吸引大众的目光。作为在抖音平台拥有1600多万粉丝的博主，“红衣大叔周鸿祎”是名副其实的网红，用个人账号的网红效应为360业务宣传，周鸿祎深谙此道。
实际上，早在今年2月，周鸿祎就在为纳米AI搜索引流，彼时，周鸿祎在360大厦开启送车直播，给参与抽奖送车的20位幸运观众送车。这场直播，仅抖音和视频号平台在线总观看人数就超50万。
在直播间里，他也坦诚地表示，“现在我的狐狸尾巴露出来了。当我积累起流量，一方面要做AI宣传，另一方面也会直播带货。”
周鸿祎，图源360公司官方微信公众号彼时，通过送车这一极具吸引力的活动，周鸿祎吸引了大量用户下载和使用纳米AI搜索。此次声称要 “干掉市场部”，周鸿祎也期待达到类似的效果，让纳米AI超级搜索智能体未发布先火。
当其他玩家用重金为AI产品投流时，周鸿祎用个人的IP和讨论度为自家产品站台，虽然备受争议，但无疑是个聪明的做法。就像周鸿祎曾提到，“很多企业家都是网红，小米的雷军，余承东，都是网红。我也希望能在未来因此为360节省数十亿的广告费。”
当前，从技术到落地，为360的AI业务省广告费，是更紧急的事，这也回应了此次周鸿祎“喊话”的底层逻辑。
至于360市场部是否真的会被 “干掉”，或许只有周鸿祎自己知道答案。相比于这个结果，这场关于AI智能体与市场部的讨论，为纳米AI的场景落地提供了思考。
2、纳米AI搜索，360新的希望？
实际点说，与其说周鸿祎一个人开发布会，不如说是一个人+一个AI智能体。
眼下，大模型的竞争核心已经进入到智能体的竞争。用户对AI的期待早已超越简单问答，他们需要一个能主动思考的助手，智能体就像一个能感知、能理解、能行动的AI助手。
市场期待拉高，入场玩家增多，谁都期待能在新一轮大模型竞争中抢占先机。针对此次纳米AI超级搜索智能体，周鸿祎也是要测试其是否能将1个人的能力放大百倍，并指挥上百个智能体工作，成为他最得力的工作助手。
纳米AI界面，图源纳米AI小程序从发布会上展示的功能看，相比于此前的纳米AI搜索产品，纳米AI超级搜索智能体可以实现“一句话，万物皆可搜”。
比如，纳米AI超级搜索智能体可以边搜索边思考，边搜索边验证。同时，针对工作流程，纳米AI超级搜索智能体支持全程可视化，每个步骤可溯源。
纳米AI超级搜索智能体的能力还需要验证，不过从过往360 AI的动作看，基于传统搜索的基因，360转型AI搜索的动作不算慢。
去年11月，360发布AI搜索产品纳米搜索，支持文字、语音、拍照、视频等多种搜索方式，定位为一种多模态内容创作引擎。简言之，是让传统搜索变得更快、更准。
随后几个月，纳米AI搜索以平均两三周升级一次的速度更新。从技术层面看，纳米AI先后接入满血版DeepSeek，完成多模态融合问答、知识库、智能体和MCP工具箱等功能上线。
落地于AI搜索产品，好用是一个更重要的评判标准。技术之外，更精准的答案、更快的响应速度、更智能化的互动体验，都是产品好用的关键。
其中，作为搜索引擎，答案的精准自然是排在第一位的。由于AI搜索的决策过程往往难以解释，用户可能会对搜索结果产生疑虑，影响其对AI搜索的信任度。
这背后，考验的是AI产品的搜索系统，这正是360做AI搜索最大的优势。相比于Perplexity AI这类AI搜索产品单纯接入传统搜索引擎API，360纳米AI搜索专门打造了一个大模型专用的浏览器，通过MCP工具调用实现了跨平台搜索，可以实现大模型调用完全基于本地计算机运行，降低用户的搜索门槛。
不仅如此，和通用爬虫不同，纳米AI专为大模型打造的爬虫工具能读懂各类复杂的页面结构，包括信息流网站、视频网站、社交网站等不同网站的动态网页代码，给答案的准确性提供了多维度的交叉验证。
今年4月，第三方机构aicpb.com最新发布的AI产品榜单中，纳米AI搜索位列AI搜索引擎中国市场第一，成为继DeepSeek后唯二位列全球排名前十的AI产品。
纳米AI的表现让周鸿祎燃起了希望。此前的直播活动中，周鸿祎表示，纳米AI搜索为360有史以来用户增长最快的产品。
某种程度上，纳米AI搜索燃起了360的希望。这也是周鸿祎不遗余力为纳米AI宣传的最底层逻辑：AI时代，360试图通过AI搜索的升级，为自己探寻出第二曲线。
只是，现在谈第二曲线为时尚早。
一方面，传统搜索已经占领用户心智几十年，AI搜索想要取代传统搜索，不仅需要更强大的功能，还需要时间培养用户的AI搜索习惯；另一方面，尽管C端用户增长明显，但没有明确的变现模式，商业化路径尚未清晰。
周鸿祎是有危机感的。当前，搜索作为大模型应用落地的重要场景，是众多AI玩家想要抢占的赛道。“现在PC上我们的流量很大，我们有了很好的基础后，剩下的问题就是要仔细打磨用户的体验和把各种深度的工具做好。”在接受中国企业家采访时，周鸿祎直言。
周鸿祎，图源360公司官方微信公众号此次360将纳米AI搜索升级为“纳米AI超级搜索智能体”，本质上是让搜索长出“手和脚”。在没有人工干预的情况下自主进行思考、直接调用浏览器和外部工具自动执行任务。
在理想状态下，这款智能体既能为360降本增效，又能帮助360提高在大模型行业的话语权，无异于事半功倍。当然，这还需要时间去迭代升级。
3、周鸿祎和360，都不想落后于时代
一个人筹备纳米AI超级搜索智能体发布会期间，周鸿祎还出席了北京大学国家发展研究院“承泽商学”AI大讲堂系列活动。
在活动上，周鸿祎再次展现了“AI布道者”的态度和激情。他表示，AI发展进入下半场后智能体成为主角，企业AI转型的核心就是打造智能体。
实际上，从去年开始，周鸿祎个人重点已经渐渐从“车圈体验官”转向“AI布道者”。
去年2月，周鸿祎开了首场主题为“预见 AGI”的AI免费公开课，直播间在线观看人数超过40万；4月份，周鸿祎趁热打铁站在台上一口气讲了3个多小时，开启了他的第二场AI免费课的直播，主题是“企业如何拥抱 AI”。
程序员出身的周鸿祎对AI时代的想法有很多，动作也更激进。除了自己免费做AI公开课、在抖音分享AI思考，360的战略2023年开始就调整为“All in AI”。
彼时，360是国内第一批发布大模型的互联网公司之一。ChatGPT在国内爆火的三个月内，“360智脑”大模型应用已经从1.0迭代至4.0版本。基于自研的通用大模型“360智脑”重塑国民级互联网产品，360已经陆续发布了360AI搜索、360AI浏览器、360AI数字人平台等AI产品。
图源360公司官方微信公众号态度转变背后，是一直在追风口的周鸿祎。身为互联网老炮，周鸿祎商业嗅觉极其敏锐，总能在市场的浪潮中捕捉到新的机遇。
在PC互联网时代，他凭借360安全卫士的免费策略，迅速占领市场，打破了传统杀毒软件的收费格局。
随着时代的发展，移动互联网逐渐兴起，周鸿祎开始布局移动互联网领域。尽管360在移动互联网时代的发展不如PC时代那般顺利，周鸿祎追风口的性格没变过。
在汽车领域，去年开始，周鸿祎通过一系列极具话题性的操作，如卖掉迈巴赫换国产新能源汽车、在车展上爬上车顶成为“车模”等，成功将自己打造成了车圈网红，还在360楼下开了个“车展”。
追风口，是为了不落后时代。周鸿祎从汽车到AI侧重点的转变，也是为了让360不落后于互联网行业。
2024年财报显示，360集团实现营业收入79.5亿元，同比减少12.23%；归母净利润为-10.9亿元，而上年同期为-4.92亿元。
疲态尽显，竞争对手只增不减，360需要找到新的突破口。现阶段而言，纳米AI搜索已经证明，360做AI是个有潜力的路线。
图源360公司官方微信公众号不过，这条路上，需要真金白银的投入，这考验着每一家厂商的资金实力。于360而言，加大AI投入难免有一定的资金压力，这也是周鸿祎一直活跃在台前的关键。
在日常的工作和生活中，周鸿祎强迫自己“没事就问AI”。AI时代，360或许会重新抓住增长的机会，而周鸿祎就像一座桥，连接360和市场。
“善用AI的人，永远跑得比同伴更快”，周鸿祎也想带着360跑得更快一点。
（本文头图来源于360公司官方微信公众号。）