文 | 硅基研究室

今年的618又怎么能少了“AI”?

和别人遮遮掩掩说数字人不同，罗永浩在618前夕，高调在百度亮相自己的数字人——结果，“效果把自己也吓了一跳”。

屏幕里的“罗永浩”熟练地摆弄着产品，和同为数字人的助播“朱萧木”插科打诨，用标志性的“罗氏幽默”拆解产品卖点——观众几乎难以察觉，这两个侃侃而谈的主播，实则是由千万行代码与尖端算法构建的虚拟形象。

百度副总裁、电商总经理平晓黎昨天（6月17日），在百度AI Day开放日透露，“罗永浩数字人已达到媲美超头主播的体感效果，随着大模型与多模能力发展，数字人未来超越真人效果极具潜力”。

要说还真是老罗会玩。

这场持续超6小时的直播，最终以1300万人次围观、5500万元GMV的成绩收官，部分品类超过真人同期带货成绩，不仅刷新数字人带货纪录，更在电商行业投下重磅炸弹：当AI突破“照本宣科”的桎梏，开始创造超越真人的商业价值，数字人直播的未来将走向何方？

1、AI主播扛起千万流量

令很多人意外的是，6月15日罗永浩的这场数字人首秀里，其中部分3C、食品等核心品类商品带货单量，超罗永浩5月真人首秀同期数据，互动次数比真人直播间超3倍。

不要小看这一突破，这意味着“数字人带货力不及真人”的固有认知或将被打破，也让行业意识到AI主播的商业潜力。

实际上，在数字人直播这片红海，抖音、快手、京东等巨头也早已重兵布局。去年4月，“采销东哥”（刘强东数字人），登陆京东直播间，一度引起行业关注。

但行业内目前主流数字人的直播，往往多聚焦于形象复刻，在互动流畅度、内容深度和直播时长上存在明显短板。

例如部分平台数字人仅能完成预设台词播报，面对复杂弹幕提问时容易“卡壳”；直播时长普遍不超过2小时，难以满足商家长效经营需求。

但这次百度交出的答卷，却让行业看到了更多的技术沉淀。

从超长时间稳定输出，到双数字人默契互动，百度用实力证明：数字人直播绝非简单的“虚拟克隆”，而是一场需要深厚技术积累的攻坚战。

更关键的是，这次直播撕开了行业另一个更为关键的固有格局。

过去，头部主播真人出镜是铁律，数字人多在中腰部账号试水。如今百度让罗永浩数字人成功带货，意味着数字人技术已能承载顶级流量。

而其大幅降低的直播门槛，更让无数普通人看到希望——哪怕不善言辞，也能借数字人圆主播梦。

可以这么说，这场破圈直播，正悄然重写电商直播的竞争版图。

2、百度数字人技术的四大突破

传统数字人直播常像一场尴尬的“独角戏”，卡顿、僵硬的画面难以长时间留住观众。但百度这次带来的“双人相声”式直播，彻底颠覆了人们的想象。

罗永浩与助播朱萧木的数字人搭档，在直播间里配合自然、你来我往，不断相互调侃，金句频出，在喝奶茶、拎可乐的同时，还能做出相互对视、异口同声说话等细节动作。

在推荐康师傅方便面时，老罗熟练地用筷子挑起面条，嘴上不停介绍，而一边朱潇木，那表情就像闻到了方便面的香气一样，整个场景真实逼真，情绪价值瞬间拉满，让直播间的用户不由地下单支持。

这场超6小时的超长直播，其实是对数字人技术实力的残酷考验。

今年4月百度发布的高说服力数字人已让数字人带入3.0时代，新一代高说服力数字人成为了一个像真人一样，形神音容高度协调、会思考决策、能协作完成特定任务的超级智能体。

这次在高说服力数字人的基础之上，百度电商慧播星再一次迭代，围绕慧播星首席体验官罗永浩，发布了业界首个超头主播的数字人，更是实现了体验、内容、视觉、效果的四大突破。

百度相关技术团队透露，让数字人在长时间里保持一致性和高拟真性的表现力，需要解决一系列问题，并不是一个单一的模型就可以解决所有问题。

为此百度建设了数字人形象生成和驱动的一整套技术。这个技术是一个可控的、长视频的生成工作，通过视频、剧本、语言、骨骼等特征，进行知识的输出，通过视频生成大模型，最后能够生成多模协同的视频片段，完成高一致性长视频的生成。而让数字人具备多模协同、高表现力、复杂交互等，这是一个对大模型集大成的使用。

直播中的一个细节，让网友直呼“细思极恐”：当老罗口头提到抬头纹、法令纹、颈纹的时候，数字人老罗也配合手部动作指出了相应的位置，几乎与真人无异。

同时，面对直播间每秒上千条的弹幕，数字人展现出的实时互动能力同样惊人。据悉，罗永浩数字人整场直播AI调用知识库1.3万次，从而快速匹配答案，生成了9.7万字精准且风趣的产品讲解。

于是，我们看到无论是3C数码产品参数的硬核解析，还是零食口味的细腻描述，数字人都能信手拈来，互动效率远超真人主播。

实际上，基于最新的文心4.5T,通过深度训练，大模型不再局限简单的脚本生成，而是做到了既懂创作、更懂用户，构建起从内容创作到行为决策的完整生态。

正因如此，在脚本生成环节，AI不再是机械的文字搬运工，而是能模仿罗永浩的“罗氏幽默”，结合实时热点即兴创作话术；多模态融合技术则赋予数字人“灵魂”，让声音的抑扬顿挫、表情的细微变化、动作的精准表达高度统一，营造出沉浸式的直播体验。

当直播间热度下降，数字人还能自动分析实时数据，切换互动玩法、调整产品推荐策略，就像一位经验老道的直播“操盘手”。

3、数字人风暴或将来袭

罗永浩数字人的成功，正在引发行业的蝴蝶效应。

对电商直播行业来说，数字人24小时不间断直播的特性，彻底打破了真人主播的时间壁垒。

此前百度方面的数据显示，慧播星可使直播运营成本下降超80%，GMV平均提升62%，转化率平均提升83%，

东北三农创作者“翠花”借助数字人直播间，将黑土地的农产品销往全国，订单量暴增10倍；陈皮商家“广芸堂”通过数字人360度展示原料生长环境，GMV实现160%的飞跃。这些真实案例证明，数字人直播正在成为中小商家逆袭的新武器。

在更广阔的领域，数字人技术的涟漪正在扩散。

教育领域，数字教师能根据学生学习数据实时调整教学策略；医疗领域，智能问诊数字人提供7×24小时的专业咨询；金融领域，理财顾问数字人实现千人千面的投资建议。百度聚焦垂直场景的技术路线，正在为这些应用场景搭建落地的桥梁。

百度创始人李彦宏曾说：“数字人是百度大模型在多模态上的综合体现。”

与追求通用功能的技术路线不同，百度选择深耕特定场景，让技术与商业需求深度绑定。

这种策略不仅降低了技术落地门槛，更开辟出可复制的商业模式。

随着“梦蝶计划”“繁星计划”的推进，百度正在搭建开放生态，未来或许会涌现出更多“罗永浩数字人”，推动行业迈向新的纪元。

当AI主播开始创造商业奇迹，这场始于直播间的技术革命，终将改写整个商业世界的规则。我们或许正站在一个新商业时代的入口，见证数字人与真人在商业舞台上的深度融合。