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在当今消费环境下，企业家的角色正经历着深刻变革，从幕后的决策者逐渐走向台前，成为品牌的代言人。618期间，360集团创始人周鸿祎再赴重庆荣昌，与荣昌区委书记高洪波在直播间共同推介当地美食，政企联动的画面吸引了众多目光。高洪波提出的“领导干部要出镜，城市才能出名，文旅才能出圈；老板要出镜，企业才能出名，产品才能出圈”的观点，不仅点明了当下传播的重要性，更揭示了“出镜即信任构建”的时代营销逻辑。这一现象的背后，是新时期消费环境下，企业家代言成为品牌破局与彰显经济韧性的重要力量。

今年的民营企业座谈会上也释放了重要信号，明确民营经济发展前景广阔，广大民营企业与企业家乘势而为，越来越多民营企业家从幕后走向台前。京东外卖上线时，刘强东身着外卖制服亲自配送，以“行动代言”为业务造势，消息迅速引爆全网。自去年回归一线以来，他深度参与零售、物流等业务例会，以躬身实践推动京东从电商平台向综合服务生态转型。这种对用户体验的极致追求，成为企业转型升级的生动注脚。

小仙炖创始人兼首席产品官林小仙亲临抖音直播间

618期间，小仙炖创始人兼首席产品官林小仙亲临抖音直播间，以“鲜炖工艺+燕窝产地”为核心与用户分享品牌故事，传递中式滋补价值，将品牌信任度和好感度拉满，这种亲自下场的行为，让消费者直观感受到品牌对品质的坚持。

从荣昌政企直播推介地方美食，到刘强东一线配送，再到林小仙展示燕窝基地，讲解鲜炖燕窝工艺，企业家代言内容不再局限于“功能卖点”，而是转向“品质理念”，契合消费升级下消费者对品质生活的情感需求，让消费者买得舒心。同时，也在更高层面书写着中国品牌崛起的新叙事——重塑“中国制造=中国质造”的消费信任。

除了为品质代言，企业家还在跨界领域积极探索。俞敏洪从教育跨界农业，开启青海自驾骑行直播之旅。同时，他建议东方甄选与当地基地合作，助力“玉树牦牛”走向全国市场。此外，东方甄选还创办徐霞客文旅学院，探索“文化+农产品”新模式，将个人影响力转化为产业升级驱动力，不仅为东方甄选构建用户信任基石，更切实推动农产品销售，践行助农与商业价值的双重实现。

而董明珠的代言实践则展现制造业的坚守，5月23日与孟羽童在抖音直播间合体带货，6月11日现身京东采销直播间，前者还登上“大家电榜”榜首。这种高频次的“企业家出镜”，既是对中国制造的自信诠释，更树立起企业家为企业站台的担当范本。

周鸿祎、刘强东、俞敏洪、董明珠、林小仙等企业家的“非典型代言”，不仅打破了行业边界、开辟了产业新赛道，更将商业行为与社会价值深度融合。如东方甄选的助农行动，格力在制造业的创新担当，小仙炖驱动中式滋补行业升级，这些都是在强化企业公民形象，赢得消费者的认可与尊重。

企业家代言已不再是单纯的营销手段，而是中国企业在复杂市场环境下“以信任破局、以创新穿越周期”的生存智慧体现。从微观层面看，企业家代言构建起“企业家IP-产品-消费者”的信任闭环。消费者基于对企业家的认可，更容易接受其推广的产品，从而降低品牌沟通成本，提高品牌忠诚度。

从宏观层面而言，这彰显了中国制造业从“规模驱动”向“价值驱动”转型的韧性。企业家通过自身影响力，将企业的创新成果、品质理念传递给消费者，为经济高质量发展注入信心。

在充满挑战与机遇的市场环境中，期待更多企业家勇敢地站到台前，以“代言精神”激活市场活力，成为中国经济韧性的生动注脚，为中国经济的持续发展贡献更多力量。

文/夏雨

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