作者|娱乐独角兽 糖炒山楂
进入六月，观众属实有点忙。
这边还在“离婚仙侠”里感受恨海情天、为送不到长安的荔枝心焦，那边年轻一代歌手持续搅动关注，“无说唱不夏天”的综艺叙事也有了更年轻态的模样……还有爱优腾芒各家剧综“准爆款”的消息不断释出，也让人心痒难耐。
要知道，暑期档向来是长视频的“高光时刻”，尤其是各平台头部大剧、综艺不断定档上线，市场大盘有了明显提振，也让今年的暑期档开局格外精彩。
娱乐独角兽梳理暑期档开局发现，各平台铆足了劲儿推出一系列头部大剧和热门综艺，作为掰手腕的主力。这其中，有确定性的特质，比如仙侠、说唱、真人秀等热门题材，大IP、大制作、综N代等爆款要素，依旧是平台和市场的“心头好”。也有一些意外惊喜，比如同质化的赛道中依旧能跑出黑马，老牌IP还能做出获认可的新意。与此同时，爆款对平台的拉动效应，也在这个夏天进一步被放大。
爆剧热综双管齐下，暑期档持续“升温”
剧集领域，仙侠、历史、奇幻等多热门题材齐入场，拉动平台流量和关注度。爱奇艺推出了“离婚仙侠”《临江仙》，携手欢娱影视打造极致爱恨的新仙侠，腾讯视频、优酷分别拿出来IP改编剧《长安的荔枝》和《七根心简》接招。云合数据显示，进入6月份以来，爱奇艺剧集正片有效播放高达30.95%，位列视频平台之首，腾讯、优酷紧随其后，三家共同构建了暑期档的强势剧集矩阵。
从单项目来看，《临江仙》以云合市占率超24%、vlinkage网播指数上涨至88.51，力压同期剧集，跑出了断层领先的势头。这部剧不仅快速在爱奇艺内容热度破万解锁“爆款认证”，还成功登顶灯塔6月、艺恩6月、云合、猫眼、骨朵、德塔文、Vlinkage等多榜TOP1。腾讯视频《长安的荔枝》和优酷《七根心简》，在开播前就因马伯庸和尾鱼“IP宇宙”而备受关注，《藏海传》也凭借长尾效应跻身前列，三部剧云合市占率维持在10%-15%之间。
综艺领域，综N代与新综艺齐发力，类型更多元、战况更激烈。手握《五哈5》《新说唱2025》《种地吧3》三大顶级IP的爱奇艺，还推出了《亚洲新声》《微笑一号店》《健康不摸黑》等覆盖音综、经营真人秀、脱口秀等类型的新综艺，形成全方位吸睛态势。腾讯视频拿出了《开始推理吧3》《五十公里桃花坞5》《旷野星球》的组合牌，也做到了新老IP均有、类型题材多元。芒果TV的《乘风2025》借收官再揽一波流量，优酷综艺最亮眼的当属时隔三年回归的《麻花特开心2》。
综合多平台数据看，爱奇艺综艺在这个暑期档开局的表现同样最为亮眼。云合数据季播综艺全网正片有效播放量市占率统计显示，爱奇艺占据近30%全网市占，腾讯视频则紧随其后。
在云合网综霸屏榜TOP5中，爱奇艺综艺更是一度占据四席。其中，《五哈5》《新说唱2025》立大功，联手包揽各大数据榜单TOP1，后者首播更以9531的热度刷新系列IP热度最高值。
可以发现，今年暑期档从开局就这么精彩，观众追剧看综热情高涨，整个剧综市场也久违地热闹起来了。
爆款拆解：《临江仙》《新说唱2025》为何能点燃暑期档？
市场苦仙侠剧的同质化和出圈难久矣，在娱乐独角兽看来，《临江仙》的开播即爆，主要是在于其打破了传统仙侠的固化模式，在情感浓度、叙事表达和人物设定上都做出了革新。
首先，极致爱恨的强情感浓度，向来是仙侠剧征服市场的关键。这部剧首创“离婚仙侠”概念，命定生死相依的两人偏偏隔着各种情感天堑，身份欺诈、利益博弈、误杀亲子、杀夫正道等各种情节高密度上演，也牵绊着观众在甜宠、虐爽等高浓度情感中难以自拔。对不少仙侠剧观众来讲，“我和你曾有过一个孩子”的杀伤力不亚于“素素跳诛仙台”，该视频在官抖上点赞量达150万。
其次，“仙侠+悬疑”的元素融合，让剧集打破了传统仙侠单一的甜宠虐恋风，以强反转、局中局中局的特质赋予了仙侠剧更强的可看性。记忆觉醒、替身文学、时空循环等元素的融入，插叙、倒叙、时空回溯等多种表达手法，也让仙侠剧在故事讲述上全面升级。社交平台上，大量观众开始对剧中人物、情节、细节抽丝剥茧，“放大镜式追剧”、“平等的怀疑每个角色”正在成为《临江仙》剧粉的全新追剧体验。二刷三刷的声音更是居高不下。
再者，恋爱脑上头、没苦硬吃的仙侠女主早已被厌弃，《临江仙》的男女主主打一个“清醒”，花如月的“白切黑”更是让无数观众津津乐道。毕竟天真浪漫的李青月才是仙侠剧的常规打开方式，谁曾想一切不过是她的谋算布局，“女强”爽感拉满。剧播后，花如月（李青月）也快速登上了各大数据平台角色热度榜首位，市场喜爱度可见一斑。
内容好看是最基本的，透过社交平台上的追剧状态，我们还发现：仙侠剧受众庞大且稳定、内容需求量大、造梗能力强，极易助推内容出圈。而这则与平台的陪伴属性和内容基因，息息相关。
而在综艺领域，说起爱奇艺的内容基因和陪伴属性，自然绕不过《新说唱2025》。“无说唱不夏天”的口号喊到第九年愈发响亮的背后，是这档综艺早已成为平台观众的夏日解暑必备。综N代是如何保持旺盛的生命力的？
首先，“洗牌”，节目组是认真的。《新说唱2025》引爆的第一个舆论，是19岁严浩翔以“说唱综艺史上最年轻导师”的标签引爆全网，官宣视频播放量破3亿，让行业看到了年轻一代音乐人的价值。而这正是这个夏天综艺与音乐行业最有力的碰撞、最热门的议题。
当然这只是节目“洗牌”的一个缩影。《新说唱2025》迎来了节目历史上最年轻的一届明星制作人，也带来了全新的选择标准和综艺碰撞；选手方面，这里汇聚了更多年轻的、多样化的rapper，00后甚至05后成为主力，他们也带来了更多元丰富的说唱舞台。可谓是新人辈出、新鲜感拉满。
其次，赛制同样在升级，打造更适合“年轻一代”的赛制。比如经典的“大魔王”环节，就在这一季有了新的打法：选手们可以挑战魔王，魔王也可能被替换。这显然更符合00后乃至05后的精神状态，“解构”权威、“整顿”一切，也让节目的火药味儿更加浓郁。
从“人”到“赛制”的全面洗牌背后，是节目组对当下说唱新生态的洞察和呈现。所以我们看到了更属于年轻一代的《新说唱2025》：更注重节目舞台和作品本身，更多元更大胆尝试的音乐表达。说唱文化正以最蓬勃、最具生机的模样，再次闯入我们的视野。
不只是老牌综艺的焕新，爱艺奇的新综艺也在不同维度上大力创新，为用户提供更多选择。比如《亚洲新声》，就瞄准了音乐上的新新人类，首创音综出海新模式，以“邮轮巡游模式+全亚洲00后新生代竞演”，为音综创新提供了新样本。节目播出后，不仅凭借新模式、新声代、新看点备受市场好评，而且让推动了亚洲音乐文化的深度交流，让世界看到中国年轻歌手的精气神。
暑期档展望：古装剧、喜综扛鼎，更多好内容、看点值得期待
从近期爱优腾芒的作品布局、市场反馈上可以看到，长剧叙事的经典性和极致性、头部综艺IP的专属陪伴性，以及内容创新性和质感，仍是无可替代的。而多平台竞相发力、好内容齐发的暑期档，也在吸引着更多观众重回长视频的娱乐场。
尤其是娱乐独角兽整理了接下来各大平台的内容储备：
剧集领域，爱奇艺片单包括《书卷一梦》《朝雪录》《正当防卫》等。其中，《书卷一梦》作为原创穿书剧本，自带脑洞和新奇感，郭虎坐镇、李一桐和刘宇宁主演，均是品质保障；李兰迪、敖瑞鹏主演的《朝雪录》是古装剧中极易出口碑爆款的单元探案题材，能否成为下一个“唐诡”值得期待；《正当防卫》是由高叶、张鲁一等实力派领衔主演的犯罪悬疑剧，将带观众深入“正当防卫”议题，关注和探讨法条背后的法理人情。
腾讯视频刚刚上线了张婧仪、周翊然主演的青春剧《焕羽》，还有待播古装剧《桃花映江山》由孟子义和刘学义首次搭档，两人都是古装市场的人气选手。优酷的大剧名单则包括了杨洋领衔主演的《凡人修仙传》，芒果TV的重磅选手显然是杨紫和李现主演的《国色芳华》续集《锦绣芳华》。
整体来看，头部大剧中古装剧的占比相当高，穿书、男频、探案、传奇应有尽有，而今年三月延续至今的古装剧浪潮将会走向何方，月余之后会有答案。回到平台之争，只有全民爆款和圈层爆款双管齐下，多类型题材多点开花，方能真正成为“民选平台”。目前来看，奉上了古装奇幻、探案、犯罪悬疑等多类品质大剧的爱奇艺，有望延续热度成为观众的暑期追剧首选。
综艺领域，鏖战正酣的音综之外，喜综或成下一阶段主角。近日爱奇艺发布了去年暑期档现象级爆款《喜剧之王单口季》第二季的概念海报。这档综艺第一季就以口碑、热度、招商、出圈梗、造星等全方位火爆出圈，据了解，第二季将延续“从小人物到喜剧之王”的内核，并在嘉宾阵容、选手阵容、作品选题等方面全面升级。公开信息里，不仅有蔡康永、郭麒麟、杨天真加盟，付航、小鹿、黑灯、刘旸等头部选手回归，还有颇受线下好评的新锐选手参加，小红书上录制repo里满是“惊喜”“比上一季更好笑”等好评。腾讯视频《脱口秀和TA的朋友们2》也有望在暑期档回归，两档喜综如果同台对打，必将引发新一轮喜剧热潮。
经典赛道鏖战，“鲜综”也蓄势待发。爱奇艺“中女综艺”《姐姐当家》显然是头部选手之一：中女困境在演员中屡屡被提及，也是近年来影视创作的热门选题，当综艺将视角瞄准这一群体，情感、家庭、职场，以更真实的姿态被触及，可以说提前锁定了话题综艺的称号。颇为拥挤的赛道还有“厨师竞技秀”。爱奇艺《美味的胜利》、腾讯视频《一饭封神》、优酷的《炙热游戏：百厨大战》等皆在此列。
号角已经吹响，这个暑期档，是百花齐放还是再出现象级、平台大战是爱奇艺继续领跑还是各平台你来我往，值得期待。而可以肯定的是，市场水位不断高涨，带给观众的，一定是一场愉快、多元的追剧追综盛宴。