转自：上观新闻

“腾讯视频已经把此前的‘十分剧场’品牌升级为‘十分短剧’品牌。”腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦以此强调了腾讯拥抱微短剧的决心：“‘十’由一横一竖构成，意味着未来横屏、竖屏微短剧将共同构建精彩内容。”她的话言犹在耳，随后上台的爱奇艺微剧中心总经理孙晨阳就宣称：“好的微剧，横竖都在爱奇艺。”对于微短剧市场，双方都表露出志在必得的态度。

6月25日，上海电视节白玉兰电视论坛“融合与共生——微短剧创新与发展论坛”在上海展览中心举办。各大平台代表齐聚一堂，共同探讨微短剧行业的现状、挑战与未来发展方向。尽管这些平台风格不一，但在于对精品内容精品化形成了广泛共识，尤其表现在平台对内容制作的合作方开出了条件，普遍降低了对流量的追求，转而社会价值的追求。

头部平台创设奖励条件，激励精品创作

日前，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮微表示，微短剧行业的可持续发展：要向上提质，坚持品质引领，树立创新标杆；向下扎根，坚持以人民为中心，让微短剧成为“新大众文艺”的沃土；向外拓展，实现由“借船出海”到“造船出海”的跨越。

“腾讯视频的横屏微短剧持续领跑行业。”李啦用一连串有说服力的数字佐证自己的观点：“票房破百万的微短剧24部，占到全平台总量的80%，并且包揽分账票房榜单的第1~14名。其中有三部作品在豆瓣获得7分以上评分，实现了微短剧口碑与市场的双丰收。”此外，在竖屏微短剧方面，腾讯视频累计上线作品也超过2万部。腾讯视频继续加码，升级了精品微短剧合作策略，对于所有与腾讯视频独家合作的横屏微短剧项目在基础分账的基础上，每天额外增加15%分账，并对导演、编剧等进行额外奖励；而对于竖屏微短剧，采用激励分账的方式吸引合作方，并且对优秀剧本设立了最高可获得22万元的后验奖励。这些策略都是为了引导微短剧创作从流量逻辑转向价值逻辑。

目前，微短剧领域内的标准仍然不统一，有的平台以横屏微剧和竖屏微短剧来划分，有的平台将短剧与微短剧混用。孙晨阳介绍了爱奇艺平台对微剧的定义：竖屏，1~3分钟，40~120集。在这个定义的基础上，爱奇艺以“精品、年轻、创新”为关键词，将微剧打造为平台的增量业务。目前，爱奇艺拥有近2万IP库，正在多线并行紧锣密鼓开发剧本中，其中包括精品微剧千部计划、普法微剧万集计划、国安公安微剧计划等，凸显了爱奇艺微剧的价值取向。“微剧的未来才刚刚开始。” 孙晨阳表示，要让爱奇艺微剧成为用户首选的行业标杆。

头部平台打得如此热闹，国家队的身影自然不会缺席。央视主持人张庆龙介绍了“总台+央视频+市场”的生态体系，以及衍生出“中国精品微短剧之夜”、“百城百剧”、“看微短剧嗨一夏”“央视好物”微短剧小生态圈。在精品内容创作方面，融合了亲情、历史、文化等多种元素的《今人不见古时玥》以及革命题材微短剧《延乔兄弟》，都体现了央视频对精品微短剧的定义。

平台风格化特征明显，微短剧市场百舸争流

“微短剧的付费人群以四线城市50岁左右的人口居多，而微短剧的免费人群以二线城市35岁左右为主——河马剧场负责人张翔宇在论坛上公布的这组数字，足以让后续很多微短剧创作在题材开发上少走弯路：免费人群在年龄和城市等级分布上更年轻化、城市等级更高，仅满足下沉人群偏好的题材难以在免费平台获得高播放量。以免费微短剧的河马剧场，自然对高品质作品有更迫切的需求。为深化合作共赢，河马剧场发布了河马合伙人计划，包括成品制作流程阶梯分账、扩大IP认证及联合制作优质项目等政策。此外，平台还将在动漫和综艺方向进行尝试，探索更多微短剧叙事结构。

众多平台围绕自身特色，开发适合自身用户群体的微短剧作品。例如今年刚入局微短剧赛道的七猫微短剧则把目光聚焦于内容与平台的双轮驱动，将优质IP孵化为精品微短剧。而小红书用户已经自发形成了“看剧-讨论-二创”的生态闭环，并且转化率高达30%，因而在审美维度、互动与社交属性及价值观导向上与其他平台具有民概念差异。例如小红书微短剧用户对镜头语言、服化道等细节要求更高。

当前，微短剧出海驶入高速增长快车道。山海星辰联合创始人牛朝辉在论坛上分享了微短剧出海的发展趋势。他表示，国内各大短视频平台持续开拓海外市场，海外本土平台也在积极布局。他宣布，平台准备了千万级的创作资金，期待与全球内容制作团队合作，共同打造更符合海外本土用户喜好、融入多元文化且具备国际视野的内容，进一步拓展东南亚、拉美、中东等新兴市场，让中国故事走向世界。

原标题：《微短剧发展新迹象：从流量逻辑转向价值逻辑》

栏目主编：邢晓芳 文字编辑：李婷

来源：作者：文汇报 卫中

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