文｜辉常观察

当AI开始变得成熟，它开始深入到越来越多的行业和场景之中。前段时间，罗永浩数字人直播所引发的轰动效应，再一次将人们关注的焦点聚焦于此。说到底，罗永浩的数字人直播之所以会引发如此多的轰动效应，其中一个很重要的原因在于，以数字人为代表的AI元素深度改变了传统的供给模式，从而将平台经济的发展带入到了一个全新的阶段。

其实，AI对于平台经济的影响，并不仅仅只是局限在以罗永浩为代表的直播带货领域，纵然是那些头部大型的平台经济的巨头们，同样开始了一场全面拥抱AI的新浪潮。透过它们的实践，我们可以看出，AI的确可以为平台经济的发展注入新的红利，AI的确可以让平台经济的发展带入到一个全新的发展周期。这一点，我们可以从阿里巴巴全面拥抱AI之后，重拾资本市场的信任上看出一丝端倪；这一点，我们可以从腾讯全面且深入地拥抱之后所实现的“老树发新芽”上看出一丝端倪。

随着AI的成熟与完备，特别是随着AI开始与平台经济之间产生越来阅读的“化学反应”，它必将会给平台经济的发展带来越来越多的影响，它将会从根本上重塑平台经济的发展模式，并且真正将行业的发展带入到一个全新的阶段。于是，我们不仅会问，AI缘何会给平台经济带来如此巨大的影响？AI又将会如何改变平台经济的发展走向呢？

AI，正深度改变平台经济的内在元素

罗永浩的数字人直播间之所以会引发如此轰动的效应，其中一个很重要的原因在于，它通过将AI数字人应用到直播带货过程当中，改变了传统直播当中的主播们受制于时间、知识、经验、个人情绪等方面的限制，真正实现了全天候、可持续的直播带货。一方面，AI数字人的应用，拓展了传统直播带货的宽度；另外一方面，AI数字人的应用，延展了传统直播带货的深度。

复盘AI数字人所带来的改变的背后原因，不难看出，AI从根本上改变了传统平台经济的内在元素，无疑是一个重要方面。试想一下，如果没有AI数字人对于传统主播的替代，这一切难道会发生吗？很显然，不能。因此，如果我们要寻找AI对于平台经济的改造的话，从内在改变了传统平台经济内部的元素，并且从宽度和深度上对于平台经济有了新的拓展和延伸，无疑是一个重要方面。

事实上，我们看到的罗永浩数字人还仅仅只是AI对于平台经济的“表层元素”进行改造的一个表现。除了这些“表层元素”之外，AI对于平台经济的内在元素的改造，更多地还体现在其对于更加深层的“底层元素”的深度而全面地改造上。拿腾讯全面拥抱AI的例证来看，我们就可以看出这一点。

我们都知道，当deepseek开始成为AI的“奇点时刻”，腾讯便开始了全面拥抱AI的新征途。在这样一个过程当中，腾讯借助AI更多地改变的是，更为深层次的内在元素。无论是它的内在的技术，还是它的内在的流程和环节，我们都可以看出，AI开始对它们产生一场深度而全面的改变。正是因为腾讯从更加内在，更加底层的角度对内在元素进行了改变，因此，我们才看到了腾讯在全面加持AI之后会产生如此巨大的蜕变。

AI，正深度改变平台经济的商业模式

复盘过往平台经济的发展，我们可以非常明显地看出一条较为清晰的路线图，即，平台经济的玩家们通过去中间化的方式来实现行业运行效率的提升。对于很多的平台经济玩家们而言，它们主流的商业模式，其实就是以平台和中介为主导的商业模式。为了让这样一种商业模式的发展得以延续，各大平台经济的玩家们必然需要不断地建构强大的生态来实现。

随着AI开始深度影响和改变平台经济，特别是它开始衍生出越来越多的新商业模式，平台经济传统的以撮合和中介为主导的商业模式，开始被新的商业模式所替代。对于平台经济衍生出来的商业模式进行总结和定义，我们就会看出，玩家们不再通过撮合和中介来获得盈利，而是开始通过对于上游产业的赋能与改造，开始通过新的供求关系的达成来实现。

无论是罗永浩的数字人直播也好，还是阿里、腾讯们对于AI的全面拥抱所衍生出来的新产品通义千问、豆包大模型也罢，深度分析，不难看出，它们都是通过对于供给侧的产品和服务的升级与改造来找到新的商业模式。

如果我们将传统时代的平台经济的商业模式是建立在传统的产业之上的供求两端的撮合和对接的话，那么，AI时代的平台经济的商业模式，则是建立在新型的产业之上的供求两端的撮合和对接。同样地，如果我们将传统平台经济的商业模式定义为撮合和中介的话，那么，AI时代的平台经济的商业模式，则是建立在更加精准、更加个性化的供给之上的一种顺理成章的交易的达成。在这个时候，平台经济的玩家们的赢利点，不再是依靠撮合和中介来实现的，而是通过新的供求关系的达成来实现的。

AI，正深度改变平台经济的产业形态

对于平台经济进行总结和定义，我们会自然而然地将平台经济划归到虚拟经济的范畴之下。然而，如果仅仅只是将平台经济定义为虚拟经济的一种，抑或是仅仅只是将平台经济看成是一个独立于第三方的存在，那么，这势必是无法满足用户的需求的。正是因为如此，当移动互联网时代的风潮开始过去，越来越多的平台经济的玩家们开始更多地扎根实体，开始更多地深入到产业之中，建构起来虚实结合，数实融合的产业形态。

前些日子，我们看到的美团、京东之间的外卖大战，从表面上来看是一场流量争夺战，其实在这样一场争夺战的背后更多地让我们看到的是，以美团、京东为代表的玩家们更多地深入到实体，扎根到行业的一种发展新趋势。换句话说，我们现在已经不能再单纯地将美团、京东这样的平台经济玩家们看成是传统上的虚拟经济的一种，而是更多地是一个虚实结合，数实融合的存在。

站在AI的视角，我们再来看待它对于平台经济的改变，不难发现，AI正在深度改变平台经济的产业形态，无疑是一个重要方面。毫不夸张地说，AI，正是虚实结合，数实融合的最直接的体现。一方面，虚拟经济不断地为AI提供数字、数据的资源，以训练出更好的大模型、更好的具身智能产品；另外一方面，实体经济不断地为这些产品提供应用的场景，不断地为这些产品提供改造的对象。可以说，现在的虚拟经济和实体经济，业已从传统意义上的“水火不容”的发展状态，蜕变成为了“你中有我，我中有你”的发展状态。

那么，究竟什么是“你中有我，我中有你”呢？说到底，这其实就是虚实融合、数实融合的最为直接的体现。站在这样一个角度，我们再去观察现在的产业形态，便会看出，现在的产业形态，早已从虚实不相融，蜕变成为了虚实结合，数实融合的全新发展阶段。可以说，在AI时代，数实融合，虚实结合的产业新形态将会是一种潮流和趋势。

结论

AI，正在深度影响和改变平台经济。这一点，我们可以从罗永浩数字人所引发的轰动效应上，看出一丝端倪；这一点，我们可以从阿里、腾讯在拥抱AI之后所发生的深度改变上，看出一丝端倪。一句话，平台经济，正在因AI而变。当AI变得成熟与完备，特别是当它开始在越来越多的行业和场景当中落地生根，一场平台经济的全新嬗变开始发生。在这个阶段，新的元素将会孪生，新的商业模式将会孕育，新的玩家将会被推到前台，成为新的佼佼者。