618大促刚结束不久，即时零售领域再掀波澜。记者留意到，6月23日，美团宣布全面拓展即时零售，这是该平台大幅加码即时零售的又一动作。据了解，今年618大促期间，尽管是即时零售的“首战”，但它们成为本轮电商大促的“爆点”，为平台带来“久违”的高增速。实际上，不仅是美团，京东、阿里也在加快即时零售布局步伐，从内部架构调整到整体业务策略变动，预示着新一轮即时零售的“战火”会在这个夏季开启。

　　电商巨头迅速调整业务布局

　　对于全面拓展即时零售的原因，美团表示，即时零售成为更匹配当下流通基础设施和居民消费需求的零售形态。“把消费者购物体验从‘等快递’变成‘30分钟送达’，为本地商品零售带来了新增长空间。”记者留意到，美团此次拓展即时零售，小象超市成为其中重要的一环，根据美团的规划，小象超市覆盖区域会逐步拓展到所有一、二线城市。

　　对于即时零售的抢攻，京东、阿里也在作出相应的业务调整。据了解，京东为酒店、餐饮成立了新通路事业部。618期间，京东集团创始人、董事局主席刘强东公开了做外卖的逻辑，“前端卖饭菜永远不赚钱，要靠供应链赚钱。”

　　值得留意的是，6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布即日起饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群。行业分析指出，飞猪属于阿里系的酒旅业务，也正是京东全新酒旅业务的竞争对手。

　　今年618即时零售大爆发

　　今年的618，是即时零售首次“参战”，从多方公布的数据显示，即时零售为一直在存量中寻求突破的电商大促带来新的流量。京东总结今年618的特点时就提及，即时零售爆发，京东外卖日订单量突破2500万单。京东七鲜线上订单同比增长超150%，自有品牌商品销售同比增长340%。

　　美团公布的数据显示，5月27日至6月18日，超过1亿用户选择在闪购“过618”，与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍。

　　另外，平台表示，“95后”“00后”消费者是今年618主力。这些消费者的画像是“懒得蹲预售等快递、更习惯‘30分钟到手’的年轻人”。此外，即时零售的夜间订单占比超过25%。

　　记者注意到，今年618，一些线上的消费习惯，如带电商品的消费从传统快递电商逐步转向即时零售平台。5月底，即大促期间，淘宝闪购就联合饿了么宣布，日订单数已超4000万。订单结构已向全品类大幅拓展，非茶饮占比达75%。

　　业内前瞻：即时零售核心在做好商品

　　在刚过去的618，人们的消费习惯已从传统的远场电商向近场的即时零售转变。知名新零售专家、网经社电子商务研究中心特约研究员鲍跃忠表示，美团、京东、阿里目前集中火力在即时零售，但未来并不是以他们作为主体或者核心。企业自营的即时零售应该作为一个主体，即时零售的核心不是一个完全平台化撮合模式，其核心应该是商品——如何把商品做好才是关键。鲍跃忠认为，未来的即时零售应该是与“到店零售”“线上零售”并列的零售形式，而这三种零售形式的核心都是要靠商品。

（文章来源：广州日报）