文｜财经故事会

2025年6月26日，根据欧盟《数字市场法》出具的调查决定，苹果宣布大范围调整欧盟苹果税比例，其中外链交易低至12%。一个多月前，美国法院裁定苹果不得对外链交易征收任何苹果税，佣金直接清零。

相比之下，中国市场尽管去年为苹果贡献营收4700亿元，仅次于美国与欧洲，但迄今仍被锁定在苹果的垄断生态当中，既不能通过外链使用第三方支付，更不能通过第三方渠道下载App，只能继续缴纳30%的苹果税，一年就“纳税”500亿元。

如果苹果一直这么歧视中国市场，我们该怎么办？

  “三高”苹果税引发全球反垄断监管

苹果税之所以在全球都招致反垄断监管，只因这是苹果专门针对数字商品及服务征收的“三高”数字税：

1、抽成比例高达30%

不论是在中国，还是全球绝大多数国家，苹果通过独占应用商店的下载渠道与支付渠道，针对App数字商品及服务交易金额先扣留30%作为过路费。这比企业所得税还多出5个百分点，而且苹果是对经营流水征税，基数更高。

2、全球年收入高达2667亿元

依据苹果官网近期发布的《苹果全球应用商店及其增长报告》数据推算，2024年苹果税全球收入折合人民币约为2667亿元（参见附录“推算公式1”），接近我国AI芯片市场规模（2024年为1412亿元）的两倍。

3、营业利润率高达75%

Epic Games诉苹果的反垄断一审判决显示，美国法院认定苹果税营业利润率高达75%，相当于2024年我国规模以上互联网企业平均利润率（8.4%）的9倍。

  欧盟重罚之下，外链苹果税降至12%

欧盟委员会依据《数字市场法》，对苹果处以5亿欧元罚款之后，2025年6月26日，苹果再次调降欧盟苹果税，主要变化包括：

1、外链自由化

欧盟用户可以从App内点击外链，自由跳转至第三方平台（如网站、其他应用商店）购买数字商品及服务，苹果不得再以“隐私风险”等恐吓性提示阻挠。

2、佣金分层制

欧盟用户从App内通过外链跳转至第三方平台购买的话，苹果针对只使用基础服务（如应用分发）的App，抽成降至12%，针对使用“应用加急审核”等完整服务的App，抽成则是20%。

值得警惕的是，苹果将“应用加急审核”功能（修复App崩溃等要命问题）设为20%佣金的专属权限，变相逼迫欧盟开发者二选一。苹果还明确，如果一个App提供了外链支付方式，就不能同时使用苹果自营的IAP（In-App purchase）支付方式，强制欧盟开发者二选一。

在App内完成购买，使用苹果IAP支付，这是苹果最欢迎的支付方式，苹果税25%，比外链支付高出一大截。

在第三方应用商店与外部网站分发的App，苹果税仅5%。

根据相关数据推算，2024年苹果税欧盟收入折合人民币407亿元，如果接下来欧盟用户都选择最低12%的外链交易方式，欧盟市场一年最多节省苹果税233亿元（推算公式2），为欧美数字产业大幅降本增效，提升其国际竞争力。

  美国一纸禁令，外链苹果税直接清零

尽管美国还没允许第三方应用商店与网站下载App，但在外链支付场景下，美国的苹果税下调幅度远胜欧盟，冠绝全球。

2025年4月30日，美国地区法院作出禁令，要求苹果不得阻碍开发者引导美国用户进行外链交易，即美国用户可以从App内跳转至第三方平台购买，无需再缴纳任何形式的苹果税。

苹果随即向美国巡回法院提起上诉，同时申请在上诉过程中暂停执行外链免佣禁令，却遭到巡回法院的明确拒绝。

目前大批App都在苹果美国应用商店中更新了零佣金购买方式，数字游戏堡垒之夜号召美国用户点击外链，前往外部应用商店购买，内容订阅应用Patreon甚至在App内拉起了第三方支付网页，完全不给苹果收税的机会。

根据相关数据推算，2024年苹果税美国收入折合人民币1079亿元（推算公式3）。如果苹果上诉失败，随着美国用户全面接受外链免佣支付方式，那么这一大笔苹果税将成为美国数字产业的天价补贴。

美国本就是全球第一大数字经济体，苹果税清零后，强者更强。

 我国亟需尽早出手，对齐美国外链待遇

财报数据显示，中国是苹果除美国与欧盟之外的全球第三大市场，中国用户每年购买的iPhone手机多达4000多万部，购买的平板、笔记本、手表更是不计其数，去年为苹果贡献营收4700亿元。

我们前期的研究报告显示，中国市场一年缴纳的苹果税500亿元，如果按照《苹果全球应用商店及其增长报告》数据推算，2024年为468亿元（推算公式4）。这笔钱相当于300万骑手配送100亿单外卖的总收入，按照一人一年1.44万元计算，可以覆盖300万骑手一年多的社保成本。

然而，欧盟的苹果税外链优惠仅在欧盟有效，美国的法院裁定只适用于美国市场。直至今天，苹果还在欧盟与美国提起上诉，试图挽回败局，我们不可能指望苹果主动施恩中国市场。

沉默只会遭受歧视，公平要靠自己争取。日本、韩国、巴西、印度、西班牙、土耳其等海外国家都意识到了这一点，都在推进苹果税监管行动，其中日本与巴西2025年年底之前就能正式破局。

中国同样亟需向苹果税亮剑，让中国市场尽早享受外链自由与外链免佣这种更优的美国政策。如果不及时干预，苹果一年向中国市场征税500亿元，同时却为欧美减税数百乃至上千亿元，长此以往，中国数字产业的国际竞争力势必大打折扣。

附推算公式1：

2667亿元人民币=1310亿美元×28%×7.27

（1）1310亿美元系2024年苹果全球应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为苹果官网2025年6月5日刊发的《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》；

该报告由Analysis Group经济学家杰西卡•伯利博士与波士顿大学奎斯特罗姆商学院经济学家安德烈•弗拉德金教授联合撰写。其中Analysis Group一家经常接受苹果公司委托的美国经济分析机构，2019年-2022年都在为苹果公司撰写类似的App Store全球生态报告。报告链接：

https://www.apple.com/newsroom/pdfs/2024-Apple-Global-Ecosystem-Report-June2025.pdf

（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例，考虑了年销售收入100万美元以下的小型开发者可以享受15%的优惠比例，与30%的标准比例进行了综合折算。Trefis是一家由麻省理工学院工程师和华尔街分析师领导的投资研究、投资组合策略和财富管理公司。数据链接：

https://www.trefis.com/data/companies/AAPL/no-login-required/7JGMQ7wT/Breaking-Down-Apple-s-Services-Revenue-

（3）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。

附推算公式2：

407亿元人民币=200亿美元×28%×7.27

233亿元人民币=200亿美元×（28%-12%）×7.27

（1）200亿美元系2024年欧洲苹果应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》，包括英国与北欧五国，不含俄罗斯，因此存在一定误差。测算时假定该数据在后续年份保持不变；

（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例；

（3）12%系欧盟外链交易的苹果税最低比例；

（4）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。

附推算公式3：

1079亿元人民币=530亿美元×28%×7.27

（1）530亿美元系2024年美国苹果应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》。测算时假定该数据在后续年份保持不变；

（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例；

（3）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。

附推算公式4：

468亿元人民币=230亿美元×28%×7.27

（1）230亿美元系2024年中国苹果应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》。测算时假定该数据在后续年份保持不变；

（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例；

（3）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。