即使是澳大利亚最富裕的消费者，也因奢侈手袋价格近乎翻倍而遭遇 “价目震惊”。与此同时，Chanel最新财务数据显示，其销售额与盈利能力均出现显著下滑。

据报道，从纽约到悉尼的富裕群体，对法国奢侈时尚品牌Chanel的加速涨价举措渐生犹豫，这直接导致该品牌在澳大利亚市场的销售额与收益双双下滑。

Chanel澳大利亚分公司销售额与利润的大幅缩水表明，即便是全球最富有的消费者，也难以摆脱生活成本压力或 “价目震惊” 的影响。目前，Chanel在全球范围内，尤其是亚太地区，正面临经营困境。

提交至公司监管机构的最新账目显示，2024 日历年度，Chanel澳大利亚公司销售额为 4.995 亿澳元，较 2023 年近 6 亿澳元的销售额下降逾 16%。

成本攀升与利润承压

这家由设计师兼商人可可・香奈儿创立的法国时装公司，在澳大利亚的利润跌幅更为惊人，缩水近 87%，降至 669 万澳元。据该公司向澳大利亚证券交易委员会（ASIC）提交的账目显示，这在一定程度上源于员工成本飙升 1000 万澳元。

澳大利亚市场的业绩表现，折射出Chanel在全球范围内面临的艰难交易环境 —— 其全球营业利润下滑 30%，其中表现最差的亚太地区，销售额下降 9.3%。

这一糟糕业绩中断了Chanel近期的快速增长势头。这家以Chanel 5 号香水闻名的时尚美妆企业，2023 年销售额增长 4.8%，2022 年更是实现 24% 的增长。

Chanel一位发言人表示：“在 2024 年业绩公布之前，Chanel经历了一段指数级增长期。自 2019 年起，我们在澳大利亚的增长速度使收入和员工人数几乎翻倍。”

该发言人还称：“我们意识到奢侈品行业正处于波动期，宏观经济与地缘政治的动荡无疑给企业带来了挑战。作为一个拥有百年历史的品牌，我们预料到会有起伏，且将继续遵循长期战略。在Chanel，我们始终秉持长远发展的理念，并将在未来持续加大投资。我们会继续投入分销网络建设，提升终端客户体验，推进可持续发展转型。”

尽管其他顶尖奢侈时尚品牌保持着强劲增长态势 —— 例如手袋竞争对手Hermes，去年在澳大利亚的销售额增长 21%—— 但Chanel近期在市场上却步履蹒跚。

Chanel全球首席执行官莉娜・奈尔（Leena Nair）指出：“我们注意到，充满挑战的宏观经济环境对部分市场的销售产生了影响。” 该公司公布，2024 年全球销售额下降 4.3%，至 187 亿美元（约合 280 亿澳元）。

经典款手袋价格成焦点

分析人士认为，Chanel及其他奢侈时尚品牌的价格飙升，是导致消费支出放缓的原因所在，即便对Chanel最忠实的消费者而言，近期的涨价幅度也让他们望而却步。

最新报告强调，Chanel 2023 年 16% 的销售额增长中，超半数由价格上涨驱动。自 2019 年以来，经典翻盖包等标志性产品价格上涨近 100%，超过 1 万欧元（约合 1.8 万澳元）。相比之下，同期奢侈品平均价格涨幅为 50%。目前，这款经典小手袋在Chanel澳大利亚官网的售价为 17260 澳元。

销售多款Chanel手袋的Myer执行主席奥利维亚・沃斯（Olivia Wirth）表示，消费者正承受着价格压力。

“当前形势极为严峻。尽管有诸多关于澳大利亚经济好转的核心指标讨论，但从消费者角度来看，处境依旧艰难，且这种困境尚未得到缓解，这种状况已持续一段时间。”