摘要：

凤凰网科技了解到，和许多年前签约平台不同，本次二者官宣用词都是“入驻”。更早之前，周杰伦与快手的合作则为独家签约制。

凤凰网科技 出品

作者｜王馨婕

编辑｜董雨晴

近日，华语乐坛两大天王级选手先后入驻国内头部平台，引发全网热议。

7月9日，周杰伦正式入驻抖音，尽管还未发布任何作品，其账号也在24小时内粉丝量迅速突破1000万，成为了抖音涨粉速度最快的明星账号之一。截至发稿，粉丝数已达到1165万，增速已有所放缓。

而就在前一天的7月8日，陈奕迅也在B站发布了首条入驻视频，截至目前粉丝数已超50万，该条入驻视频的单条播放量则已经超过了370万。短视频平台的“明星争夺战”再度走入公众视野，只是这一次有何不同？

周杰伦0作品吸粉千万，陈奕迅B站首秀玩梗

周杰伦账号以“周同学”为名入驻抖音，认证身份为歌手，账号头像采用了他的官方二次元IP形象。

截止目前，账号并未发布任何作品，但粉丝数已破千万。入驻当日，巨星传奇概念股单日暴涨165.62%，收盘涨幅仍达94.38%，市值突破100亿港元。

这也是周杰伦开通的第二个中文社交媒体账号。据悉，2020年6月1日，周杰伦入驻快手，账号签名为“周杰伦首个中文社交媒体，全网唯一，只在快手”。此后该账号更新频率并不高，5年合计发布了261个作品，平均每7天1个，另有7场直播，最后一次更新则停留在了今年3月。

而就在周杰伦账号入驻抖音的前一天，B站官方账号“哔哩哔哩弹幕网”宣布陈奕迅（账号名：陈奕迅所长）正式入驻。账号发布了首条视频《陈奕迅我来B站了！入站冲浪初体验》。视频中，陈奕迅搜索了自己的相关词条，观看了粉丝的翻唱视频。戏称自己为“最大黑粉”，调侃了B站的弹幕文化，自曝爱看“挤黑头”视频。令不少粉丝感叹“偶像有种自家邻居的亲切感”。

凤凰网科技了解到，只是和许多年前签约平台不同，本次二者官宣用词都是“入驻”。更早之前，周杰伦与快手的合作则为独家签约制。据第三方报道，快手为此次合作支付了巨额费用，‌传闻金额超过4亿元‌，涵盖独家社交账号运营、音乐版权授权及线上活动合作等。‌‌

不过，此金额从未得到过官方确认。彼时，本就是快手大搞内容的一年，当年度，除了周杰伦还有郎朗、李克勤、容祖儿等人入驻快手。但据《晚点LatePost》报道，快手却并未因此抓到多少DAU增长。凤凰网科技在当时也了解到，即便是签了独家，但周杰伦的新作品MV仍旧是全网同步发布。

五年时间过去，周杰伦入驻社交媒体虽依然受到较大关注，但平台的态度却与此前截然不同。就在市场传出抖音9位数签约周杰伦之际，抖音官方辟谣称：“消息不实，为谣言”。

明星与平台的双向需要

本次周杰伦的抖音账号粉丝涨势虽猛，但后续仍有些乏力。

早在2021年时，为配合电影《人潮汹涌》宣传，刘德华在当年1月22日入驻抖音，账号在24小时内涨粉2000万，两天粉丝人数就突破4000万，创下了抖音乃至全球社交平台单日涨粉纪录。涨粉速度之快，连此次周杰伦入驻也未能打破。

随着短视频平台（如抖音、B站、快手）成为国内的最大流量入口之一，日活跃用户已远超传统社交媒体，明星通过入驻短视频平台，突破了传统媒体的限制，可以维持自身曝光度，快速扩大粉丝基数。短视频平台也能同时利用明星形象标签，提升自身存量流量活跃度。

此次周杰伦的入驻，也被解读为是明星从“平台独占”向“全域运营”的转变，艺人为最大化影响力，开始转入多视频平台并行运营 。

不少“过气”或处于事业转型期的明星，利用短视频的流量端口，可以获得“翻红”的机会。2022年刘畊宏在抖音凭借健身直播爆火，涨粉1000万，直播最高在线人数超过1亿，从“过气艺人”一夜成为网红界“新晋顶流”。

而直播带货、广告植入、粉丝打赏等功能也扩宽了商业化变现的渠道：贾乃亮、戚薇等明星纷纷转型带货直播，带货效率远超普通主播，直播间单场销售额频频破亿。

明星也在借助短视频平台完成自己的“人设重塑”。

蔡徐坤近日接受B站音乐区UP主的专访，主动回应了自己的篮球梗，这一态度打动了不少网友，也被网友戏称为“世纪大和解”，该条视频也迅速拿下B站全站排行榜第一。

区别于传统媒体时代明星形象需要由团队精心包装，短视频的真实感和互动性似乎更容易破除这种距离感。通过视频账号运营所展示的反差感与真性情，成为了粉丝了解艺人的偏好渠道，也成为艺人吸粉的有利标签。

而平台又为何如此需要明星？

有行业人士认为，互联网流量红利见顶的今天，拉新不易，平台则需要花费更多精力做存量，做好存量优化，“也就是已有的这些创作者，找到他们的头部”。

明星则一直是自带流量的超级入口，实现短期内流量的爆发性增长。

但后续运营也成问题，“希望能持续看到新鲜的产出，而不是又变成失踪人口。”B站陈奕迅入驻视频的评论区有这样一条评论。另此次周杰伦入驻抖音，也有粉丝对于其快手账号的“低互动＋高广告”运营模式表示了不满，发出了对于此次入驻能够提高内容质量的呼吁。

平台的核心竞争力在于内容，用户期待入驻，本质上是对独家原创内容的期待。短时间内，明星仍是平台的“流量密码”和“商业杠杆”。但长期价值取决于能否将明星转化为社区生态的一部分——而非仅仅作为短期营销工具。