文｜正解局

世界游戏看中国，中国游戏看广东，广东游戏看广州。

有数据为证：2024年，广州游戏产业营收规模达到1406.67亿元，占全国的43.2%！

去年以来，广州又有两款游戏在海外爆火，一个是库洛游戏的《鸣潮》，截至去年6月11日，全球下载量突破3000万次，被苹果CEO库克公开点赞；另一个则是深蓝的《第五人格》，成功入选2026亚运会电竞项目。

这就不免让人好奇：作为如今全国游戏市场的“半壁江山”，遍地是拖鞋，早晚要饮茶的广州城是如何孕育了产值高达千亿的游戏产业帝国呢？

《鸣潮》的游戏页面

每个城市都有自己的气质。

诚如上海是公认的“海派甜心”，广州则浑然一身“老广”气质，现代感与市井风在这座城市里彼此包容，互相融合。

来到这儿的人可以原汁原味按照自己喜欢的样子走在街上，而来到这儿的游戏公司也一样，想做什么做什么，广州城主打一个“不挑食”，照单全收。

和上海游戏界以米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角为代表的上海“F4”为主打、以二次元、女性向为主攻不同，广州游戏圈更像是全面开花，形成了大厂驱动、中小企业集聚、生态完善的产业格局。

主打一个啥都有，啥都能干。

但种子要想发芽，必得先落地。

广州游戏的千亿版图就要从一条街的故事说起。

1995年，24岁的丁磊在父母的强烈反对中毅然从宁波奔赴广州闯荡。

1997年，在科韵路上一个8平米的小房间里，他创立了后来声名远扬的网易。

丁磊

众所周知网易是做门户网站起家的，那什么把它推上了游戏这条路呢？

这就要从2000年说起。彼时，互联网泡沫破灭的冲击辐射全球，纳斯达克科技股大幅跳水，数万亿美元市值蒸发网易的股价也从15美元暴跌至0.53美元一度面临退市风险。

丁磊知道自己急需找到新业务来解决现金流的问题。

而彼时正值中国网游市场的上升期。

2000年代初，中国网游市场年均增速超过50％，而凭借邮箱和社区积累了大量用户基础的网易如果进军游戏显然有着先发优势。

于是丁磊做出了一个改变网易命运的决策：从门户网站向游戏领域转型。

2001年，广州天河科技园科韵分园里网易大厦落地，此后网易游戏核心业务在广州落地生根。

2002年，网易旗下的《大话西游Online II》就大获成功，最高同时在线人数突破50万，打响了科韵路上广州游戏产业全面开花的第一枪。

科韵路区位图 图片来源：百度地图

很难让人相信，就是这条全长仅11公里的路，竟然走出了丁磊、李松伦、胡宇航、何小鹏等数个互联网大佬，包括网易、三七互娱、欢聚时代、四三九九等150余家企业在此崛起，创造出了沿街8个园区，7个上市公司的行业奇迹。

在最巅峰的时期，全国1/3的游戏产值都由这里贡献。

它书写出的不仅是广州游戏从零到规模千亿的奇迹，更是中国游戏的传奇。

凭借着政策红利、低创业成本和人才网络集聚效应等三重赋能，科韵路慢慢形成了强大的产业磁力。

科韵路软件业集聚区

目前，广州已经形成从游戏研发、发行、设计、分销乃至电竞、直播贯穿上下游的完整产业链条：网易智企提供游戏云服务，数娱科技专攻游戏音效，虎牙直播承接电竞赛事。在这种“不挑食”的协作模式，孵化出了一个又一个诸如《梦幻西游》《第五人格》等国民级产品。

就如广州人煲汤一样，天南地北的食材都能在一盅广式炖品里融合出老广的味道，广州的游戏业也将“拿来”的日本悬疑文化、二次元、岭南风土等元素转化为本土游戏语言。

根据2024年数据，广州游戏产业营收已经达到1406.67亿元，同比增长10.5%，创下历史新高，更是占到全国比重的43.2%。

就是这些实打实的数据将广州推上了“游戏第一城”的地位。

从曾经的“游戏第一街”一路走到如今“游戏第一城”，20多年的时间里，广州始终紧跟科技迭代，在技术更新中，保持游戏的生命力，将兼容并蓄进行到底。

中国互联网发展至今已有30多年，从端游时代到页游时代再到现在的手游时代，游戏行业的迭代也伴随着互联网潮流转变几经更替。

但回看广州的游戏产业演进路径，会发现始终围绕一个中心：市场主导。

自唐宋起，广州便是中国最大的对外贸易大港之一，“广州十三行”在清朝中期更是一度垄断全国外贸。

延续千年的商埠基因让“交易”、“市场”等关键词几乎刻入城市的肌理。

粤语中更有句俗语叫做“执输行头，惨过败家”，意思是错过商机，糟糕过败家！

这种商业精神毫无疑问同样传递到了广州游戏业，表现就是广州的游戏产业的抓手就始终牢牢钉在市场的风口。

图片来源：《梦幻西游》官微

从在端游时代，用《梦幻西游》《逆水寒》等打响文化IP；

到页游时代，在《大天使之剑》《永恒纪元》等游戏中创新流量玩法，开启买量模式；

再到手游时代，摆脱曾经诸如“套壳”、“换皮”的黑历史，推出如《阴阳师》《长安幻想》等精品类游戏……

广州游戏产业的雷达始终保持高度灵敏，精准抓取每一阶段的游戏发展趋势。

《阴阳师》游戏页面

而到了小游戏异军突起成为游戏行业新势力的当下，广州又再一次紧跟市场动向。

《2023年中国游戏产业报告》显示，从2022年到2023年国产小游戏的市场规模从50亿元激增至200亿元，同比增幅高达300%。

而仅仅一年后，广州的小游戏就成功跻身行业前列。

《2024年中国小游戏百强企业榜单》的数据显示，2024年全国小游戏百强，广州就有28家上榜，数量之多位居全国首位。

这恰恰就是广州游戏赛道的优势所在。

毕竟，作为“多边形”选手，除了头部游戏企业，广州多的是中小型企业。

就如最近一款连续20天未离开过微信小程序游戏畅玩榜榜首之位的爆款小游戏《折螺丝》，就是出自2022年才成立的广州尊悦文化。

图片来源：蹦酷网

目前，除游戏新秀以外，广州头部游戏企业也在加紧布局小游戏，包括三七互娱的《寻道大千》、四三九九的《小小英雄》、豪腾创想的《咸鱼之王》、中旭未来的《斗罗大陆：史莱克学院》等在内的产品都是当下的爆款。

三七互娱旗下小游戏《寻道大千》

网上有句戏言，是说“不怕对手努力，就怕他的爸妈比你爸妈还努力”，虽然这话有点糙，但意思却很直白。

这不，小游戏市场正热闹，多的是企业往里进，那边来自政府的托举就又到了。

2025年5月22日，广东省刚刚发布了六大文化产业“政策包”，针对游戏创新、游戏出海给予大力扶持，明确表示优化小程序游戏备案流程，激发中小微企业的创作活力。

就凭着全民“宁做错，不错过”的游戏精神，广州从“游戏大城”蜕变为“游戏强城”的未来已经可以预见。

近年以来，中国游戏出海一直保持着向上的势头。

今年5月，腾讯《三角洲行动》和网易《七日世界》等游戏在Steam平台打起了擂台争夺FPS玩家。

作为中国游戏的重镇之地，在出海方面，2024年广州游戏出海的成绩可圈可点。

在2023-2024年度“国家文化出口重点企业”中，广州就有9家游戏企业入选。全年1400多亿的总营收里，海外营收就有190.58亿元。

在其他地区游戏业还在摸索着出海航道时，广州游戏赛道的先行军已经在异国打出了名气。

以广州游戏出海的先行者三七互娱为例。

自2018年三七互娱海外业务驶入快车道，其海外业务呈现快速增长。

2024年，三七互娱海外市场营收再创新高，达到57.22亿元，接近总营收的1/3。

短短四年时间，三七互娱海外收入就实现了数亿到数十亿的突破，随着其海外业务成为营收增长的重要阵地，三七互娱的海外收入规模稳居出海游戏厂商第一梯队。

三七互娱

跟“洋人”做生意这件事，早在明清时期，广州就已经开了先河了。

清朝时期，广州十三行的商人不仅敢率先与洋人签订远洋贸易合约，还能根据海外市场反馈调整丝绸纹样、瓷器器型。

“食头啖汤”算得上广州的传统。

上世纪90年代北京路出现全国最早的灯光夜市，2010年后广州微商、跨境电商规模长期居全国第一……广州游戏产业里那股子“敢为天下先”的特质可谓是一脉相承。

其实这种“第一个吃螃蟹”的行为本质就是用创新创造新的市场空间，而广州游戏界的众多企业显然深知这一点。

《重返未来：1999》游戏页面

除了三七互娱外，还有很多广州游戏头部企业早早开始海外布局，如今已然到了收获的季节。

如网易2017年推出的《荒野行动》，到2019年8月，在日本市场累计注册用户就达到2500万，按照日本全国人口1.25亿来算，意味着当时至少五分之一的日本人玩过《荒野行动》，堪称日本的“国民游戏”。

从本土爆款到全球品牌，一个又一个的广州游戏企业在精品化运营中，将中国文化软实力连同游戏制造硬实力一起推送到全球用户面前，在行业激烈的竞争中实现全球化的突围。

流水是不争先，但企业出海争啊。

值得注意的是，除了精品游戏，小游戏出海也成为广州游戏出海赛道上的新晋势力。

要谈小游戏出海，就不得不提2024年上半年一款火爆海外的小游戏——《菇勇者传说》。

这款小游戏通过挂机和放置玩法，在日本、韩国单月流水就超过4亿美元。

小游戏《菇勇者传说》游戏界面

一个冷知识是这款游戏的制作方就是建立起90后、00后都耳熟能详的4399小游戏的那个四三九九网络股份有限公司。

在众多游戏企业在精品赛道激烈内卷时，四三九九为代表的小游戏制作企业用“时代的眼泪”征服了海外用户，也向一众厂商们验证了小游戏的出海潜力。

一石激起千层浪。

随着越来越多的企业入局，小游戏开始在海外迎来新春天。

意外的爆款固然让人惊喜，但本土产业全面破圈的底层逻辑一定是游戏企业持之以恒的创新。

目前看来，尽管游戏出海并没有想象中的容易，不同国家地区的文化、法律法规、宗教差异性极大，但从2023年的勇敢出击，到2024年的集体突围，广州游戏出海已经先人一步走向生态平稳。

2000年互联网大佬的创业故事早已经过去，但科韵路所代表广州游戏的大话西游故事还在继续。

20年的发展，广州游戏产业能有如今体量毫无疑问离不开“敢为人先”的精神内核，也同样依赖其作为千年商都孕育出的开放与包容风气、强大的产业链协同能力和广阔的全球化视野。

而这些注定将在新周期游戏产业的进化中，成为广州从“游戏大城”蜕变为“游戏强城”的底层动力。