近日，运动科技公司Keep通过官方账号发布消息，公开其第三季度Keep奖牌联动计划。消息显示，接下来的数月，Keep站内将陆续推出如鸢主题线上跑、浪浪山小妖怪主题线上跑、盗墓笔记主题线上跑、EVA主题线上跑、鸣潮主题线上跑、剑网3首轮门派主题线上跑、名侦探柯南主题线上跑、阴阳师主题线上跑、苏丹的游戏主题线上跑等多个IP联名的主题线上跑活动。
梳理以上不同主题可以发现，Keep联名IP涵盖了卡牌手游、动画电影、网络游戏、动漫/漫画等多种类型，通过“运动+X”的组合，为用户带来一场又一场丰富多元、精彩纷呈的跨界运动旅程。
当前，Keep App活动页面有近100场线上赛事火热进行，涵盖了Hello Kitty、猫和老鼠、盗墓笔记等广受年轻人喜爱的热门IP赛事，以及平安符系列、瑞兽祈福系列、神兽鸣瑞系列等寓意美好的国风赛事。此外，Keep日前刚刚上线订阅的哈利·波特与魔法石| 哈利·波特主题线上跑，这一全球超级IP与Keep的联名赛事，亦让粉丝期待不已。
自2016年推出以来，Keep线上赛和实体奖牌已经成为了一种打破圈层、寄托美好情感的存在。尤其是，Keep奖牌因其有趣的玩法、精美的设计和独特的运动价值，吸引了越来越多年轻人“卷”入到运动中来。
值得一提的是，与潮流IP联名是Keep 奖牌的主流玩法之一。根据公开资料，Keep奖牌的爆火源自2021年上线的一期大耳狗IP奖牌。Keep大耳狗奖牌因其高颜值外观设计、520主题美好寓意和正能量效应，迅速吸引了一众年轻人关注，赛事吸引了超过40万用户付费参与，一度成为现象级社会热点，也让Keep奖牌彻底出圈，走向大众视野，逐渐成为年轻用户展现自我、结实同好的社交货币。
近年来，Keep 奖牌除了与三丽鸥、迪士尼等超级IP进行合作外，还重点聚焦在二次元人群，与《恋与深空》、《明日方舟》、《星穹铁道》等游戏IP进行联名推广，打造了不少爆款案例，在提升运动内容趣味化、引领国风运动潮流、深度链接年轻圈层方面表现突出。
一方面，Keep奖牌将潮流IP通过特定设计制作成一块好看又精致的奖牌，赋予其“谷子”的属性，另一方面，因为每一块奖牌都需要付出汗水、努力和时间，这种附加了自驱自律精神的运动属性让奖牌带来的情绪价值进一步拉满，成为独一无二的“运动谷”。
此外，随着户外和线下运动市场的兴起，Keep 奖牌通过参展和快闪的方式回归线下，形成了“线上报名——线下跑步——线上晒奖牌——线下再打卡”的一套充分连接真实与虚拟、沉浸式立体互动的全新用户体验。
年轻人对奖牌的热爱，也为Keep商业化带来了新的想象空间。随着Z世代逐渐拥有独立消费能力，他们成为了大部分to C行业不可忽视的消费群体，而他们的情绪价值则可产生更大的用户粘性。该业务营收的增长，一方面是奖牌抓住了年轻人的情绪痛点，满足了年轻人社交、情绪表达等价值需求，为Keep带来了明显的营收增长，另一方面也撬动了Keep多方业务协同，通过奖牌这一增长飞轮，实现流量内循环，让其“内容+消费品”“线上+线下”互相协同的商业模式更加完整。
责任编辑：郝欣煜