7月11日，运动科技公司Keep 登陆上海国家会展中心，首次以战略合作伙伴身份参加Bilibili World（简称BW）展会，并打造“Keep运动谷”主题展区，高热度IP联名奖牌及限定组合礼包引爆展会现场，掀起“运动+二次元”文化的潮流风暴。
顶流IP赋能，精准圈定二次元人群
本次参展，Keep集结柯南系列“命运之轮”“月下的会面”“花与誓约”“喜欢的动机”、芙莉莲系列“苍月草之约”、排球少年系列“搭档”等热门IP，打造了9款展会专属限定组合礼包，吸引众多粉丝打卡收藏。
值得一提的是，柯南、芙丽莲的两位coser（cosplay扮演者）同框出现在Keep展区并现场“整活儿”，引发粉丝围观和热议。“柯南和芙丽莲都是长不大的人，想不到这对不老CP在漫展顶峰相见了！”据悉，此前《葬送的芙莉莲》作者山田钟人与《名侦探柯南》作者青山刚昌合作绘制过一幅插画，图中芙莉莲抱着柯南，Keep 将这一名场面搬进BW现场，引发粉丝强烈共鸣。
与线上参与奖牌赛事的机制不同，在此次Keep展区内，观众不仅可以近距离欣赏奖牌的精湛工艺与趣味玩法，还可以现场报名，9款限定礼包均支持现场领取实物。相关工作人员介绍，“逛漫展是个体力活，动辄几万步，是二次元群体为热爱开动的真实写照，符合Keep奖牌提倡的运动精神，”而Keep奖牌参展最大的价值也在于此，通过聚焦垂直场景，实现从“精准种草”到“高效转化”的一站式营销闭环。
情绪价值拉满，挖掘运动里的谷子经济
“谷子”，源自英文Goods的音译，泛指动漫、游戏等IP相关的二次元周边商品，“谷子经济”是围绕二次元文化IP衍生品形成的消费文化及经济形态。而当谷子文化与运动激励相融合，Keep奖牌正在引领一种很新的潮流文化。当代年轻人不仅通过跑Keep奖牌实现自我激励，同时通过分享和晒出自己的一块块勋章来致敬热爱、结交同好。
本次Keep参展的主题是‘Keep 运动谷，开动’，“运动谷”一词形象地表达了Keep奖牌所兼具的运动属性和二次元文化。而作为本次大型漫展的战略合作伙伴，Keep特别推出了与BW官方合作的联名奖牌限定盲袋，盲袋包含2233娘和小电视（Bilibili官方IP）三款不同设计，每日限量随机发放，精准拿捏二次元用户“收藏欲”和“欧气挑战”心理。
根据艾媒咨询报告，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长超40%，预计2029年将超过3000亿元。可以说，“谷子经济”蕴含着巨大的能量，正成为推动文化消费不容忽视的力量。Keep官方数据显示，Keep 2024年全年举办线上赛事800 多场，累计奖牌用户超过 1000 万。其中，《月下的会面|名侦探柯南系列线上跑》单项赛事报名人数超过60万。
本次Keep奖牌的官方虚拟代言人“元气Big”也首次亮相漫展现场，化身“二次元健身教练”带领二次元爱好者体验运动乐趣，将展会热度推向高潮。未来，Keep将持续深耕IP联名与年轻化运营，让每一块奖牌都成为用户“运动的勋章，潮流的标签”。
责任编辑：郝欣煜