酒旅加入外卖补贴大战 250元以下“特价酒店”上线

南方都市报
16 Jul

  即时零售的补贴“大战”已经“烧”到了酒店。南都记者留意到,日前,淘宝闪购在重庆、杭州等少数地区上线了“特价酒店”入口,点击进入则跳转至飞猪酒店预订页面,值得注意的是,这些酒店前面都打了“闪购”标签,突出“大幅降价”“全网低价”等字样。此外,这些酒店还打出了“限时拼团”价,较闪购价格再低20元。

  这些酒店多数间夜价格在250元以下,也有公寓民宿、青旅等,定位以经济型、低星酒店居多。经对比部分酒店发现,同一家酒店同一房型在同时段的间夜价格,淘宝闪购酒店低于美团10元~25元不等,各类优惠券中包括了“酒店闪购专享券”。南都记者就此咨询淘宝、飞猪方面,并未获得更多信息。

  非餐品类成为即时零售竞争的重要增量

  最近的这个周末,在各类优惠补贴、低价冲单的刺激下,美团和淘宝闪购的即时零售订单屡创新高。美团数据显示,7月12日23时36分,美团即时零售日订单量超过1.5亿,平台商家外卖订单量比日常增长65%。7月14日,淘宝闪购联合饿了么宣布,在订单结构向全品类深度拓展的同时,日订单量突破8000万创新高(不含自提及0元购);日活跃用户数在突破2亿基础上,环比净增15%。

  6月底,阿里宣布饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群,体现出从电商平台走向大消费平台的战略升级。此后,阿里集团各版块资源协同加速。7月初,淘宝闪购启动总额达500亿元的补贴计划。阿里电商事业群CEO蒋凡在最新一次的财报会上明确提到,未来,远场、近场电商有结合的可能性,阿里电商会将更多的淘宝用户转化为即时零售的用户。

  据统计,连日来,淘宝闪购订单结构持续向全品类深度拓展:在非餐方面,1205个品类订单量环比增速超过100%;3074个商家、超26万门店订单量环比增长超100%。这些数据反映出非餐品类成为即时零售市场竞争的重要增量领域,更是电商与本地生活协同效应的显现。

  外卖撬动“本地生活+异地酒旅”消费场景

  正值暑期旅游旺季,以酒旅为代表的体验式消费进入一年内的消费高峰时段,也进一步拉动了本地服务零售市场发展,火爆的“苏超”就是最好的证明——美团前不久提供给南都记者的数据显示:“苏超”赛事以来,足球热浪不仅激发了江苏文旅活力,还带动江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一,同比增速达40%左右。

  南都记者留意到,不仅仅是淘宝闪购嵌入酒店预订入口,前不久官宣入局酒旅的京东已将酒店置于京东秒送下一级入口,酒店订单浏览页打出醒目标识:预订酒店“每满100返10元外卖券”。美团虽然暂未将酒店纳入外卖栏内,但订外卖时弹出的券包也可用于酒店、商超、医美等品类消费;同时在美团的酒店下单页面,同样显示“酒店住就送”专享外卖大额券,有的酒店索性将“送18元外卖券”标注在酒店浏览页面的醒目位置。

  周末住酒店顺手点外卖,点外卖时看到酒店优惠券,可能触发未来旅行需求……正是看到这样的趋势,撬动即时零售(本地生活)与酒旅业务(异地生活)的交叉导流,打造“到店+到家+酒旅”闭环,实现流量互补与用户场景延伸,日益成为美团、阿里、京东等互联网平台的重要抓手。

  有在线旅游平台从业者对南都记者坦言,今年暑期旅游市场行情从目前数据看不如去年,加上美团、京东、抖音等平台通过高频业务(外卖、零售、短视频)向其酒旅业务导流,甚至通过大额补贴低价策略抢夺旅游平台用户,来自电商的跨界竞争加剧,给旅游平台带来一定增长压力。

  盘古智库高级研究员江瀚认为,从蒋凡对阿里的即时零售规划来看,阿里对于市场的理解已经突破了传统电商与本地生活服务的界限,试图构建一个涵盖多种服务、满足消费者不同时间与空间需求的庞大商业生态系统。所以,酒店被纳入补贴大战,是阿里在即时零售战略下,拓展业务边界、完善生态布局的必然尝试。

  “如今,外卖平台早已不再局限于餐饮配送这一单一业务,而是逐渐向综合性的生活服务平台转型,不断拓展业务边界,寻找新的增长点,以提升自身的竞争力。”江瀚分析称:长远来看,整个即时零售的内涵和外延将持续扩张。外卖平台将演变成一个更加复杂、多元的线上线下综合体:一方面,在商品和服务种类上,除了餐饮、酒店,还可能涵盖更多领域;另一方面,在服务模式上,将更加注重线上线下的融合,通过线上平台引流,线下实体提供体验与服务,形成一个完整的消费闭环。

(文章来源:南方都市报)

Disclaimer: Investing carries risk. This is not financial advice. The above content should not be regarded as an offer, recommendation, or solicitation on acquiring or disposing of any financial products, any associated discussions, comments, or posts by author or other users should not be considered as such either. It is solely for general information purpose only, which does not consider your own investment objectives, financial situations or needs. TTM assumes no responsibility or warranty for the accuracy and completeness of the information, investors should do their own research and may seek professional advice before investing.

Most Discussed

  1. 1
     
     
     
     
  2. 2
     
     
     
     
  3. 3
     
     
     
     
  4. 4
     
     
     
     
  5. 5
     
     
     
     
  6. 6
     
     
     
     
  7. 7
     
     
     
     
  8. 8
     
     
     
     
  9. 9
     
     
     
     
  10. 10