Investing.com - 据摩根士丹利分析师称，生成式人工智能可能对娱乐行业产生"深远"影响，可能既带来成本节约，又增加内容供应。

随着人工智能近年来日益突出，好莱坞一直在努力应对，艺术家们试图保护其作品的完整性，而制片厂则推动利用可能大幅削减开支的技术。

在这场持续辩论的最新进展中，视频游戏配音和动作捕捉演员本周早些时候与制片厂签署了一份新合约，该合约主要关注确保人工智能同意和披露要求。这些新保护措施旨在允许表演者在制片厂使用人工智能数字复制品之前提供许可。

这项协议是在美国演员工会SAG-AFTRA与制片厂于2023年达成协议之后签订的，该协议包括了关于在电影制作中使用人工智能的保护措施。

知识产权所有者，如制片厂和音乐公司，也面临着一系列与人工智能训练模型相关的诉讼。

尽管有这些协议和法律纠纷，摩根士丹利分析师在给客户的一份报告中表示，这种新兴技术仍可能对娱乐业产生潜在的"不可逆转"影响。

分析师表示，虽然电视和电影制作成本预计将因人工智能而降低多达30%，但创作者新工具的出现可能会颠覆消费者的观看习惯，用户生成内容的观看量将侵蚀传统专业人士的产出。

"生成式人工智能工具正进入娱乐行业，"这些策略师补充道，指出这些工具"有可能不仅仅是另一项创新，而是从根本上颠覆和改变内容的制作和分发。"

考虑到这些趋势，该券商将奈飞(NASDAQ:NFLX)和Spotify(NYSE:SPOT)股票的目标价分别上调至1,450美元和850美元，认为人工智能可以帮助这些企业实现"长期增长目标"。

他们预测，在奈飞，人工智能可以让这家流媒体巨头将其已经先进的推荐引擎"提升到新水平"，并推动用户参与度超过目前的每天两小时。奈飞还可以利用人工智能为广告商带来"品牌广告的最佳效果，同时具备定向投放和归因能力"。

"这些创新共同可以帮助公司在未来十年保持两位数的顶线增长，2030年利润率接近50%，"分析师表示。

与此同时，分析师表示，人工智能可以让音乐流媒体服务Spotify(NYSE:SPOT)提高内容的个性化、策划和发现能力，同时也增强其为艺术家和唱片公司提供的市场产品价值。

他们指出，这项技术可能会加快Spotify的产品开发步伐，使公司拓展到音乐、播客和有声读物之外的新领域，并帮助扩大其地理范围。

Alphabet(NASDAQ:GOOGL)旗下的谷歌通过其YouTube产品，以及Facebook母公司Meta Platforms(NASDAQ:META)也被认为是人工智能可能改变娱乐业的主要受益者。

"[两家公司]都已发布和/或正在测试各种图像/视频生成工具，供创作者和广告商使用，这可能增加参与度和变现能力，"摩根士丹利分析师表示。

他们估计，这些因素每增加1%，YouTube和Meta到2027年的收入将分别增加约10亿美元和50亿美元。

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