路透北京7月27日 - 中国农业农村部周日表示，有力有效扩大农产品消费，发挥电商平台优势，引导电商平台结合县域消费需求，发展即时零售、社区电商等业态，提供常态化、成体系的扶农措施。

农业部网站发布十部门联合制定的“促进农产品消费实施方案”，提出优化绿色优质产品供给，满足多层次消费需求；促进产供销精准衔接，拓宽线下消费渠道。

在提升网络消费质效上，方案提出，引导电商平台升级服务，全面提升用户消费体验。引导电商平台结合县域消费需求，发展即时零售、社区电商等业态，拓展生鲜超市、便利店等本地零售供给。

指导电商平台以公益方式扶持一批有特色有潜力的乡村，培育一批扎根乡土的农民主播；引导电商平台开展乡村乡味等主题直播活动，丰富短视频创作，打造有影响力的农产品直播专区。

引导电商平台提供常态化、成体系的扶农措施，匹配运营辅导、流量扶持等专项资源包，对集中上市的生鲜农产品给予特别扶持。鼓励电商平台优化算法推荐权重，促进优质优价，避免不正当竞争行为。

拓宽线下消费渠道方面，方案称在产地，重点支持完善农产品市场、冷链集配中心等现代流通网络，完善县乡村物流配送体系，打通生鲜农产品进城下乡双通道；在销售端，支持菜市场、生鲜超市等标准化改造，支持蔬菜直通车等便利设施进社区。

此外，方案还提出支持各地培育内外贸一体化采供对接平台，支持农产品加工贸易企业拓展内销市场等。

鼓励金融机构创新开展订单、应收账款等质押贷款业务，加大农产品营销促销支持力度。推动农产品消费与餐饮消费、文旅消费、体育消费、健康消费等消费措施统筹设计，提升融合消费政策水平。（完）

(发稿 宿泱韫; 审校 林高丽)

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