本文作者Ka Sing Chan为路透热点透视专栏作家，以下内容仅代表其个人观点

路透香港7月30日 - 中国互联网企业终于把他们的激烈竞争引入香港。这个市场虽小，但却是京东9618.HK等公司走出内卷、试水全球扩张策略的低风险前哨站。

电子商务一直是竞争最激烈的战场。抖音和小红书最近都宣布了在香港的扩张计划。京东创始人刘强东6月曾对记者表示，将重点发展国际电商业务。这块业务对京东营收的贡献不到5%，相比之下阿里巴巴9988.HK则达到13%。京东已加入阿里巴巴和拼多多PDD.O的对香港包邮服务行列，针对物流成本较高的香港的大多数订单提供免运费服务，刘强东还承诺，京东在香港的支出不设限。

诚然，香港的消费者信心同样低迷：2024年零售额较上年下降7.3%至3,770亿港元(合480.3亿美元)。但香港政府数据显示，线上交易占总交易额的8.4%，远低于中国大多数城市线上交易额逾50%的占比。这给那些渴望提振增长的企业带来了唾手可得的机遇。据网站Visible Alpha分析师的预测，京东今年总净营收将仅增长6%。阿里在截至3月末的财年国际电商业务营收同比激增29%，远超国内业务仅3%的增幅。

进军这座中国最具国际化的城市，将成为科技企业进一步海外扩张的热身赛。若非当局此前对科技行业进行监管整顿，这场战役本可更早打响。京东上周称其正在进行深入谈判，拟以25亿美元收购德国零售商CeconomyCECG.DE，尽管Ceconomy增长缓慢，但京东可以对其数字业务进行改造并实现规模跃升。

这将为京东进一步进军欧洲市场提供重要的桥头堡。但京东及其竞争对手能走多远还取决于地缘政治紧张局势。不过，从各大电商为抢滩香港市场而采取的慷慨策略中，或可一窥他们全球扩张的雄心壮志。

(编审 李爽)

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