7月30日，巨星传奇集团有限公司（以下简称“巨星传奇”）发布公告称，公司旗下全资附属公司星创艺（昆山）文娱有限公司与知名机器人公司达成战略合作，将首先在具有陪伴功能与社交属性的四足机器狗/机器人开发及商业化（包括但不限于演艺领域等）开展合作，打造具有较强IP属性的消费级机器人产品。

　　公告显示，合作范围不仅限于巨星传奇旗下艺人资源，更延伸至广泛的艺人IP。双方共同合作，用IP赋能智能机器人并进行产品开发及商业化。

　　“合作并非简单的IP授权或外观复制，IP的核心价值在于传递情感共鸣，此次合作正是基于将IP的情感辐射力注入机器人交互系统。”巨星传奇相关负责人回应《证券日报》记者采访时表示。

　　战略品牌专家、晶捷品牌咨询创始人陈晶晶接受《证券日报》记者采访时表示，AI大模型与机器人融合正成为智能硬件的新风口，政策支持和市场预期推动资金加速涌入。随着人口结构变化，情感经济占比将有所增长，面向家庭、儿童、老人和粉丝等C端市场的情感陪护型机器人，有望成为智能终端的新蓝海。

　　对此，福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪对《证券日报》记者表示，巨星传奇丰富的IP资源面临增长瓶颈，此次开拓潜力巨大的机器人市场，不乏是其寻求多元化发展和新增长点的战略尝试。不过，巨星传奇过往聚焦IP运营与新零售，在AI机器人技术领域并无根基，此时宣布合作难免让人觉得是借力当下热门的机器人概念，有“蹭热点”的嫌疑。

　　记者了解到，巨星传奇将负责合作产品核心的IP规划、设计、AI交互，并将主导全球化营销策略等；机器人公司将负责合作产品的技术、硬件研发及生产、相关应用程式的研发等。双方将共同负责产品的推广与渠道销售。

　　除了作为产品来销售，巨星传奇还将挖掘智能机器人在演唱会、表演秀等场景的商业化价值。巨星传奇将负责相关演艺活动的策划、编导及落地执行，将机器人表演作为创新单元系统性植入演唱会、综艺、直播等场景，以此深度渗透并强化其明星IP矩阵。

　　值得注意的是，7月25日，巨星传奇发布的配售公告显示，其拟配售3752.45万股股份，占扩大后股本约4.18%，配售价每股9.13港元，所得款项总额约3.426亿港元。

　　在扣除发行费用后，巨星传奇所得款项净额约3.24亿港元，其中约38.2%用于扩展零售渠道网络（包括自动贩卖机及智能机械设备）；约12.4%用于开发IP实体店（包括周同学实体店及与其他头部IP合作商店）；约18.5%用作IP投流费用；约6.8%用于投资将来合作的文娱体育设施；约14.1%用于IP展览。记者了解到，扩展智能机械设备零售渠道网络一项，涵盖了此次合作的机器人产品。

　　针对具体合作模式、产品落地时间及投资回报周期等问题，截至记者发稿，巨星传奇方面仍未给出回应。

　　当前，人形机器人仍未突破大规模商业化落地的瓶颈，从“表演型”向“实用型”的转型仍处探索阶段。正如自动驾驶向“城市道路”逐步推进，机器人商业化也需跨越技术、成本、用户习惯等多重门槛，大规模普及仍需时间。

　　在中国电子商务专家服务中心副主任郭涛看来，消费级机器人赛道虽被政策与资本热捧，但技术门槛高、用户需求模糊仍是行业共性难题。若产品缺乏持续互动价值，极易沦为冲动消费后的闲置品，同时技术短板暴露可能反噬品牌信任。

　　有业内人士对记者分析称，若巨星传奇无法在短期内推出具备“强互动性+内容迭代能力”的爆款产品，此次合作很可能沦为“概念包装”，既无法突破机器人赛道的技术壁垒，也难以缓解其IP业务的增长焦虑。这场跨界究竟是“前瞻布局”还是“蹭热点”，有待产品落地后，由市场投票。

（文章来源：证券日报）