（来源：经济参考报）

盛夏的长白山麓热潮涌动。7月27日，第五届中国新电商大会开幕，全国各地电商企业代表、行业专家等齐聚吉林延边，共商新型消费模式，共议新电商产业发展。

会场内，虚拟主播、AI选品等技术革新传统消费场景；会场外，各地直播间内销售火热、田间地头打包正忙、口岸边检货来货往……当下的吉林正借新电商之力，串起产业链条，激活消费潜力，为吉林全面振兴架起一条“数字快速路”。

擦亮“吉字号”品牌

吉林省地处东北亚地理几何中心，是中国向北开放重要窗口和面向东北亚地区合作中心枢纽，黑土地上物产丰饶，老工业基地产品过硬，“吉字号”产品上网底气十足。

当前，新电商正全方位影响吉林经济社会发展，不仅重塑着人们的消费习惯，更推动着产业转型，串联产业链，创造新就业岗位。许多“吉林好物”乘着新电商的东风，上架云端，走向广阔的国内国际大市场。

行业专家认为，“新电商”即以大数据、人工智能等数字技术为支撑，以用户为中心的电商新业态，通过技术创新和商业模式变革，为消费者和企业带来了全新的消费体验和商业机遇。

“过去玉米按斤卖，现在论穗卖。”吉林省干程农业发展有限公司总经理王敬然说，电商平台不仅扩大了产品销路，还帮助企业精准捕捉到消费者的需求，让企业可以根据市场新需求，及时推动产品升级。今年企业进一步发力线上销售业务，销量增长明显。

不断成熟的“即时零售”业态，让消费者在家中下单，即可体验鲜人参、山野菜等货品一小时送货上门的服务；直播间开在村委会、合作社里，农产品源头直供，让农户不愁销路。

在吉林延边，当地与淘宝、京东紧密联动，开设特色店铺，销售初级农产品与民俗加工食品，崔奶奶等淘宝店稳居吉林省淘宝优势网商前十。当地还通过联动抖音等平台，举办“县长来直播”“山货上头条”等活动，取得“连续100小时直播”“79万单”等突破。

吉林省延边州副州长苏庆良表示，延边州累计创建137个电商示范项目，全州“县、乡、村”三级电商公共服务网络节点达873个，累计培训19万余人次，引育网商总数超6.1万家，带动就业超20万人。

新电商赋能下，吉林省正形成“人、货、场”高效协同，生产、流通、销售高效运作的电子商务发展新环境。数据显示，今年上半年，吉林省网络零售额达597.3亿元，同比增长12.7%，增速居全国第一位。

电商直播成了“新农活”

人参、木耳、鹿茸、大米、矿泉水……在第五届中国新电商大会现场展区，“吉字号”农特产品琳琅满目，吸引众多嘉宾目光。

作为农业大省，吉林物产丰饶，农特产品质量过硬。但受制于销售渠道、市场推广等因素，长期以来，许多“吉字号”农特产品附加值低，销路受限，“酒香巷子深”“人参卖成白菜价”。

如今，新电商正使“小农户”与“大市场”高效对接，正成为“吉字号”农特产品延长产业链、提升附加值、拓展销售渠道的主要推力。

技术与渠道赋能下，吉林人参从原料销售转向深加工，“身价倍增”。在吉林省抚松县，一根人参被加工成人参口服液、人参粉、人参咖啡、人参面膜、人参香皂等各类产品。“如今，抚松有600多种人参产品，远销30多个国家和地区。”吉林省抚松县万良镇镇长李孟阳说，2024年，抚松县人参全产业链交易额达186亿元。

在新电商推动下，人参等“长白山货”建立起信息溯源平台，实现从种植、加工、销售的全程信息留存，消费者扫码即可查看人参的产地、生长年限、检测报告等信息。“过去人参交易全凭眼力，现在有了统一标准，消费者更放心，优质优价的市场机制加速形成。”吉林省抚松县采参“老把头”赵炳林说。

借助大数据、人工智能等技术，新电商正融通资源、资本等要素，重塑农业相关产业链条。如今，直播成了“新农活”，手机成了“新农具”，数据成了“新农资”，网店成了“新市场”。

新电商在振兴乡村经济，助力三农工作方面展现出巨大的潜力和价值。“借助新电商大会这一契机，我们与很多企业和平台建立了联系，达成了不少意向合作，期待能在新电商领域深耕，帮助企业更稳定发展。”吉林珲春畅达电子商务有限公司副总经理赵旭说。

引领“吉品好物”走出国门

新电商大会会场人来人往，与此同时，吉林省的口岸和外贸仓库同样是一派繁忙景象。位于中俄朝三国交界处的珲春东北亚跨境电商产业园内，工作人员正熟练地分拣各类货物，电子产品、日用百货等大大小小的包裹将被发往各地。

近年来，吉林省着眼将产业优势转化为出口优势，深度挖掘以汽车及零部件、木制品、生物医药等传统优势产业出口潜力，启动编制全省跨境电商产业带地图，推动“跨境电商+产业带”发展，助力更多“吉林制造”“吉林特产”走向更广阔市场。

吉林省商务厅对外贸易管理处处长刘晓迪表示，吉林正持续开展“数链全球 吉品出海”系列跨境电商促进活动，常态化组织跨境电商资源对接会、行业交流会等，助力传统企业数字化转型、品牌化出海。

对外经济贸易大学信息学院教授屈启兴表示，吉林位于东北亚地理中心，拥有得天独厚的对外贸易优势，外加新电商助力，吉林品牌如鱼得水，跨境电商加速发展。

珲春示范区改革创新局电商业务负责人李金海表示，近年吉林全力推进跨境电商改革发展，打造“买全球、卖全球、通全球”的跨境电商综合体，跨境电商贸易额增长迅速。

吉林跨境电商的快速发展，与海关、边检、政府部门的靠前服务密切相关。通过多方高效协作，跨境电商货物运转耗时被大大缩短，“下单后，海外客户在5到10天即可收货。”珲春市口岸管理服务中心副主任杨磊说。

大会现场，快手集团副总裁计功成表示，目前正与吉林多家企业联合打造一系列特色产品，希望借助新电商平台，助力更多吉林企业更好发展，激发企业应有的潜力，让吉林好品牌、好产品走出国门，销往全球。

2024年，吉林省通过海关跨境电商管理平台进出口额达52亿元，今年上半年延续强劲增势，进出口额达35.6亿元，同比增长68.3%，跨境电商产业动能强劲。

吉林省商务厅副厅长张贵刚表示，未来，吉林省还将实施跨境电商“二二四五”扩量提质行动，即统筹发挥区位、产业2个优势，兼顾进口、出口2个市场，重点依托长春、吉林、珲春、延吉4个综试区，实施主体培育、载体建设、物流畅通、人才培养、服务优化5大工程，全力打造东北亚跨境电商新高地。

如今，阿里、京东等企业纷纷在吉林布局，新电商产业发展生态日趋完善；长白山矿泉水、皓月牛肉、公主岭玉米、辽源袜业等吉林品牌已成为新电商平台热销标签；人参、鹿产品、鲜食玉米等“吉品好物”，正搭乘新电商的东风，走向更广阔的市场。

站在新的历史起点上，吉林正以新电商为支点，撬动产业升级、消费升级、开放升级的“三重变革”，在黑土地上书写数字时代的振兴新篇。

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