澳洲已然彻底陷入了Labubu狂热，澳人为了得到这些毛茸茸、造型奇特的怪兽玩 具，不惜采取极端手段。

有人凌晨3点就沿街排队，有人一等就是12小时，还有人花钱请人在店外露营，甚 至为买到“稀有款”不惜支付天价。

（图片来源：News）

Labubu由香港艺术家Kasing Lung设计，中国玩具公司泡泡玛特（Pop Mart）出 品。

2023年泡泡玛特在澳洲开店时，Labubu首次进入当地市场。

过去12个月里，Labubu的需求飙升，推动泡泡玛特的股价在一年内上涨了500%以上。

越来越多的名人加持更让它热度攀升，Rihanna、Dua Lipa、Kim Kardashian等明 星都曾佩戴这款爆红单品亮相。

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如今，泡泡玛特在悉尼、布里斯班和墨尔本已有11家门店，几乎每天都能看到店外 排起的长队。 Labubu的价格从约20澳元到1580澳元不等，其中“巨型款”售价高达1580澳元。 即便如此，它的需求依然旺盛，澳洲泡泡玛特官网上的所有Labubu均已售罄。

这种高需求催生出繁荣的转售市场，Facebook Marketplace上充斥着大量卖家，将 稀有款和限量版以大幅加价的价格出售。

在北京，一款4英尺高的Labubu近期在拍卖会上以23万澳元成交。然而，有人想把 这种热度当作投资策略，专家警告需三思而后行。

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尽管有些收藏品确实会随时间升值，但把Labubu当作投资却风险极高。

NAB投资者行为总监Gemma Dale直言，毫不夸张地说，一旦某样东西进入“炒作阶段”，其长期回报往往难以令人满意。

“这不是传统意义上的投资——它不会为你带来收入流，也不能作为退休后的可靠保障。”

Dale指出，“关键一点”是，Labubu最初的设计定位是玩具，而玩具生命周期结束后 的预期价值为零，“你应该假设它的长期价值会下降，而非上升。”

相比之下，投资盈利公司的股票，或购买能升值且带来租金收入的投资性房产，两 者的区别显而易见：前者能产生相当可靠的收入流，而后者难以估值，且价格往往 由炒作、稀缺性和情绪驱动。

Dale提到，这类现象的规律通常是：价格飙升，然后在热度消退后下跌。

对于纯粹 为了乐趣而购买Labubu的人来说，这无关紧要，但绝不能将其与长期财富策略混为 一谈。

Labubu走红的一个重要原因是它采用“盲盒”销售模式——你不知道自己会买到哪一 款，有可能抽到“稀有款”。

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“我认为很大一部分吸引力来自对未知的期待。如果能直接走进店里买到高价款， 就不会有这种兴奋感了，因为它成了一种狂热潮流，人们真的会害怕‘错过’。”

社交媒体上的拆盒视频和童年怀旧情结也起到了推波助澜的作用，这也是为什么排 队抢购的多是年轻人，而非单纯的儿童。

“另外，它们的价格不算太贵。很多传统投资让人觉得遥不可及，而且可能显得过 于成人化、枯燥乏味。而Labubu只需20或50澳元，具体取决于款式，”Dale说。

NAB的数据显示，许多Z世代已经是精明的投资者。传统观念认为，年轻人更爱冒 险，在投资和交易中倾向于投机。但该数据显示，新一代正在改变这种印象——他们 的投资方式更审慎，相比前辈更倾向于“买入并持有”。