尽管生活成本危机依然存在,澳大利亚人却依然毫不犹豫地打开钱包,进行了前所未有的购物狂潮。根据最新的澳洲统计局数据,6月零售销售比预期高出三倍,创下了令人瞩目的增长。
然而,这一波消费热潮并不意味着消费者信心的增强。分析人士表示,这一销售激增实际上是由折扣商品的疯狂追捧所推动,尤其是服装、鞋类和家居用品。
购物狂潮推动零售股飙升
根据数据显示,JB Hi-Fi、Harvey Norman、Nick Scali以及Wesfarmers的股票在零售数据发布后上涨,甚至百货商场运营商Myer的股价也随之上升。几乎所有零售类别,包括食品零售,都超过了预期,唯一未受宠爱的是餐饮外卖,6月该领域的销售有所下降。
尽管销售量上升对零售商来说是一大利好,但以折扣价销售商品显然会压缩利润空间,这对零售商来说是一个不小的挑战。
折扣带来的利润压力
更大的问题在于,6月的大规模消费是否会在接下来的几个月持续,如果这种消费浪潮不会继续,零售商的利润将逐渐被侵蚀。尽管如此,这一数据也证明了家庭仍然有足够的资金和购买大宗商品的欲望,只要他们认为自己得到了物超所值的商品。
澳大利亚人似乎并未因特朗普的关税政策或国际经济动荡而感到太多困扰,零售商仍然感受到购物热潮的影响。
利率调整是否会影响消费者信心?
然而,随着消费者情绪的波动,澳大利亚储备银行(RBA)是否会考虑降息成为市场的焦点。大多数人仍然认为,6月的通胀数据符合储备银行的目标区间,这可能足以促使中央银行在8月降息25个基点。
几次降息无疑将刺激消费者的信心,使他们愿意走进商店消费。然而,有一点趋势似乎不会改变——就是“价值购物者”这一群体的崛起。
出口商面临挑战
对于那些主要面向美国市场的澳大利亚企业来说,特朗普的政策给他们带来了不小的困扰。比如,曾经市值接近20亿澳元的奢侈品在线零售商Cettire,其股价已大幅下跌超过80%。这家公司本来通过为国际市场提供折扣奢侈商品而受到青睐,但特朗普的政策,特别是取消了“最低免税额”的规定,让其在美国市场的运作受到了严重影响。
Cettire的情况显示,特朗普的关税政策可能使得依赖美国市场的企业遭遇巨大的商业挑战。尽管澳大利亚政府希望对美国的商品征收10%的关税,但特朗普也提出了对所有尚未签署贸易协议的国家征收15%-20%关税的可能性。
零售商们的焦虑与消费者的购物欲望
尽管出口商面临压力,但至少澳大利亚国内的消费者似乎并未放慢购物脚步。在未来几个月内,零售市场能否继续保持这种强劲势头,仍然值得关注。