文｜快消前瞻

前言

老龄化让宠物成为银发族的精神陪伴，独居青年用“毛孩子”填补孤独与社交空白，年轻人一边在烘焙粮、智能猫砂盆上大手笔，一边用宠物殡葬走完情感“最后一公里”……

资本疯狂涌入、品牌结构重构、平台集体加码……宠物经济，正成为新时代情绪消费与科技商业的最大爆点之一。

本篇报道快消前瞻将从人口结构驱动、代际消费演化、行业结构升级、赛道细分化发展与资本市场动态五大维度，系统解析这条万亿级新兴赛道的结构逻辑与增长潜力，剖析“宠物不止是宠物”的本质：这是新一代中国人生活方式与价值观的具象化表达。

老龄化、少子化、单身化人口结构驱动的刚需爆发

一、全球视野下的扩张与分化：中国渗透率仍具空间

根据《2025年中国宠物行业白皮书》，截至2024年，中国城镇犬猫总数已超过 1.2亿只，消费市场规模达 3002亿元，同比增长 7.5%，近六年复合增长率（CAGR）约为 9.9%。其中，宠物猫市场增长尤为强劲，规模由2018年的652亿元增长至2024年的1445亿元，CAGR达 14.2%，呈现出猫经济崛起的鲜明趋势。预计到2027年，中国城镇宠物消费市场总规模有望达到 4042亿元，继续保持稳步扩张。

截图自东莞证券研究所

尽管近年来中国宠物市场持续扩容，已跻身全球宠物经济重要板块，但从全球视角来看，中国市场仍处于成长型阶段，渗透率与消费深度均存在显著提升空间。

根据中金公司《国货宠食龙头崛起的黄金时代》报告，2023年中国养宠家庭渗透率仅为22%，远低于美国（70%）、澳大利亚（69%）和英国（50%）等成熟市场。下沉城市的渗透率更低，三线及以下城市的宠物养殖普及率不足12%，这意味着在城市化、单身化和老龄化趋势持续深化的背景下，未来仍存在巨大的新增人群与消费激发空间。

从消费结构来看，中国宠物主在食品方面的消费渗透仍偏低。

Euromonitor数据显示，2023年中国专业犬粮与猫粮渗透率仅为25%和 43%，显著低于美、日等发达国家的70%以上。此外，2021年中国宠物年均单只消费额为2216元人民币，而美国和日本分别为约492美元与约5.4万日元，也显示出我国在单宠消费价值上的提升空间。

因此，中国宠物市场正处于“量价齐升”的关键窗口期，尽管面临人均消费低、服务链条不完整等挑战，但随着年轻人群与银发人群的双重推动、国产品牌的加速崛起，以及下沉市场的逐步觉醒，中国宠物经济正从“潜力市场”走向“结构性扩张”，未来有望在全球宠物产业中发挥更加重要的引领作用。

二、人口结构深变：催化“情感型消费”爆发

人口变迁是宠物经济繁荣背后的深层逻辑。根据国家统计局数据，2023年，中国65岁及以上人口占比达到15.4%，正式步入深度老龄化社会。老年人因孤独感上升，愈发倾向选择宠物作为情感寄托与生活伴侣。

宠物在“后家庭结构”中的陪伴作用，为银发群体带来慰藉和日常互动，也催生出包括宠物医疗、保险、照护等在内的“银龄宠物经济”。

伴随老龄宠物数量上升，医疗需求也显著增强。据《中国宠物行业白皮书》，2024年中国已有超3000万只宠物进入中老年阶段，对疫苗、保健品、慢病管理等服务的依赖程度不断提升。由此催生出的医疗赛道，已成为整个产业链中增速最快的部分之一。

与此同时，婚育观念转变带来家庭小型化趋势，根据民政部与国家统计局数据，2024年中国结婚登记数降至610.6万对，创1980年以来新低；出生率更是由2016年的12.95‰降至6.77‰，“毛孩子”逐渐成为核心家庭成员。

独居青年是驱动宠物消费升级的关键群体。据贝壳研究院预测，到2030年，我国独居人口将达1.5至2亿人，独居率超30%，其中20-39岁独居青年人数将由2010年的1800万升至4000万至7000万人。独居青年将宠物视为“社交替代”与“情绪支点”，其强情感依赖也促进了宠物主粮高端化、用品智能化、服务多样化的加速演进。

独居、少子、老龄“三化”叠加，构建起宠物经济持续增长的“人口底盘”。

三、代际结构更替：情绪价值驱动年轻人“为爱买单”

宠物经济的代际图谱也正在重塑宠物行业图景。根据《2025年中国宠物行业白皮书》，宠物主呈现出显著年轻化特征：90后为主力，占比达41.2%，而00后宠物主占比则从2023年的10.1%飙升至2024年的25.6%，增长超过15个百分点。这一人群倾向于将宠物视为“朋友”或“亲人”，在主观情绪上更加投入，对精细化、高品质养宠需求亦显著提升。

截图自《2025年中国宠物行业白皮书》

消费结构演变，从基础喂养到全方位服务体系

随着宠物从“伴侣动物”演变为家庭重要成员，中国的宠物消费结构也经历了由“粮草保障”向“全周期精细化”的跃迁。食品、用品、医疗三大核心板块的增长逻辑日趋清晰，并通过技术创新、品牌细分、服务延伸等方式深化产业发展。

（一）宠物食品：高端化与功能化主导消费升级

根据《2025年中国宠物行业白皮书》，2024年宠物食品市场仍是国内宠物行业主要的消费市场，市场份额为52.80%，较2023 年提升0.50 个百分点。

主粮作为刚需品在宠物食品中占比高。根据农业农村部颁布的《宠物饲料管理办法》及按照产品功能划分，宠物食品可分为宠物主粮、宠物零食和宠物保健品。其中，宠物主粮可细分为宠物干粮和宠物湿粮，零食可细分为清洁类和食用类。

快消前瞻制图  资料来源：前瞻产业研究院、京东、百度图片，渤海证券研究所

2024年主粮与保健品消费占比小幅上升，零食消费略有下降。2024年，宠主平均购买2-3种主粮，猫主人均购买4-7种零食，犬主人均为3-4种，显示出主粮消费的高复购与高粘性特征。

值得注意的是，冻干粮快速破圈。冻干类产品凭借“高营养+无添加”理念走热，朗诺（2020）率先推出全价冻干猫粮，Stella & Chewy’s（2021）进入中国，带动一批新锐品牌入局。《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》（京东）指出，2022年4月至2023年3月，冻干粮相关搜索量增长31%，小红书笔记超38万，冻干猫粮销量增97%，犬粮增58%。

（二）宠物用品：智能化带动体验革新

随着养宠需求日益精细化，宠物用品正由传统的牵引绳、玩具等基础品类，快速进化为融合物联网、AI、大数据技术的“智能硬件”产品，实现了精准喂养、远程互动与健康管理等多重功能。

据艾瑞咨询发布的《2024年中国宠物行业研究报告》显示，2024年中国宠物智能用品市场规模已达102亿元，占整体宠物用品市场的20%左右，成为行业增长最为迅猛的板块之一。

其中，智能猫砂盆、自动喂食器等品类年增速超过200%。抖音平台数据亦显示，2024年宠物用品品类销售同比增长131.7%，年轻用户占比超过60%，智能产品正成为Z世代宠主的首选。

在2025年5月举办的第五届TOPS它博会上，包括智能饮水机、AI健康监测设备、pH值监测猫砂、小佩定制主粮在内的多款产品集中亮相，折射出科技力量正深度赋能宠物用品产业，驱动行业全面迈向智能化、专业化和个性化的新阶段。

截图自新华网

（三）宠物医疗：步入千亿赛道，老龄化驱动精细化诊疗

宠物医疗是宠物消费结构中成长最快的板块之一。

1. 行业概况：步入千亿蓝海，医疗板块跃居核心增长引擎

根据《2025年中国宠物行业白皮书》数据显示，2024年中国宠物医疗市场规模达到841亿元，同比增长5.6%，2017年至2024年复合增长率（CAGR）高达16.7%，展现出强劲的增长动能。

宠物医疗作为核心细分赛道，其在整体宠物消费市场中的占比也在持续攀升：从2017年的21.2%增长至2024年的28%，仅次于宠物食品，跃升为产业第二大支柱。

另据《2025年我国宠物行业发展趋势》报告指出，宠物医疗正以近14%的年均增速持续扩大份额，成为最具潜力的成长型板块。尽管食品仍占据主导地位，但其市场份额正逐步被包括医疗、保险、保健在内的新兴服务侵蚀。可以预见，医疗消费正从“治病”走向“全生命周期健康管理”，并将在未来宠物经济结构中占据更加核心的位置。

2. 医疗需求升级：老龄宠物激增，健康管理成刚需

随着宠物“高龄化”趋势加剧，健康管理与慢病防控正成为养宠家庭关注的核心议题。

据知宠健康联合《中国宠物行业白皮书》数据显示，2024年我国7岁以上老龄犬占比已达27.6%，老龄猫占比为10.1%，预计未来三年，将有超3000万只宠物步入中老年阶段。宠物“养老”问题由此进入公共话语体系，催生疫苗接种、慢病监测、营养干预等一系列新兴医疗需求。

与此同时，宠物主对健康防护的投入不断上升。《中国美好生活大调查2022-2023》显示，宠物保健品已跃升为宠物消费排名第一的品类，从“治病”转向“治未病”成为养宠理念的重要转变。

3. 宠物医院：诊疗体系加速扩容，成为服务体系核心枢纽

宠物医院作为医疗服务的核心承接端，正迎来“连锁化+专科化”双轮驱动下的高速发展期。

根据《2025年中国宠物行业白皮书》，2024年我国宠物医院市场规模达到378亿元，占宠物医疗总规模的45%（同比增长5%）。艾瑞咨询数据显示，截至2024年8月，全国注册宠物医院数量已达30,588家，较2022年增长14.2%。

Frost & Sullivan预计，到2026年该市场规模有望突破789亿元，远高于2021年的303亿元，2015-2021年年复合增长率（CAGR）达21.8%。从基础诊疗向肿瘤科、眼科、心脏介入等高值专科延伸，标志着宠物医疗服务体系迈入专业深水区。

4. 疫苗市场：国产替代提速，构建安全与可及性双重保障

宠物疫苗作为基础防护体系的重要一环，在政策鼓励和市场需求双轮驱动下，正加速推进“国产替代”。

根据《2025年中国宠物行业白皮书》数据，2024年宠物疫苗市场规模达75亿元，占整体医疗市场比重8.9%，2021-2024年复合增长率为5%，虽整体体量不大，但增长稳定。

政策层面明确支持国产疫苗自主研发，推动“替代进口+成本可控+可及性提升”并进。多家头部药企正加码技术攻关，推进犬猫核心疫苗的国产化覆盖，夯实宠物健康防护的底层能力。

（四）头部企业加码布局：资本加速涌入，构筑宠物医药“护城河”

随着“宠物医疗+疫苗+保健”成为行业增长新引擎，资本正加速涌入该赛道，推动产业链向精细化与高壁垒方向演进。

据IT桔子数据显示，2020年至2024年间，国内宠物医疗领域累计完成融资72起，总金额达112.7亿元，成为宠物赛道中融资活跃度最高的细分板块之一。

头部企业纷纷加码布局，构建产品+服务闭环生态：

瑞普生物：重点发力宠物疫苗与处方药，已推出猫三联疫苗、环孢素内服溶液等产品，并通过联手瑞派宠物医院与中瑞供应链，打通研发、制造、销售与临床应用链条，初步形成“研发+终端”一体化闭环。

普莱柯：推进多款动物疫苗注册流程，重点包括犬瘟热病毒、犬细小病毒等核心疫苗，同时加快新药临床试验进程，增强产品管线深度。

海正药业：依托原有化学药优势，加快打造“化药+疫苗”双轮驱动体系，聚焦宠物慢病、传染病等重点疾病防控，构建覆盖宠物健康全生命周期的一站式解决方案。

整体来看，以药企为代表的医药力量正在深度绑定诊疗终端，推动宠物医疗产业从单一服务向“药械结合+生态协同”转型升级，构筑更具护城河效应的竞争格局。

产业链与资本动态，从“吃穿住行”到全场景布局

随着宠物经济进入精细化运营阶段，整个产业链正在向纵深与广度双向延展，涵盖从原料采购、产品制造、品牌运营、渠道销售到服务拓展、平台赋能的完整生态闭环。同时，跨界企业与资本力量持续涌入，使得宠物产业不仅是消费场景的细分延展，更成为创新试验场与流量聚合地。

（一）产业链条协同推进，国产品牌持续突破高端壁垒

中国宠物食品行业的产业链分为上游原料、中游制造与品牌、下游渠道三大核心环节，各环节协同作用不断加强。

上游：涵盖动物蛋白、谷物、功能性添加剂等基础原料，主要由嘉吉（Cargill）、ADM、中粮等国际农产品巨头主导，工艺创新（如冻干技术）和绿色可持续原料成为驱动力。

中游：以主粮、零食、营养品为主，由倍内菲、麦富迪、Nutrience等品牌代表，AI配方定制、营养功能精细化、品牌人格塑造等推动产品迭代。

下游：电商平台（如天猫、京东、波奇）与线下宠物门店共存共生，核心消费群体为80/90后城市青年，消费需求呈现高端化、定制化、健康化特征。

截图自亿欧智库

据《2025年中国宠物行业白皮书》，当前国内宠物食品市场正向结构多元化发展，根据鲜肉含量和产品价格，我国宠物食品主要分为高端、中端和大众三个类型。

高端市场：以玛氏、雀巢希宝、冠能等海外品牌为主，强调有机天然与国际认证；

中端市场：国产品牌快速渗透，如乖宝旗下弗列加特、佩蒂旗下爵宴等，突出功能配方与高性价比；

大众市场：满足营养均衡等基础功能，品牌集中度低、价格竞争激烈。

截图自银河证券研报

随着我国宠物食品市场规模不断扩大、线上线下销售渠道逐渐拓宽，国产品牌不断推出新品或子系列(如乖宝宠物旗下弗列加特、佩蒂股份旗下爵宴等)，开拓高端市场，扩大中端市占率国产品牌的市场布局逐渐完善。

尽管头部品牌正在崛起，但中国宠物食品市场整体仍呈现高度分散特征。

根据欧睿国际数据：2024年中国宠物食品市场公司集中度（CR5、CR10）分别为25.40%、32.70%；品牌集中度（CR5、CR10）分别为18.90%、26.00%。

相比美日等成熟市场（美国CR5约为70%以上），中国品牌集中度仍处于较低水平，行业竞争激烈，提升空间广阔。

截图自银河证券研报

目前，中国宠物产业已形成相对清晰的企业布局：

宠物食品板块：乖宝宠物、中宠股份、索宝蛋白、路斯股份；

宠物用品板块：天元宠物、依依股份、源飞宠物；

宠物医疗板块：中牧股份、普莱柯、科前生物、瑞普生物。

跨界涌入与平台加码，形成多元生态布局

宠物经济正迅速成为泛消费企业争相布局的“新战场”。从日化巨头到出行平台，从食品制造到数字平台，各类企业纷纷涌入宠物赛道，推动产业边界不断扩展，构建出一个融合产品、服务与技术的多元生态系统。

1. 跨界品牌加速入局，激发品类创新

滴露推出首款宠物家庭专用消毒液，切入宠物清洁护理场景；

豫园股份旗下“有鱼”品牌上线酥化粮和功能型零食，向情绪化消费靠拢。

这些传统日化、食品企业的入局，为宠物品类带来更多功能细分与品质升级的可能，反映出“宠物即家人”观念在商业端的落地转化。

2. 滴滴构建“宠物出行+托运”服务生态

在第五届TOPS它博会（2025年5月）上，滴滴“长耳朵网约车队”、宠嗒嗒（宠物托运平台）等创新服务集中亮相，预示宠物出行与专业服务正成为下一轮消费热潮。

滴滴宠物出行保障车队等待接驾中

2024年以来，滴滴加速布局宠物服务场景：

宠物专车于2024年8月起在北京、上海、成都等49城上线，11月起全国开放，并配套推出专属车型；

宠物托运于同年11月在成都试点，至2025年3月，已与全国超1200家宠物商户合作。

这一战略不仅回应了养宠家庭对出行便利化的诉求，更是滴滴对“网约车内卷”困局的突破尝试。据中国经济网、宠经说分析，滴滴的多元布局为宠物服务商业化提供了可复制样本。

3. 平台经济加持，助推品牌成长与消费升级

各大平台正深度绑定宠物生态，提升品牌孵化与转化能力：

淘天集团设立超5亿元宠物专项扶持基金，扶持新品与内容营销；京东宠物推出“0元试运营”与“无品牌入驻”机制，降低中小商家门槛；高德地图通过宠物标签与地图引流，打造“可搜索、可推荐、可打卡”的宠物友好场景；得物App则借助其潮流属性，吸引年轻宠物品牌入驻，构建“潮宠”生态。

从萌宠经济到产业共同体，中国宠物行业走向高质量增长

中国宠物行业正由过去的“舶来消费品+低频刚需”向“国产品牌化+高频全周期”加速演进。从主粮到保健，从居家用品到智能出行，从单品消费到全链条生态，中国“萌宠经济”的底色正在加厚，产业正从消费表层走向服务纵深，形成以食品、医疗、用品、出行、平台为支点的复合型增长体系。

未来，随着宠物主需求的不断细分、科技赋能的持续渗透、政策标准的逐步完善，中国宠物行业有望在资本、品牌、技术、场景四大维度实现系统性跃升，并走出一条有中国特色的“宠物产业现代化之路”。