Loan Market推出了价值550万的全国广告活动，作为其提升品牌知名度和推动经纪人获取潜在客户的战略的一部分。

此次名为“Make it Yours”的广告活动将在9月1日正式上线，预计成为该公司迄今为止最大的一次消费者营销投资。该活动推广的是Loan Market的经纪品牌（而非通过自身品牌运营的合作伙伴业务），预计零售媒体价值为550万美元。

Loan Market与创意代理商Sports Entertainment Group（SEG）合作，开发并执行此次广告活动，广告内容包括电视、广播、户外、数字和搜索引擎广告，还将引入新的音响品牌和由影响力人物主导的数字内容，展现蓝色的Loan Market标志。

此次活动标志着品牌传播信息的转变，从“Seriously Helpful”转向“Make it Yours”，更关注客户的雄心与所有权。

活动目标：提升品牌可见度与支持经纪人

根据Loan Market的说法，活动的目标是提升品牌的知名度，并通过增加消费者的可见度来支持Loan Market品牌的经纪人，涵盖全国及地方市场。

其中一个关键元素是新开发的音响品牌或“耳虫”，旨在通过在电视、广播和数字渠道中使用简短、朗朗上口的音频片段来提升品牌回忆度。

该活动将分阶段推出，9月1日起在大城市地区上线，随后逐步扩展到地区中心。

增加经纪人本地广告和社区参与

作为更广泛营销战略的一部分，Loan Market还计划投资于店面，并通过本地广告和社区参与来支持经纪人。

为何启动此活动？

首席营销官Angela Tracey表示，这一信息旨在吸引广泛的消费者群体，并支持经纪人建立长期的客户关系。

Tracey还表示，Loan Market正在投资数字策略，如搜索引擎优化（SEO）、问答引擎优化（AEO）和生成引擎优化（GEO），以提高其在在线搜索结果中的可见度。

她在Scale Up会议上表示：“我们正在重新定位Loan Market品牌，专注于三个强有力的支柱：所有权、赋能和知识。我们新信息的核心是你帮助的人；你的客户，这最能体现于这一句话：‘你的雄心独具，任何雄心，Make it Yours，在Loan Market经纪人的帮助下’（在新西兰是顾问）。”

品牌的重要性：在AI时代建立信任

Tracey告诉《The Adviser》，该活动的推出时机与人工智能（AI）的普及密切相关，她认为，随着AI的到来，品牌将成为维持客户信任的关键。

她表示：“在一个面临AI挑战的时代，品牌将是唯一能帮助Loan Market和经纪人区分的因素。”

合作伙伴经纪人营销支持

为了帮助合作伙伴经纪人增强其品牌影响力，Loan Market通过SEG提供了三种定制的媒体套餐，定价较市场标准价格折扣约33%。

此外，合作伙伴经纪人还将能够获得定制的社交媒体内容和可定制的网站，展示其在不同领域（如住宅、商业或资产融资贷款）的专业性。

营销活动的前景

McQueen表示：“我们知道，打造强大品牌需要时间、预算和专业知识，这对于一些较小的经纪人来说可能是难以负担的。”

“通过扩展我们的媒体购买能力，我们正在帮助独立经纪人增加在本地市场的可见度，从而推动他们的业务增长。”