8月12日晚，贵州茅台发布2025年半年报，数据显示，今年上半年，贵州茅台海外营收突破28.93亿元，同比增长31.29%。
据了解，茅台一直在稳步推进国际化“三步走”战略：即从拓展市场让产品走出去的“出口”，到输出品牌、文化，让企业走出去的“出海”，再到具备国际化的价值创造能力，视野格局、发展理念、标准规则与国际接轨、联通的“国际化”。
今年5月一季度业绩说明会上，关于国际化战略与路径，茅台再次强调了分布走策略，以及体系化建设，即通过深耕“六大体系”建设，包括系统的表达体系、特色的产品体系、多元的渠道体系、科学的价格体系、全面的合规体系和完备的政策体系，实现茅台国际化从“量变”到“质变”的进程。
有业内人士指出，茅台这一轮显著提速的出海进程，呈现出一些茅台新特点。一方面是茅台管理层持续深入国际化市场调研交流。近年来，茅台先后赴欧洲、北美、东亚、大洋洲等30多个国家和地区，深度开展市场调研和品牌推广交流，更加深入了解当地消费习惯与喜好，并着力发展与国际渠道商的命运共同体，让产品更好地触达全球消费者。另一方面是营销模式创新，与全球消费者建立深层链接。近年来，茅台频繁亮相国际主流政商会议，如APEC峰会、达沃斯论坛、世界华商大会等。打造“茅台之夜”“茅台文化节”等国际品牌IP，让全球更多消费者体验来自茅台的东方酿造智慧。同时，亮相2025年法国巴黎葡萄酒与烈酒展，以中国馆唯一战略合作伙伴亮相2025年日本大阪世博会等。升级版的“回厂游”活动先后迎来了俄罗斯、中国澳门、瑞士、新加坡等“茅友”，跨越万里开启了“一场超级工厂传奇之旅”，沉浸式体验酿造工艺与茅台文化，深度感受贵州山水与非遗风情，持续向世界诠释茅台品牌故事、传播中华优秀传统文化。可预见的是，茅台持续与各类国际化场景文化深度融合，讲好中国白酒故事，演绎中国白酒之美，或将成为茅台未来国际化进程的重要策略。
行业人士认为，当前，全球烈酒市场规模仍在持续扩容中，茅台出海大有可为。据Statista数据显示，全球烈酒市场规模预计2025年将达到6031亿美元，中国作为世界三大烈酒生产国之一，白酒出口的潜力巨大。
值得一提的是，贵州茅台获EFQM全球奖（七钻）暨“鼓舞人心的文化”杰出成就奖，成为EFQM全球奖采用新标准评审后，首家获得七钻的中国企业。2025年，贵州茅台的ESG评级由BBB上调至A，为中国白酒行业最高，这不仅是中国传统文化与国际展示的全新表达。从另一种角度来看，也是茅台“顺天敬人”酿造哲学与全球可持续发展理念的深度对话。
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