促销活动拉动需求,运动服制造商 On Holding 上调销售预期

路透中文
Aug 12
更新版 2-促销活动拉动需求,运动服制造商 On Holding 上调销售预期

七月份部分产品涨价 10

公司面临从越南进口 40% 的关税

报告第二季度销售额增长,但由于美元走弱,调整后利润出现亏损

更新股价,在第 7 段增加分析师评论,在第 8 段增加背景资料

Neil J Kanatt

路透8月12日 - On Holding ONON.N周二上调了年度销售预期,原因是该公司对品牌推广的重视推动了对运动服装和鞋类的需求,从而使其股价在盘前交易中上涨了约14%。

这家瑞士公司通过与阿迪达斯ADSGn.DE耐克NKE.N等竞争对手进行高调合作和产品创新,瞄准年轻消费者,从而在美国市场上抢占了市场份额。

"首席执行官马丁-霍夫曼(Martin Hoffmann)对路透说:"我们非常清楚,我们希望成为最优质的品牌,因此,我们也需要在优质定位上以定价为先导。

这家由罗杰-费德勒(Roger Federer)支持的公司在 7 月份将价格提高了约 10 美元,主要是针对注重生活方式的产品。

霍夫曼补充说:"但现在,展望今年下半年,我们不需要更多的定价,"尽管该公司目前面临着对从越南进口的商品征收约 40% 的关税 (link),越南是该公司产品的主要来源国。

"威廉-布莱尔公司(William Blair)分析师迪伦-卡登(Dylan Carden)在一份说明中说:"与同行相比,该品牌的发展势头很明显,而且利润更高、更受公司控制的 DTC(直接面向消费者的) 渠道是业绩的推动力。

该公司还通过实体店、网站和应用程序扩大零售业务,以推动全价销售,从而促进直销。

On Holding 最近推出了新款 Cloudsurfer Max 和 Cloudboom Max 鞋,并与女演员 Zendaya 和音乐人 FKA Twigs 建立了合作关系。

该公司预计全年净销售额至少为 29.1 亿瑞士法郎(36.0 亿美元),高于之前至少 28.6 亿瑞士法郎的预期。

公司预计调整后未计利息、税项、折旧及摊销前的年利润率为 17% 至 17.5%,而之前的预期为 16.5% 至 17.5%。

根据 LSEG 编制的数据,第二季度的销售额增长了 32%,达到 7.492 亿瑞士法郎,超过了分析师平均预期的 7.053 亿瑞士法郎。

然而,由于美元走软,On Holding 公布的调整后每股亏损为 0.09 瑞士法郎。分析师此前预计利润为 0.21 瑞士法郎。

(1 美元 = 0.8093 瑞士法郎)

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